服裝企業(yè)的夢想
2012/3/16 9:58:18
靠傳統(tǒng)渠道做起來的廣東省佛山鹽步內衣產業(yè),除企業(yè)及品牌本身試水電子商務外,目前正在籌建一個以“南海鹽步內衣”命名的集體平臺,抱團網(wǎng)絡銷售。
據(jù)鹽步內衣協(xié)會會長、奧麗儂內衣集團董事長何炳祥透露,早在2003年底,奧麗儂就注冊了一個叫做兔芭芘的網(wǎng)絡品牌,“越來越多的人愛上網(wǎng)絡購物,要網(wǎng)羅這批消費者,就必須要進入這個渠道,2010年奧麗儂即在淘寶開設旗艦店,一年多來的銷售感覺還不錯。現(xiàn)在我們也對兔芭芘品牌加大了投入力度,該品牌為全新設計的產品,且全部用以網(wǎng)絡銷售,按計劃近日將全面上市。”何炳祥說道。
據(jù)悉,美思、依曼麗、嘉莉詩、依之妮等鹽步內衣知名品牌均有在淘寶商城開設旗艦店進行網(wǎng)絡銷售。經(jīng)歷近7年的申報之路,目前“南海鹽步內衣”這個集體商標正處于公示階段,預計近期將正式由國家工商總局批準下來。
依托這一集體商標,鹽步內衣協(xié)會計劃在未來1個月內,建成“南海鹽步內衣”品牌電子商務平臺,由協(xié)會會員企業(yè)提供產品款式,產品印上“南海鹽步內衣”商標,進行網(wǎng)絡銷售。
“首先是考慮利用這個平臺將鹽步內衣這個名片進一步擦亮,另外更是考慮到幫助新的品牌企業(yè)迅速成長。”何炳祥說道,由于新的品牌企業(yè)知名度還未打造出來,掛上 “鹽步內衣”這個吊牌,對他們的銷售等有幫助。此外,鹽步內衣標準聯(lián)盟還在積極籌建國家級的質量檢測中心和內衣博物館,為內衣企業(yè)服務。
鹽步內衣協(xié)會會長陳偉強:鹽步現(xiàn)有企業(yè)近400家,品牌超60個,比較知名的有20多個,年銷售額超60億元。目前鹽步大的內衣企業(yè)都有省級以上的不少榮譽,行業(yè)知名度已經(jīng)越來越大。集體商標到手之后,在標準聯(lián)盟和集體商標的保駕護航下,相信鹽步內衣發(fā)展的第二個春天就將來了。
幾天前,國內人氣最旺的電商平臺——天貓(即淘寶商城)與溫州服裝商會聯(lián)合,在溫州舉辦“溫州服裝電商論壇暨天貓與溫州服裝專場對接會”,天貓招商主管、服裝類等十幾位淘寶系高管到會講解天貓招商政策。在參會的120家溫州市服裝企業(yè)中,已有法派等50多家企業(yè)入駐天貓,還有70多家如杰尼軒詩、闊帥等中小品牌企業(yè)和貼牌外貿企業(yè)想轉型做線上渠道,進行二次創(chuàng)業(yè)。
這次服裝專場對接會上,溫州人在杭州投資的2個服裝品牌“迪爾馬奇”和“ 納紋女裝”在現(xiàn)場向與會溫州企業(yè)介紹了他們的電商發(fā)展之路。“迪爾馬奇”品牌的老板是蒼南人,原先以服裝加工為主。2009年該品牌入駐天貓平臺后,目前銷量處于天貓男裝第三的位置,有些單件商品銷量達到3.5萬件以上。
據(jù)溫州服裝商會有關人士介紹,這次對接會是溫州服裝行業(yè)抱團開拓電商經(jīng)營的一項內容。目前,商會正在整合電子商務服務外包第三方機構、國內電商平臺、溫州電商營銷和物流集聚場地、金融服務等資源,期盼以抱團的力量克服溫州電商起步晚、整體經(jīng)營環(huán)境不佳等不足,加快服裝企業(yè)進軍電商的步伐。
按照溫州服裝商會的設想,溫州中小品牌的服裝企業(yè)開拓電商之路,準備走集聚經(jīng)營的方式,各家企業(yè)聚集在一個辦公地點,引入電商服務外包公司、物流公司、人才培養(yǎng)、銀行等單位,培育一個新的銷售行業(yè)。
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