三方面入手探尋服裝品牌方向
2010/4/13 11:38:42
在前不久舉辦的如意·2010中國(guó)服裝論壇上，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲強(qiáng)調(diào)，要從品牌起本質(zhì)作用的因素等方面來探尋中國(guó)服裝品牌的方向，以探討實(shí)現(xiàn)服裝強(qiáng)國(guó)的路線圖。
在前不久舉辦的如意·2010中國(guó)服裝論壇上，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲強(qiáng)調(diào)，要從品牌起本質(zhì)作用的因素等方面來探尋中國(guó)服裝品牌的方向，以探討實(shí)現(xiàn)服裝強(qiáng)國(guó)的路線圖。
杜鈺洲說，自提出品牌戰(zhàn)略以來，中國(guó)服裝業(yè)一直在探索和尋找前進(jìn)方向，如今，這一方向更加明晰。歷經(jīng)20余年的探索、實(shí)踐、學(xué)習(xí)、開放，打造中國(guó)服裝自主品牌已從最初的啟蒙階段進(jìn)入到一個(gè)開拓、發(fā)展、提升的新時(shí)期，并成為中國(guó)服裝業(yè)從大國(guó)走向強(qiáng)國(guó)的自覺行動(dòng)。
杜鈺洲強(qiáng)調(diào)，中國(guó)服裝自主品牌的發(fā)展方向，首先要從建立生產(chǎn)者和消費(fèi)者忠誠(chéng)關(guān)系的目標(biāo)中去尋找。原因在于生產(chǎn)和消費(fèi)互為對(duì)方，而品牌是商品生產(chǎn)與商品消費(fèi)關(guān)系的產(chǎn)物；消費(fèi)創(chuàng)造了生產(chǎn)的目的和動(dòng)力，品牌的動(dòng)力則來自于消費(fèi)者的創(chuàng)造。`
他指出，生產(chǎn)和消費(fèi)之間的聯(lián)系是通過品牌來實(shí)現(xiàn)的，品牌既是生產(chǎn)者對(duì)消費(fèi)者的忠誠(chéng)表現(xiàn)，又是消費(fèi)者對(duì)生產(chǎn)者忠誠(chéng)的表現(xiàn)。生產(chǎn)與消費(fèi)的互動(dòng)關(guān)系，需要信任和彼此忠誠(chéng)，這是品牌效應(yīng)、品牌價(jià)值產(chǎn)生的基礎(chǔ)。事實(shí)上，品牌真正的價(jià)值基于消費(fèi)者。我們提出科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率，其中后者的重要思想內(nèi)涵之一就是品牌價(jià)值、品牌文化。質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會(huì)責(zé)任是建立生產(chǎn)和消費(fèi)忠誠(chéng)度最具核心價(jià)值的因素。
杜鈺洲強(qiáng)調(diào)，尋找服裝品牌的方向，其次還應(yīng)該從營(yíng)建品牌生態(tài)環(huán)境入手，依靠市場(chǎng)為主，促進(jìn)品牌的健康成長(zhǎng)，但是不能急于求成。因?yàn)槠放撇皇枪铝⒌模皇巧a(chǎn)者想干就干得出來的，它有一個(gè)過程。
杜鈺洲指出，品牌的創(chuàng)造力既包括物質(zhì)創(chuàng)造力———硬技術(shù)，也包括文化創(chuàng)造力———軟技術(shù)。兩種創(chuàng)造力的背后是品牌發(fā)展的兩個(gè)大環(huán)境———科技環(huán)境和文化環(huán)境。此外，還有其他因素，如自然環(huán)境等。一旦有了良好的品牌生態(tài)環(huán)境，就不愁創(chuàng)造不出一大批有影響力的大品牌。營(yíng)建品牌發(fā)展的良好生態(tài)環(huán)境，要形成一個(gè)好的氛圍。這是值得各級(jí)協(xié)會(huì)和廣大企業(yè)認(rèn)真研究的重要問題，要形成一種共贏的局面。
杜鈺洲還指出，營(yíng)建品牌發(fā)展的良好生態(tài)環(huán)境，還需要得到政府方面的支持。要營(yíng)造出一個(gè)規(guī)范、公平、誠(chéng)信的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。此外，在營(yíng)造良好的物流環(huán)境、人才環(huán)境方面，也需要政府的支持。
杜鈺洲同時(shí)強(qiáng)調(diào)，尋找服裝品牌的方向，還要從人才機(jī)制上去尋找。品牌建設(shè)需要人才，而人才是品牌發(fā)展的一大難題。我們需要一大批企業(yè)家、科學(xué)家、設(shè)計(jì)大師，需要高素質(zhì)的隊(duì)伍，并且要在體制和機(jī)制上改變和跨越小生產(chǎn)的習(xí)慣。
最后，杜鈺洲希望，中國(guó)服裝企業(yè)、品牌所有者開拓眼界，解放思想，找準(zhǔn)方向，確定好實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)路線圖，奔向制高點(diǎn)。
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