保健品全新包裝上市展新亮點(diǎn)
2011/12/31 9:21:42
包裝是保健品產(chǎn)品的外衣，是體現(xiàn)保健品產(chǎn)品價(jià)值不可缺少的組成部分，是品牌的直接信息載體，充當(dāng)著企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁。隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)美的追求也越來越高，過去的保健品包裝理念及包裝制品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求，美觀、時(shí)尚、個(gè)性化的包裝越來越為消費(fèi)者所推崇。
萬基保健品，歷經(jīng)20年發(fā)展，以洋參系列產(chǎn)品為主導(dǎo)，已成為中國(guó)保健品行業(yè)“市場(chǎng)占有率第一，綜合競(jìng)爭(zhēng)力第一”的龍頭企業(yè)與中國(guó)保健品行業(yè)的領(lǐng)航品牌。旗下保健品種類超500種，藥品、營(yíng)養(yǎng)保健品批文120多個(gè)，僅保健食品批文數(shù)量多達(dá)71個(gè)，成為國(guó)內(nèi)功能最齊全的、品種最多的產(chǎn)品線。其中“萬基洋參”、“女人緣”等系列產(chǎn)品包裝一度引領(lǐng)國(guó)內(nèi)保健品包裝潮流經(jīng)典，被千萬消費(fèi)者高度認(rèn)可與喜愛。
2011年，隨著萬基集團(tuán)的“新10年”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與品牌專業(yè)度、價(jià)值力塑造工程的逐步實(shí)施，全系保健品包裝的系列化、升級(jí)化創(chuàng)新改造提上了議事日程。
2011年上半年萬基領(lǐng)導(dǎo)率隊(duì)來到華東、華北、華南、西部等十幾個(gè)城市各大商場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解了萬基保健品的銷售情況和產(chǎn)品包裝形象的終端表現(xiàn)，并與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品包裝、價(jià)格、市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行詳細(xì)比對(duì)。通過收集終端消費(fèi)者對(duì)萬基產(chǎn)品的回饋信息，傾聽一線銷售人員的建議和意見，評(píng)估當(dāng)前保健品市場(chǎng)產(chǎn)品包裝的總體狀況與自身產(chǎn)品包裝存在的關(guān)鍵問題。
一方面，眾多保健品企業(yè)都面臨著產(chǎn)品線雜亂、產(chǎn)品包裝粗糙且各自為政、不成體系、欠缺統(tǒng)一性、產(chǎn)品間不能相互借勢(shì)、品牌形象不能加分等問題；一方面，通過競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品和萬基產(chǎn)品包裝對(duì)比，雖然就單品來說，在包裝設(shè)計(jì)、包材及工藝上萬基均優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是整體視覺上萬基產(chǎn)品包裝存在三大障礙：色彩應(yīng)用雜亂、品名字體不統(tǒng)一、包裝規(guī)格與開窗形式各異，整體呈現(xiàn)品牌不突出、系列感不足、價(jià)值力缺乏，特別是整體性策略與統(tǒng)一的形象的缺失，使產(chǎn)品在商場(chǎng)的貨架上或堆頭上沒有形成良好的品牌識(shí)別度、產(chǎn)品溝通性與視覺沖擊力，與現(xiàn)代消費(fèi)者的審美觀有所背離。
為了解決這些問題，確保萬基保健品在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，萬基隨后展開全系列產(chǎn)品線的梳理與規(guī)范，以系統(tǒng)化思維與整合性策略，著力展開新包裝設(shè)計(jì)工作，并對(duì)包裝設(shè)計(jì)方案進(jìn)行多次討論與研究，打樣制作成禮盒樣品，在全方位征求全國(guó)區(qū)域經(jīng)理意見基礎(chǔ)上，形成萬基保健品產(chǎn)品包裝價(jià)值重塑的四大調(diào)整：
第一、傳承萬基大保健品牌與產(chǎn)品的核心價(jià)值表現(xiàn)，強(qiáng)化“高含量”賣點(diǎn)圖標(biāo)輸出。吸取原來包裝精華，對(duì)市場(chǎng)銷售較好、顧客認(rèn)知反映比較好的“蛋白質(zhì)粉”、“乳清蛋白質(zhì)粉”與“金壯骨粉”產(chǎn)品形象中的“高含量” 箭頭元素予以保留并系列延展應(yīng)用，強(qiáng)化萬基“高品質(zhì)”產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知。
所有的產(chǎn)品統(tǒng)一使用這一元素，使得終端貨架陳列得到統(tǒng)一的視覺形象，品牌得到極大的提升。
在原來的包裝中，“萬基”品牌名稱、字體規(guī)范、位置、輔助圖形都沒有任何規(guī)范，品牌統(tǒng)一輸出感較差，“萬基”品牌名稱的添加、字體應(yīng)用的規(guī)范、版式結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一化使“萬基”品牌得到統(tǒng)一和強(qiáng)化，萬基的品牌效應(yīng)得到最大化的提升。
在色彩搭配的規(guī)范化方面，左右橫版的紅金配、綠金配將萬基洋參核心系列產(chǎn)品、萬基大保健系列產(chǎn)品進(jìn)行了很好的區(qū)隔，并結(jié)合深淺色度劃分不同產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間，使萬基產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)系列化、一體化與差異化的高度統(tǒng)一，產(chǎn)品價(jià)值得到了最大化的表現(xiàn)。
針對(duì)過往萬基產(chǎn)品多達(dá)數(shù)十種包裝規(guī)格、形態(tài)與方圓各異的開窗方式，本次調(diào)整統(tǒng)一用一種形式，同時(shí)滿足產(chǎn)品展示的最大化與產(chǎn)品包裝的實(shí)用性，更為有效的系列感實(shí)現(xiàn)了萬基保健品與競(jìng)品包裝的高度差異化。
為較好體現(xiàn)萬基保健品的專業(yè)化品質(zhì)，本次包裝調(diào)整，萬基充分考慮到材質(zhì)提升帶來的成本與檔次之間的權(quán)衡，更為超前的是：引進(jìn)的先進(jìn)印制工藝。在一般四色印刷及傳統(tǒng)工藝很多競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品都無法達(dá)到萬基高檔次的要求，本次運(yùn)用了“熱壓”的新工藝，這一工藝在問世時(shí)間不到兩年，運(yùn)用到高檔酒類包裝上得到消費(fèi)者好評(píng)，經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查，目前運(yùn)用這一工藝到保健品廠家的尚未發(fā)現(xiàn)，萬基保健品屬于“熱壓包裝工藝”第一家。
萬基健康保健產(chǎn)品包裝的升級(jí)，無疑是萬基作為國(guó)內(nèi)保健品標(biāo)志性企業(yè)響應(yīng)市場(chǎng)需求滿足差異化消費(fèi)特點(diǎn)的一次大膽嘗試與創(chuàng)新，系統(tǒng)化包裝升級(jí)充分體現(xiàn)了：專業(yè)品質(zhì)、產(chǎn)品價(jià)值、高檔材質(zhì)與工藝、時(shí)尚化設(shè)計(jì)風(fēng)格與消費(fèi)者溝通性、使用性的多維整合。
目前，萬基保健系列產(chǎn)品新包裝已率先在華東市場(chǎng)上柜，并從渠道與終端得到了極高的滿意度與動(dòng)銷率反饋，2012元旦、春節(jié)將到，萬基“大保健”新包裝新形象將全線出擊，閃亮出現(xiàn)在全國(guó)各商超暢銷保健品貨架上，相信新包裝、新形象一定會(huì)受到更多消費(fèi)者的信賴和歡迎，并引領(lǐng)行業(yè)新亮點(diǎn)！
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