新傳媒時(shí)代絕味引領(lǐng)行業(yè)全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式
2011/5/31 9:31:53
隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在人們生活和工作中的普及，微博營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)等低成本、高回報(bào)的口碑營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸興起，成為了眾多商家越來(lái)越重視的營(yíng)銷(xiāo)模式。絕味一直以來(lái)都是休閑食品行業(yè)的領(lǐng)軍人物，尤其在新媒體風(fēng)起云涌的時(shí)代，更可謂是行業(yè)中最具敏銳觸覺(jué)的“先導(dǎo)”。
隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在人們生活和工作中的普及，微博營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)等低成本、高回報(bào)的口碑營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸興起，成為了眾多商家越來(lái)越重視的營(yíng)銷(xiāo)模式。絕味一直以來(lái)都是休閑食品行業(yè)的領(lǐng)軍人物，尤其在新媒體風(fēng)起云涌的時(shí)代，更可謂是行業(yè)中最具敏銳觸覺(jué)的“先導(dǎo)”。早在微博興起之時(shí)，絕味便已注冊(cè)微博，開(kāi)始了互聯(lián)網(wǎng)口碑營(yíng)銷(xiāo)的新嘗試，并取得了相當(dāng)多粉絲的喜愛(ài)。而最近“一曲忠誠(chéng)的贊歌”更是開(kāi)創(chuàng)了絕味甚至是整個(gè)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新模式，在食品行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)掀起了軒然大波。
近日，基地恐怖組織頭目本拉登被擊斃之后，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股惡搞的狂潮，天涯社區(qū)里一篇由名為里八神創(chuàng)作的惡搞帖《拉登幕后的故事》更是被眾多網(wǎng)友稱為神作，在互聯(lián)網(wǎng)上廣為傳播。帖子稱沙縣小吃、絕味鴨脖、大娘餃子等中國(guó)特色小吃連鎖店均是為國(guó)家安全服務(wù)的秘密網(wǎng)點(diǎn)，肩負(fù)著國(guó)家安全的職責(zé)，文章甚至惡搞稱本拉登的藏身處是絕味鴨脖透露的。并且通過(guò)男主人公之一的沙縣小吃店老板的嘴巴說(shuō)出了只要講“一曲忠誠(chéng)的贊歌”這樣的接頭暗號(hào)，在絕味鴨脖就能打八折的優(yōu)惠。
此帖走紅后，文章內(nèi)的絕味鴨脖與沙縣小吃等中國(guó)特色小吃隨之更加走俏，更有網(wǎng)友去絕味鴨脖打出“一曲忠誠(chéng)的贊歌”的暗號(hào)，然而當(dāng)時(shí)由于絕味確實(shí)無(wú)此活動(dòng)，所以很多網(wǎng)友失望而歸，并在微博上@絕味鴨脖詢問(wèn)事情的真相。而這無(wú)疑也為絕味提供了一個(gè)絕佳的事件營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。
借由“一曲忠誠(chéng)的贊歌”，絕味趁勢(shì)在新上線的淘寶商城上推出了全場(chǎng)八折活動(dòng)，響應(yīng)網(wǎng)友惡搞，同時(shí)在微博上進(jìn)行“一曲忠誠(chéng)的贊歌”的新一輪炒作，通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)和其他互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的結(jié)合，成功對(duì)淘寶商城進(jìn)行了推廣，新上線的淘寶商城一時(shí)間人氣急升。
與此同時(shí)，絕味更是嘗試與最近剛剛興起的LBS應(yīng)用平臺(tái)嘀咕網(wǎng)進(jìn)行合作，同步推出“愛(ài)絕味，圖痛快，唱一曲忠誠(chéng)的贊歌”活動(dòng)。整個(gè)活動(dòng)以原帖作為藍(lán)本，一方面可以完成絕味潛伏任務(wù)拿代金券，另一方面還可以通過(guò)完成絕味情報(bào)任務(wù)獲得拿單反相機(jī)的機(jī)會(huì)。在整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行中，絕味將送出5臺(tái)單反相機(jī)，第一個(gè)大獎(jiǎng)已經(jīng)在5月20日送出。由于絕味此次活動(dòng)參與方式簡(jiǎn)單，參與的形式具有很強(qiáng)的趣味性，所以獲得了很多粉絲的青睞，活動(dòng)人氣一路高漲。
絕味此次利用“一曲忠誠(chéng)的贊歌”進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)的模式無(wú)疑開(kāi)創(chuàng)了整個(gè)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的先河。而最后絕味能獲得如此大的影響力，無(wú)疑是因?yàn)榻^味具有敏銳的洞察力和勇于嘗試的創(chuàng)新精神。我們可以期待的是，絕味在互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)上還會(huì)帶給我們更多的驚喜。
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