城市禮品將是高端的旅游商品
2011/12/30 9:16:24
“目前我省市面上許多城市紀念品缺乏特色。”浙江省旅游局副局長方敬華表示，現(xiàn)在人們對于城市禮品的理解還不夠深刻，對于城市營銷的概念也處于初期認知階段，因此市場上缺乏地域特色明顯的產(chǎn)品。“一座城市應該擁有一個有自身特色的禮品，是別的地方所沒有的，這樣游客才會記住你。”方敬華副局長覺得讓城市禮品出彩正是對城市品牌極大的補充。
旅游紀念品和城市禮品有什么區(qū)別？方敬華給出了他的理解，城市禮品是近幾年的新概念，比一般的旅游紀念品更高端。城市禮品是一個城市反映城市精神、代表城市文化內(nèi)涵、展示城市風采的傳遞載體。城市禮品不僅用于旅游景點游客的零售，更可用于當?shù)馗骷壵畽C關、學校、企事業(yè)單位進行文化及商務交流，特別適合贈送外地客人。“所以浙江的城市禮品不應停留在土特產(chǎn)、普通的旅游紀念品，應該在品牌建立上重點破解，分為低中高不同的檔次，既能滿足商務需求，又能滿足消費能力不同的游客。”
每一個城市主題之禮品都會留下這個城市的濃烈情調和鮮明特色，是一個地方文化和風物的縮影，使人睹物思情、難以忘懷，因而城市主題之禮品是這個城市宣傳不可或缺的一項內(nèi)容。但目前浙江的城市禮品普遍缺乏個性，而且大多大同小異，難以加深游客和外賓對于一個城市的印象。
方敬華表示，我國旅游商品真正起步才10多年，但發(fā)展?jié)摿薮蟆＿@些年各級旅游部門和企業(yè)盡管對旅游商品的研發(fā)非常重視，但現(xiàn)在市場上的旅游商品仍存在著缺少地域特色、文化內(nèi)涵等缺陷，地域性、藝術性、實用性都還不夠，很多城市和地區(qū)都拿不出具有吸引力的商品。而人們對于與經(jīng)濟發(fā)展水平相適應的城市禮品的市場認知度更是不夠高，所以導致城市禮品開發(fā)、推廣的成功案例不多?，F(xiàn)在城市禮品已經(jīng)到了亟待大力開發(fā)、研發(fā)和推廣的階段，必須要有政府的推力，需要在題材、設計、創(chuàng)意、制作以及包裝、營銷等方面共同拓展思路，讓浙江特色固化在城市禮品之中。
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