年末商家備戰(zhàn)營銷電商官網(wǎng)展銷
2011/12/15 9:42:24
新開的店鋪面積將近2300平方米，提供超過11000種國內(nèi)外的商品，而其中進(jìn)口比例占8%，主要經(jīng)營糧油、零食、飲料及酒品、冷藏及冷凍食品、健康美容、家居用品等。百佳超市中國區(qū)行政公關(guān)部經(jīng)理廖穗湘表示，百佳會根據(jù)店鋪周邊的環(huán)境和消費者真實的需求而提供相應(yīng)的商品與服務(wù)。
無獨有偶，深圳另一家大型連鎖商超企業(yè)歲寶百貨其新店也會在近期開門營業(yè)。據(jù)消息人士透露，這次歲寶百貨一改過去給人平民化品牌的印象，將以全新高端精品超市“SMART”的形象出現(xiàn)在公眾面前。新店以“集精選美食、生鮮與干貨食品、進(jìn)口商品以及生活精品四大元素于一體的優(yōu)質(zhì)專門店”作為定位，還帶來具有動感的“在場”和“切換”的消費體驗，并分為世界特產(chǎn)、五谷雜糧、健康食品、嬰兒世界、美容美妝區(qū)等五大特色主題區(qū)，讓都市生活充滿情趣和高品質(zhì)體驗。
有業(yè)內(nèi)人士分析，超市在歲末扎堆開店，背后的商業(yè)心態(tài)值得玩味。一方面它們不愿意錯過年底圣誕、元旦、春節(jié)這么大的消費市場，而且消費者都會有“嘗新”的心態(tài)，新店如果輔以各種特價優(yōu)惠，那對消費者來說非常有吸引力，從而也帶旺整個新賣場。另一方面，不少企業(yè)近一兩年來都開始調(diào)整自己的經(jīng)營步伐。以百佳為例，以大賣場形式出現(xiàn)的群星店今年結(jié)束了十年租約，取而代之的是國際店和社區(qū)店不斷在各區(qū)涌現(xiàn)，這是企業(yè)本身進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的一種體現(xiàn)，同時也說明了商超之間競爭的激烈性。
前兩年才起步的深圳商家官網(wǎng)在經(jīng)歷過合理調(diào)整、專業(yè)整合之后最近煥發(fā)出新的光彩，引起深圳市民的關(guān)注。由于淘寶、京東等網(wǎng)站其貨物質(zhì)量和送貨速度經(jīng)常被網(wǎng)購者詬病，深圳商家以自身的誠信為網(wǎng)購背書反而成為不少市民喜歡上深圳商家官網(wǎng)進(jìn)行購物的主要原因。
在沃爾瑪山姆會員店網(wǎng)上商店，南都記者看到“圣誕禮品中心”早已經(jīng)為消費者準(zhǔn)備好。大家除了可以按照商品分類、商品價格、商品品牌進(jìn)行快速查找之外，商家所列出來的精選產(chǎn)品同樣帶來驚喜。例如商家在頁面上設(shè)立了熱賣商品排行榜，圖文并茂、非常直觀地介紹了黃油曲奇餅干、越南腰果、瑞士蓮軟心巧克力禮盒等產(chǎn)品包括促銷價格等具體情況。而且從本周起到圣誕節(jié)前，商家在網(wǎng)上每天推出一款限量勁價優(yōu)品供大家搶購。本周13日當(dāng)天推出的是多芬沐浴露，驚爆價是34.9元，比平時售賣價格便宜了足足15元，引來不少顧客在網(wǎng)上大玩秒殺。
而網(wǎng)上天虹則把目光放到更為廣闊的年貨市場，網(wǎng)上的宣傳語“買年貨不用排隊”顯示突出了網(wǎng)上商城的優(yōu)勢所在。酒類、飲品、臘味、干果等商品一應(yīng)俱全，而且在價格上也進(jìn)行了一定的讓利。例如一款禮盒裝金莎巧克力，超市實體店售賣的價格大約為110元，但是現(xiàn)在網(wǎng)購的價格為89.9元?，F(xiàn)在網(wǎng)上天虹還開通了“網(wǎng)上預(yù)約購卡、到任一門店取卡免排隊”的服務(wù)，讓深圳年底忙碌一族感覺非常的貼心。
購物網(wǎng)絡(luò)化是一種大的發(fā)展趨勢。前兩年，深圳很多商家，包括沃爾瑪、家樂福、天虹等零售商家都涉足其中，但是由于實體店和網(wǎng)店的管理方式和經(jīng)營模式并不一樣，不少企業(yè)在推進(jìn)網(wǎng)購服務(wù)項目上曾走過彎路。但這兩年網(wǎng)購發(fā)展迅速，對零售業(yè)實體店帶來的觸動很大，而企業(yè)上下現(xiàn)在都已經(jīng)達(dá)成共識，將網(wǎng)購作為未來零售業(yè)藍(lán)海的高度來對待，因此投入多見效也快。
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