網(wǎng)絡(luò)音樂盈利上升市場明顯活躍
2012/5/3 10:34:30
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，在政府的監(jiān)督引導下，中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場正在走向成熟，市場正沿著行業(yè)自律加強、版權(quán)合作逐步規(guī)范、原創(chuàng)內(nèi)容增加、多種技術(shù)進一步融合探索等方向發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)音樂的健康發(fā)展也將對國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到進一步的推動作用。 時下以蝦米網(wǎng)、音悅臺、豆瓣電臺為代表的新興專業(yè)音樂網(wǎng)站和酷我、酷狗等為代表的音樂客戶端，通過應(yīng)用融合、技術(shù)創(chuàng)新和個性化的服務(wù)等大大提升了網(wǎng)絡(luò)音樂用戶的體驗感受，使用戶規(guī)模進一步增加，市場環(huán)境進一步改善。據(jù)統(tǒng)計，2011年，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶近11億人，其中，在線音樂用戶數(shù)為3.8億，無線音樂用戶數(shù)為7億。
用戶規(guī)模的提升也極大推動了網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)提供商廣告價值的提升。2011年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)提供商營收狀況趨向好轉(zhuǎn)，據(jù)統(tǒng)計，2011年我國網(wǎng)絡(luò)音樂總體市場規(guī)模達到了27.8億元以網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)提供商、內(nèi)容提供商總收入計，較2010年增長20.8%。其中，在線音樂市場收入規(guī)模為3.8億元，較2010年增長35%；無線音樂市場規(guī)模達24億元以內(nèi)容提供商總收入計，較2010年增長18.8%。
2011年我國網(wǎng)絡(luò)音樂整體市場的發(fā)展勢頭良好，雖然在無線音樂領(lǐng)域電信運營商繼續(xù)保持了強勢地位，但在App Store等移動網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店的帶動下，新誕生的一批優(yōu)質(zhì)的無線音樂服務(wù)提供商如多米音樂、天天動聽等，仍然獲得了不錯的發(fā)展，音樂和微博、在線演出、網(wǎng)絡(luò)游戲、移動互聯(lián)等其他網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的融合也進一步加強。
然而，在我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場整體趨好的發(fā)展態(tài)勢下，一些行業(yè)問題也亟待解決。2011年的網(wǎng)絡(luò)音樂市場，除了盜版和侵權(quán)兩大頑疾外，行業(yè)標準的缺失、核心商業(yè)模式未能突破、以流量換廣告的媒體模式等問題也依然困擾著行業(yè)的發(fā)展。
2011年，雖然有企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)音樂進行過付費模式的嘗試，向用戶進行收費，但相比于國外網(wǎng)絡(luò)音樂收費市場的成熟度，目前國內(nèi)的收費音樂市場還顯得有些稚嫩，并且大多是以高級會員服務(wù)、VIP服務(wù)等形式進行，僅服務(wù)于少數(shù)人群，尚難成為企業(yè)的主要盈利模式。此外，由于盈利方式單一和后續(xù)資金有限，還存在部分網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)經(jīng)營困難的現(xiàn)象。
對于目前行業(yè)內(nèi)部利益的分配問題，《報告》認為，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品銷售的分配模式有待完善，行業(yè)內(nèi)部溝通機制、分配機制等都亟待建立。據(jù)了解，近年來，文化部一直致力于推動網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)鏈各方的共贏發(fā)展，2011年促成了由網(wǎng)絡(luò)音樂運營企業(yè)、唱片公司、第三方機構(gòu)等多方參與的“網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”的建立。但由于行業(yè)長期所形成的問題較復雜，目前，版權(quán)方和渠道方在結(jié)算機制和版權(quán)費用方面仍然存在較大分歧，需要進一步建立良好的溝通渠道，完善利益分配機制。
渠道方運營數(shù)據(jù)和計費機制的不透明，是導致版權(quán)方對其產(chǎn)生不信任的根本原因，而版權(quán)方費用定價機制和權(quán)利約束機制的缺失以及低品質(zhì)的服務(wù)，也導致渠道方怨聲載道。
網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)標準的缺失是影響目前網(wǎng)絡(luò)音樂市場秩序的另一誘因，主要表現(xiàn)在三方面：音樂產(chǎn)品缺少標準，導致正版音樂合作的談判過程在權(quán)利的確認上過度消耗時間；內(nèi)容商提供的產(chǎn)品信息描述方式不一，外文歌曲翻譯混亂等導致各平臺的音樂產(chǎn)品信息混亂；音樂產(chǎn)品的所屬權(quán)混亂或版權(quán)不清晰，影響了音樂版權(quán)的正常使用，擾亂了行業(yè)秩序。同時，國內(nèi)網(wǎng)民普遍存在的免費使用網(wǎng)絡(luò)資源的習慣也在一定程度上阻礙了網(wǎng)絡(luò)音樂的營收，在我國的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)中，只要有一家網(wǎng)絡(luò)音樂運營商提供的產(chǎn)品是免費的，其他的正版音樂運營企業(yè)就很難靠產(chǎn)品收費。
為解決網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展中存在的問題，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂市場秩序、保護知識產(chǎn)權(quán)、增強企業(yè)競爭力、鼓勵優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)音樂作品的創(chuàng)作和傳播、促進網(wǎng)絡(luò)音樂市場健康繁榮發(fā)展，2011年，作為網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)主管部門，文化部開展了一系列積極有效的工作，除了對網(wǎng)絡(luò)音樂違法和違規(guī)經(jīng)營行為的嚴查打擊，加強對網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容的審查和備案工作外，還積極開展網(wǎng)絡(luò)音樂市場問題和現(xiàn)狀調(diào)查，運用多種手段推動行業(yè)自律和規(guī)范工作，并針對網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)文化相關(guān)的管理政策、法規(guī)的培訓。文化部表示，2012年將進一步按照部門職責，管理和服務(wù)并行，在繼續(xù)推動網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟工作、建立行業(yè)對話平臺和機制的同時，積極推動網(wǎng)絡(luò)音樂標準化工作，促進網(wǎng)絡(luò)音樂與其他業(yè)態(tài)的融合。同時，將繼續(xù)加大力度整治非法網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)站，維護網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)和消費者的合法權(quán)益，為依法經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)音樂單位和國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品提供健康、有序、良性競爭的市場環(huán)境。
近年來社交網(wǎng)站的火熱發(fā)展也為音樂產(chǎn)業(yè)帶來了一些新變革。國外網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)提供商Spotify和潘多拉等音樂網(wǎng)站通過與Facebook等社交網(wǎng)站合作所獲得的成功，以及音樂在微博和社區(qū)游戲上的應(yīng)用，不僅進一步拓寬了音樂的傳播渠道和服務(wù)模式，而且令音樂分享逐漸成為社交網(wǎng)站中一項重要功能和應(yīng)用。
隨著各種互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，以及移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的日益成熟，用戶對于數(shù)字音樂的需求和操作習慣將產(chǎn)生更多新的需求，這些都將有利于網(wǎng)絡(luò)音樂運營商進行創(chuàng)新發(fā)展。其中，“音樂云”的發(fā)展最值得期待。
所謂“音樂云”，指將用戶收藏的音樂內(nèi)容存儲在網(wǎng)絡(luò)“云端”，用戶可以不受終端限制，隨時通過網(wǎng)絡(luò)享受音樂。據(jù)了解，目前，美國的谷歌公司和蘋果公司都已開通了“音樂云”服務(wù)。在國內(nèi)，多米、酷我、酷狗等企業(yè)所提供的音樂服務(wù)也已覆蓋了手機、PC、音響、電視等多類終端。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟和移動終端的普及，“音樂云”所展現(xiàn)的眾多機會將被日益重視。
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