微電影帶領(lǐng)廣告及營(yíng)銷(xiāo)向前進(jìn)
2012/2/27 9:47:42
2011年堪稱(chēng)微電影元年，多家視頻網(wǎng)站、影視公司及營(yíng)銷(xiāo)智業(yè)機(jī)構(gòu)相繼推出多部微電影，在這股熱潮的帶動(dòng)下，“微電影廣告”、“微電影營(yíng)銷(xiāo)”的概念應(yīng)運(yùn)而生，其實(shí)，放眼國(guó)際，寶馬等品牌早在幾年前就曾推出微電影。
據(jù)贏道顧問(wèn)視頻營(yíng)銷(xiāo)中心觀察，目前微電影主要有四種模式，一種是網(wǎng)友自發(fā)原創(chuàng)，第二種是由視頻網(wǎng)站所組建的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，在其中植入廣告，第三種則是直接由廣告主定制，交給專(zhuān)業(yè)影視團(tuán)隊(duì)來(lái)制造，另外一種非常重要的來(lái)源則是由公關(guān)、廣告、策劃等智業(yè)公司策劃制作，多數(shù)是植入廣告，微博電影具備這樣一些特點(diǎn)：題材貼近網(wǎng)民、互動(dòng)和體驗(yàn)、人人均可參與、低門(mén)檻、作品播放時(shí)間短、適合網(wǎng)絡(luò)觀看、便于轉(zhuǎn)發(fā)傳播、廣告性等。
而目前走紅網(wǎng)絡(luò)的微電影更多的是后三種模式，比如雪佛蘭的《老男孩》、三星手機(jī)的《4夜奇譚》、輝煌太陽(yáng)能的《那一夜，輝煌》、百事集團(tuán)的《把樂(lè)帶回家》、金六福的《春節(jié)，回家!》，佳能的《看球記》、湖北宜昌旅游部門(mén)的《相約山楂樹(shù)》、凱迪拉克的《一觸即發(fā)》和《66號(hào)公路》等，大部分微電影背后都有智業(yè)公司的身影，而融微電影與靜電影于一體視頻短片也一度火熱，比如嘉麗士的靜電影《那年三十一》即由贏道顧問(wèn)擔(dān)綱策劃制作，成為家居業(yè)首部靜電影。
《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)手記》一書(shū)作者、贏道顧問(wèn)總策劃鄧超明認(rèn)為，在視頻營(yíng)銷(xiāo)的大潮中，多種力量角逐，多種方式并存，微電影當(dāng)屬微視頻中比較受歡迎的一種，其精短的內(nèi)容制作、巧妙的廣告植入方式、較低的制作成本、靈活的投放傳播方式，以及廣泛的傳播力，都頗具吸引力，尤其是在限娛令生效后，各種廣告的費(fèi)用都在不斷攀升，而微電影的制作費(fèi)用不高，只要?jiǎng)?chuàng)意與吸引力足夠，很容易引發(fā)非常不錯(cuò)的傳播效果，投入產(chǎn)出比頗高，可能吸引不少企業(yè)采用這種營(yíng)銷(xiāo)方式。
從視頻營(yíng)銷(xiāo)廣受關(guān)注以來(lái)，已經(jīng)演化出視頻貼片廣告營(yíng)銷(xiāo)、視頻短劇營(yíng)銷(xiāo)、視頻植入式營(yíng)銷(xiāo)、視頻互動(dòng)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、視頻專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)等多種模式(見(jiàn)《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)兵法》(汕頭大學(xué)出版社，鄧超明著)，而視頻的內(nèi)容表現(xiàn)形式也已多樣化，比如連續(xù)劇形式、宣傳片形式、微視頻形式、靜電影形式等等，微視頻一度吸引了不少目光，而如今眾人目光齊聚微電影，隨著眾多商業(yè)力量的介入，以“微”為主題的視頻營(yíng)銷(xiāo)將再度燃起漫天戰(zhàn)火。
鄧超明分析認(rèn)為，微電影可能成為少部分一線品牌在視頻營(yíng)銷(xiāo)策略方面的重要選擇，而絕大多數(shù)企業(yè)還是會(huì)先嘗試網(wǎng)絡(luò)宣傳片、帶有一定娛樂(lè)元素的視頻短片、視頻貼片廣告、街拍視頻等營(yíng)銷(xiāo)方式，無(wú)論變化如何，視頻的創(chuàng)意與制作質(zhì)量、傳播力，以及最受吸引的觀看量、評(píng)論量、目標(biāo)用戶(hù)比例等，仍然是最關(guān)鍵的元素，2012年中將會(huì)再度誕生大量的微電影營(yíng)銷(xiāo)案例，不過(guò)能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)者，可能還是少數(shù)。
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