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旺季促銷為遇冷

2011/9/15 14:48:30


  家居行業(yè)里的“小春天”,已經(jīng)成為了家居商家比拼品牌實(shí)力、施展創(chuàng)意營銷的戰(zhàn)場,各大家居商家們都摩拳擦掌早早的為中秋小長假做打算。

 

  據(jù)了解,“中秋”假期期間,不少家具品牌都在打“減價(jià)促銷”牌,甚至某知名地板品牌請來了明星做代言、某板式家具也掛起了限時(shí)瘋狂搶購的大幅橫幅,但是業(yè)內(nèi)人士反映,前來商場專賣店咨詢的客流沒有明顯增多,一些中小型家具賣場的客流量甚至與去年同期相比有所下降,簽單量只與平時(shí)周末持平。

 

  相比家具賣場,家裝公司的日子似乎沒有預(yù)期的那么滋潤,不少公司表示中秋期間客流并未有大幅度提升,簽單量也不盡人意。家具行業(yè)各大品牌商戶們紛紛坦言,中秋市場“想說愛你不容易”。

 

  總體看來,小長假三天期間客流一般,并未體現(xiàn)出小長假的“魅力”,整體效果與平時(shí)周末活動(dòng)持平。和去年同期相比,簽單數(shù)量頂多是去年的1/3。如此不濟(jì)的成績單看似意外,實(shí)則并不意外。

 

  一樣的小長假,一樣的產(chǎn)品,更給力的促銷,為什么出現(xiàn)如此不濟(jì)的成績?想必商家們正想破腦袋在尋求答案。縱觀市場會(huì)發(fā)現(xiàn),其實(shí)看似偶然的冷淡中秋,背后潛伏的卻是必然的原因。

 

  家居行業(yè)不斷飆升的原材料費(fèi)、人工成本費(fèi)、賣場租金費(fèi)讓商家們焦頭爛額,面對中秋小長假,盡管各企業(yè)的優(yōu)惠促銷輪番轟炸消費(fèi)者眼球,但心明眼亮的消費(fèi)者可不買花拳繡腿的賬,低價(jià)才是硬道理,其它一切都是空談。當(dāng)然,商家們除了不能給低價(jià),什么都可以給。

 

  自樓市調(diào)控后,家居行業(yè)這名無辜的受害者需要承受市場需求萎縮的壓力,需求減少了,市場自然也變小了。據(jù)了解,受樓市調(diào)控影響,2010年北京家居市場整體銷量下滑20%-30%。基于2010年的低迷表現(xiàn),2011年成績不濟(jì)就是意料之中的事了。

 

  一線城市家居市場近乎飽和,競爭也進(jìn)一步加大,大大小小、知名或不知名的企業(yè)紛紛拋頭露面與市場上,同樣大的蛋糕被更多人瓜分,結(jié)果可想而知。

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