淘寶“傷城”將會(huì)引發(fā)什么狀況呢
2011/10/26 13:40:04
關(guān)于淘寶“傷城”事件網(wǎng)上眾說紛紜，有人說淘寶商城改革的路線沒錯(cuò)，勢(shì)在必行;也有人說馬云不仁不義，過河拆橋。而今天楊長升不談?wù)擇R云的對(duì)與錯(cuò)，而是淘寶“傷城”將會(huì)引發(fā)什么狀況呢？
淘寶商城突然提高門檻，只能算是激怒中小賣家的導(dǎo)火索。真正的問題是，淘寶上的賣家數(shù)量嚴(yán)重超額，因此任何重新分配交易資源的嘗試，都必然會(huì)觸動(dòng)一部分人的利益。無論網(wǎng)店還是實(shí)體店，人氣都是一種核心資源。網(wǎng)店的人氣主要是搜索引來的訪問量。以“iPhone4”為例，淘寶上能搜到1.4萬件商品，而即使消費(fèi)者愿以極大的耐心翻看100個(gè)搜索頁面，也只能看到其中30%，其余70%等于不存在。何況，大部分買家根本沒多大耐心?？梢哉f，網(wǎng)民的耐心和上網(wǎng)習(xí)慣，為淘寶能養(yǎng)活的店家設(shè)定了限額。這甚至與購買力關(guān)系不大——無論是10萬買家、還是100萬買家，無論其消費(fèi)預(yù)算是2000還是5000，真正能得到他們“關(guān)注”的iPhone4，必須亮相于排在前頭的幾個(gè)網(wǎng)頁上。
有專家估計(jì)，淘寶上能盈利的商家只有20萬，而目前淘寶商戶的總數(shù)約為600萬，按此推算，淘汰率是97%。即使以150萬活躍商家為分母，淘汰率也高達(dá)87%。在賣家過剩、商品趨同的大背景下，淘寶的高淘汰率是必然的。還有個(gè)很嚴(yán)重的問題，由于淘寶的低門檻，導(dǎo)致了淘寶現(xiàn)在假貨橫行，2010年全年，淘寶網(wǎng)共處理1400萬件侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品。就差打出廣告語“買假貨-上淘寶”。這構(gòu)成了淘寶的宿命：活不下去的商家都不愛淘寶，而多數(shù)商家肯定活不下去。
而這次的淘寶門更多的是由于馬云戰(zhàn)略的失誤，淘寶商城自從推出后戰(zhàn)略多變。2008年4月，商城獨(dú)立運(yùn)營。最初便主張通過高門檻將商城打造為中高端品牌以區(qū)別淘寶集市，但5個(gè)月后，馬云認(rèn)為“B2C沒前途”，還放話說京東商城的模式很愚蠢，隨后將商城準(zhǔn)入門檻大幅降低，引入眾多中小商戶拼人氣，使商城和集市不分你我。誰知過去兩年，京東、卓越、1號(hào)店等垂直B2C迅速崛起，而2004年開業(yè)的京東商城，更是一直保持每年300%的狂奔發(fā)展增幅。美國eBay(C2C)與亞馬遜(B2C)的競爭更是顯示了，B2C才是電子商務(wù)市場的主流。而淘寶又存在著諸多的問題，淘寶商城不得不再次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，需要重新定位大商家和優(yōu)質(zhì)正品。從而提升門檻，區(qū)異化于淘寶，跟上b2c的潮流。
馬云這次改革的基本目標(biāo)就是讓商城和集市有所不同，做到大小分開。商城支持企業(yè)做大，‘因大而美’，為此將一些沒有發(fā)展?jié)摿Φ男∥⑵髽I(yè)排除，是必要的。
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