海外本土品牌成為垂直跨境電商新競爭點(diǎn)
2015/7/27 11:27:49
隨著政策逐步明朗，跨境電商競爭進(jìn)入白熱化階段。在垂直跨境電商隊(duì)伍中，越來越多電商團(tuán)隊(duì)開始通過海外設(shè)公司模式直接與海外供應(yīng)商建立合作。7月21日，網(wǎng)易考拉海購宣布其在日本分公司正式成立。
隨著跨境電商年中大促的結(jié)束，行業(yè)格局也逐漸明朗。在國內(nèi)20萬家跨境電商企業(yè)中，以天貓國際、京東全球購為代表的平臺類跨境電商和網(wǎng)易考拉海購、聚美優(yōu)品為代表的自營類跨境電商，逐漸各自占據(jù)海淘市場的領(lǐng)先位置。下半年跨境電商的競爭將更為激烈，各家都在深耕供應(yīng)鏈進(jìn)行備戰(zhàn)。
自今年初成立以來，網(wǎng)易考拉海購憑借在母嬰、化妝護(hù)膚品類中的低價(jià)直營在跨境電商中殺出了一條血路。網(wǎng)易考拉目前在全球范圍內(nèi)積極設(shè)立分公司，包括舊金山、法蘭克福、米蘭、悉尼、東京、首爾，爭取與各地供應(yīng)商直接建立供應(yīng)鏈，以“批發(fā)價(jià)”采購進(jìn)國內(nèi)，再以跨境電商模式，打低價(jià)戰(zhàn)。
但為了避免與跨國品牌原有供應(yīng)鏈形成沖突，將更多海外本土品牌引入國內(nèi)成為垂直跨境電商新競爭點(diǎn)。由此引發(fā)的另一個現(xiàn)實(shí)問題是，大批量海外本土品牌在國內(nèi)遭遇知名度不高、市場反響不及主流品牌的難題。在跨境電商供應(yīng)鏈打造過程中，隨著更多海外品牌引入，市場營銷成本將不斷提高。目前與網(wǎng)易考拉合作的包括LG、AHC、DRMJ等數(shù)十個韓國品牌、歐洲瑞士璽樂集團(tuán)等，如何讓更多國內(nèi)消費(fèi)大眾接受這些品牌，也是接下來重點(diǎn)要做的。包括網(wǎng)易、阿里、洋碼頭等海淘平臺都在積極利用自身的推廣資源提升品牌在中國市場的影響力。
對于消費(fèi)者而言，在激烈的市場競爭下，國內(nèi)假冒偽劣商品充斥海淘市場的混亂狀況有望逐步得以肅清。目前包括上海自貿(mào)區(qū)、杭州跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)保稅倉都在測試并上線溯源機(jī)制。網(wǎng)易考拉與杭州海關(guān)共同打造的二維碼溯源體系，有望在今年底啟用。屆時(shí)，所有通關(guān)商品都將有專屬“銘牌”，用戶只要通過掃商品上的二維碼，就能清楚了解整個通關(guān)流程，進(jìn)一步驗(yàn)明商品真?zhèn)巍?
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