地板企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展效益新模式
2012/1/11 9:55:45
面對日新月異的科技進步、飛速的經(jīng)濟與社會發(fā)展、消費升級、消費者的價值觀和生活方式的轉(zhuǎn)變、競爭形勢的變化、產(chǎn)品生命周期的縮短等，產(chǎn)品創(chuàng)新成為地板企業(yè)保持生命力，在殘酷的市場上立于不敗之地的重要途徑。地板企業(yè)在面臨產(chǎn)品創(chuàng)新的時候，想清楚以下幾件事格外重要：新產(chǎn)品的市場在哪里，新產(chǎn)品的概念是什么，新產(chǎn)品的品牌使用問題。
隨著國家政策的落實，各地紛紛開建保障房，從而帶來地板市場剛性需求，推動地板行業(yè)更新?lián)Q代，搶占巨大的市場份額。通過關(guān)注保障性住房消費群體的需求特點，開發(fā)適合其需求的地板行業(yè)產(chǎn)品。
據(jù)了解，在二三級市場地板企業(yè)發(fā)展的空間需求依然巨大，在建材下鄉(xiāng)的熱潮中，大多數(shù)企業(yè)都沒有把這個市場完全做透。在新農(nóng)村建設(shè)逐步推進以及城鎮(zhèn)化建設(shè)帶動下，農(nóng)村新增樓房增加，使得農(nóng)村市場對地板行業(yè)的需求也在不斷增加，對于產(chǎn)品檔次的要求也在提升。
伴隨著中國人口數(shù)量迎來高峰期，以消費偏好為驅(qū)動的地板行業(yè)增長將呈現(xiàn)出具有品牌化、高端化等具有增長升級特征的穩(wěn)健態(tài)勢。從而導(dǎo)致地板行業(yè)向更高的價值鏈轉(zhuǎn)移。
在全球競爭的環(huán)境下，為了獲得有利的競爭地位和提高競爭力，地板行業(yè)積極轉(zhuǎn)變觀念，樹立品牌形象已成為發(fā)展轉(zhuǎn)型的趨勢。
就目前來說，多元化已成為未來的大趨勢，隨著企業(yè)品牌不斷發(fā)展，地板企業(yè)涉足木門、櫥柜行業(yè)已經(jīng)不是什么新鮮的事情。在企業(yè)多元化發(fā)展過程中，除了現(xiàn)代的整體配套和設(shè)計之外，區(qū)別于傳統(tǒng)的消費觀念和習慣是地板行業(yè)得以發(fā)展的“養(yǎng)分”。
環(huán)保產(chǎn)品是市場主流，品牌產(chǎn)品是消費者首先。人們對地板的要求不單純是功能需要，更是裝飾美觀時尚的需要、更是彰現(xiàn)個性的需要。隨著國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展，人民的生活發(fā)生了根本性的變化，人們對地板的需要也必然朝著健康、環(huán)保、品牌方向發(fā)展。因此，環(huán)保、節(jié)能、綠色產(chǎn)品將成為未來地板市場消費的流行趨勢，也必將是打造地板行業(yè)品牌的有利時機。
產(chǎn)品創(chuàng)新的成功者無一例外地至少遵循以下三條原則中的一條：第一，時刻聆聽顧客的聲音，根據(jù)他們的需求設(shè)計相應(yīng)的產(chǎn)品；第二，密切關(guān)注市場上的顧客和競爭對手的任何變化，把握市場趨勢；第三，最大化地利用技術(shù)和研發(fā)實力實現(xiàn)創(chuàng)新。可見，在產(chǎn)品創(chuàng)新中，企業(yè)不但要了解消費者的需求，審視自己的能力，還要預(yù)測競爭對手的反應(yīng)，并準備好相應(yīng)的戰(zhàn)術(shù)。
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