衛(wèi)浴健康發(fā)展需遵守營銷法則
2012/1/9 9:32:14
自從2012年元旦起，全國各地禁止在各大電視臺(tái)播放電視劇時(shí)，禁止再有任何形式的廣告插入廣告。這一指令下達(dá)不僅僅是電視臺(tái)和廣告媒體，都是一次大的創(chuàng)傷。有很多的企業(yè)以來電視劇媒體植入廣告形式在電視屏幕上，以提升品牌的曝光度，尤其是在建材行業(yè)有不少的企業(yè)都是大量的資金投入在電視劇上進(jìn)行轟炸。這一限廣令下達(dá)，對(duì)于衛(wèi)浴行業(yè)的營銷應(yīng)該何去何從呢?，品牌的推廣應(yīng)該如何才能做到最大化?筆者認(rèn)為現(xiàn)在是電子商務(wù)的年代，作為衛(wèi)浴行業(yè)不管在傳統(tǒng)的行業(yè)走電子商務(wù)的道路這個(gè)是必然的。
很多人都說，一直都不被廣告商和電視臺(tái)所待見的視頻網(wǎng)站如：奇藝，迅雷，優(yōu)酷，酷六，土豆網(wǎng)，等等一些視頻類網(wǎng)站，這次將會(huì)借助“限廣令”迎來期盼已久的春天。在2011年的第三季度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)絡(luò)視屏市場的投入已經(jīng)高達(dá)14.8億元RMB，而且這個(gè)數(shù)字還在以48%的速度增長。預(yù)計(jì)今年在網(wǎng)絡(luò)視頻投入廣告費(fèi)用將會(huì)超過50億元RMB，比2010年同比增長了130.6%。從垂直視頻網(wǎng)數(shù)據(jù)得知，20-34歲的人群是主要的受眾人群，高端的衛(wèi)浴市場也關(guān)注到了這一現(xiàn)象，在2012年的品牌推廣已經(jīng)將視頻營銷列入品牌推廣里邊，希望能夠借助網(wǎng)民數(shù)量最大的視頻網(wǎng)站，精準(zhǔn)的投放廣告，讓品牌植入需要的衛(wèi)浴潔具的消費(fèi)群體。
早在微博這一新生事物剛剛出來的時(shí)候已經(jīng)有很多人利用微博達(dá)到了自己的品牌推廣和營銷目的，那么在衛(wèi)浴行業(yè)的今天，又在限廣令下達(dá)之后，微博為新興的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展起到了推動(dòng)作用，事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)逐漸成為了品牌推廣營銷的搶占的陣地，微博的人群已經(jīng)在不斷的擴(kuò)展擴(kuò)大，都知道微博轉(zhuǎn)載的非常之多關(guān)注的也很多，作為衛(wèi)浴行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷品牌推廣必然也不會(huì)放過這一最佳的選擇。通過衛(wèi)浴活動(dòng)為家庭塑造溫馨，為家庭的衛(wèi)浴空間塑造完美的生活體驗(yàn)活動(dòng)，來塑造良好的口碑，一躍成為微博行業(yè)的第一品牌，成為行業(yè)最佳化。有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)載，競猜投票，曬照片等很多方式，在很多活動(dòng)中都能看出來像為網(wǎng)友獻(xiàn)上蘋果、等等大獎(jiǎng)。微博已經(jīng)成為品牌推廣的最佳途徑。
只要是網(wǎng)名就離不開搜，網(wǎng)名通常都是借助搜索引擎來索引自己想要的資料，從而，關(guān)鍵詞的排名網(wǎng)站的SEO優(yōu)化，也受到了企業(yè)的青睞。2011年開始很多的衛(wèi)浴行業(yè)為了自己能夠在搜索引擎得到個(gè)很好位置不惜投入大量資金，來做品牌推廣和招商，而這一技術(shù)是被動(dòng)的營銷，那么我們就要分析用戶的愛好，和用戶的瀏覽方式，分析出來這一結(jié)果既要開始進(jìn)行優(yōu)化做排名。能夠在搜索引擎首頁展示就能夠做到品牌的推廣和招商的效果。
公益營銷可以說是在這么多的營銷手段中是最令人喜歡的一種方式，企業(yè)通過品牌的定位，在發(fā)展的同時(shí)不忘記社會(huì)的責(zé)任，用實(shí)際行動(dòng)來證明應(yīng)該環(huán)保，一方面號(hào)召全體員工要有環(huán)保意識(shí)，同時(shí)也為改善生活環(huán)境做出表率。
就像汶川大地之有多少個(gè)大大小的企業(yè)為了能夠做出公益營銷的最大效果，在各種各種的捐獻(xiàn)物品上做上自己的品牌。這樣收到了很多受災(zāi)群眾的關(guān)注以及同行的高度認(rèn)可，全面展示了企業(yè)的社會(huì)感和責(zé)任。
除啦傳統(tǒng)的電視媒體廣告以外，還傳統(tǒng)媒體依然還保留著不可替代的優(yōu)勢，像公交車身廣告，公交車是流動(dòng)性的展示的面積廣泛，覆蓋面積廣泛，那么衛(wèi)浴行業(yè)針對(duì)這一做出漂亮的畫面沖擊效果大，吸引大家的注意。也就達(dá)到了品牌的推廣作用，另外就是做一些戶外的廣告，如在建材商場到處都嫩剛看到大大小小的廣告牌位。
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