國產(chǎn)的難進(jìn)商場
2012/1/9 9:13:53
“我用了大半輩子的清妃牌雪花膏，以前一直是家門口一超市在進(jìn)貨時(shí)幫我代購的。”今年66歲的朱阿姨最近就因?yàn)橘I不到想要的國產(chǎn)化妝品而煩惱。她告訴記者，最近家門口的超市關(guān)門了，沒人再幫她代購清妃牌雪花膏了。為此，朱阿姨跑遍了揚(yáng)城的多家超市和大型百貨商場，都未能買到。
在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，和朱阿姨一樣對國產(chǎn)化妝品情有獨(dú)鐘的市民其實(shí)還有不少，他們的年齡多集中在50歲以上。今年五十出頭的樊阿姨年輕時(shí)一直在用麗花絲寶，可是近年來她卻不得不換用其他品牌。她告訴記者，麗花絲寶在以前的人民商場里隨到隨買，可是現(xiàn)在卻沒有一家商場里有售麗花絲寶。“現(xiàn)在這樣的天氣，洗完臉不涂東西，一會(huì)兒臉上就會(huì)皴掉。可是我用慣了清妃雪花膏，價(jià)格便宜質(zhì)量又好?，F(xiàn)在突然換用其他品牌還真有點(diǎn)不習(xí)慣。”
針對這些中老年人遇到的難題，記者在各大商場采訪中也發(fā)現(xiàn)，一樓的化妝品柜臺(tái)品牌都來自于國外，甚至不乏雅詩蘭黛、伊麗莎白雅頓等進(jìn)口奢侈化妝品，但真正國產(chǎn)化妝品品牌可謂是少之又少。至于上面所提到的清妃和麗花絲寶等老國產(chǎn)品牌，不少化妝品柜臺(tái)的年輕銷售人員竟表示從未聽說過。
而在一些大型超市中，也有相當(dāng)一部分產(chǎn)自日韓和歐美的化妝品。國產(chǎn)化妝品牌從大寶到本草相宜再到百雀羚，數(shù)量上倒是遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過百貨商場。不過令人遺憾的是，上面兩位阿姨所提到的清妃和麗花絲寶化妝品卻仍然不見銷售。
對此，一位老揚(yáng)州告訴記者，清妃、麗花絲寶、高姿和雅倩之類的老牌化妝品現(xiàn)在幾乎已經(jīng)在揚(yáng)城絕跡了。如果非要找到，估計(jì)也只有在老街巷里的日化店才能買到。
一位曾經(jīng)負(fù)責(zé)清妃牌化妝品揚(yáng)州地區(qū)銷售的吳先生告訴記者，雖然當(dāng)時(shí)清妃化妝品盛行時(shí)還沒有金鷹、萬家福之類的大型商場，但是從目前的現(xiàn)狀來看，他們也不會(huì)輕易選擇進(jìn)駐這些大商場。“我們的商品價(jià)格非常便宜，有的一瓶只有塊把錢，利潤也少得可憐。”吳先生說，以他們這樣的利潤，難以承擔(dān)商場高額的入場費(fèi)。
同時(shí)，另一位國產(chǎn)化妝品廠家的負(fù)責(zé)人也說，國際知名品牌的化妝品品種多，適合在大商場里擺柜臺(tái)。而且這類化妝品的消費(fèi)人群主要是70后—90后，這部分年輕人舍得花錢，而且愛逛大商場，所以設(shè)置在大商場柜臺(tái)里更適合。“而國產(chǎn)化妝品的品種有限，一般集中為單一的潤膚霜。同時(shí)它的消費(fèi)人群主要是中老年人，這部分人群在化妝品上的消費(fèi)能力有限，同時(shí)他們也更習(xí)慣去家門口的日化店和超市里買化妝品。”
“商場一樓放化妝品，就是讓顧客根據(jù)化妝品的品牌檔次了解這個(gè)商場的定位和檔次。所以從一定程度上來說，商場的檔次也是靠化妝品的品牌檔次影響和提升的。這樣也就不難理解商場為什么會(huì)更青睞那些知名的國際品牌化妝品了。”一位業(yè)內(nèi)人士一語中的。
文昌商圈一商場負(fù)責(zé)人告訴記者，化妝品被百貨商場視為形象產(chǎn)品，各家店?duì)幭嘁M(jìn)國際知名品牌，并且還會(huì)對這些高端品牌額外關(guān)照。“比如說，不少國際知名品牌進(jìn)駐商場時(shí)還需要商場承擔(dān)裝潢費(fèi)用，而且這筆費(fèi)用動(dòng)輒就是百萬元。另外，這些品牌每年交給商場的抽成還會(huì)比一般品牌低很多。”
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