戶外媒體也已經(jīng)進(jìn)入O2O時(shí)代
2013/10/11 9:02:20
跟著中國(guó)城市化進(jìn)程的推進(jìn)，依托城市公共空間環(huán)境成長(zhǎng)起來的戶外廣告媒體出現(xiàn)出快速展開態(tài)勢(shì)?！稊?shù)字推廣》雜志指出：近10年，中國(guó)戶外媒體的傳達(dá)方法和傳達(dá)環(huán)境在不斷的變遷，并扮演著越來越重要的傳媒人物。在智能手機(jī)的廣泛和新媒體技術(shù)的成功運(yùn)用后，線下媒體與線上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合將迎來爆發(fā)點(diǎn)，戶外媒體已進(jìn)入以O(shè)2O方法為標(biāo)志的2.0時(shí)代。
近10年，中國(guó)各地區(qū)公共設(shè)施、軌道交通、休閑文娛場(chǎng)所的締造計(jì)劃和數(shù)量持續(xù)走高，將來這一趨勢(shì)仍將接連。2020年之前，估量中國(guó)政府僅在軌道交通方面的出資計(jì)劃就將超1萬億元人民幣。中國(guó)戶外出行的人群越來越多，出行的頻率和時(shí)長(zhǎng)顯著增加，戶外廣告媒體的商業(yè)價(jià)值越發(fā)突顯。
以百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)、世通華納傳媒公司、分眾傳媒以及航美傳媒為首的傳媒大鱷，旗下具有的戶外媒體資源占有了整體戶外商場(chǎng)的半壁河山。尤其是百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)，自1997年初度“觸礁”公交媒體，到2012年已結(jié)束觸及公交、地鐵、影城、機(jī)場(chǎng)、游輪等多領(lǐng)域的計(jì)劃，成功計(jì)劃水、陸、空立體空間媒體網(wǎng)絡(luò)。
《2013戶外移動(dòng)數(shù)字媒體展開趨勢(shì)藍(lán)皮書》閃現(xiàn)：2002年-2012年，中國(guó)戶外廣告營(yíng)業(yè)額出現(xiàn)增加態(tài)勢(shì)，2012年戶外廣告媒體投進(jìn)量變成僅次于電視的第二大廣告投進(jìn)媒體，整體投進(jìn)量較2011年有10-15%的增加，其增加速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。
跟著智能手機(jī)的快速更迭、3G4G無線網(wǎng)絡(luò)的展開、戶外出行時(shí)間的增加以及我們生活節(jié)奏的加速，碎片化時(shí)代已然到來。CNNIC發(fā)布的《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)展開情況核算陳說》閃現(xiàn)：到2013年6月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民計(jì)劃達(dá)4.64億，較2012年底增加4379萬人，網(wǎng)民中運(yùn)用手機(jī)上彀的人群占比提升至78.5%，對(duì)比2012年底上升了4.0個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民形成了無窮計(jì)劃，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸變成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主角，已變成“碎片化時(shí)代”的重要前語載體。
當(dāng)大多數(shù)傳媒公司對(duì)新媒體商業(yè)價(jià)值持張望心情的時(shí)分，百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)一面加速傳統(tǒng)戶外媒體的“跑馬圈地”腳步，一面敏銳的將戰(zhàn)略焦點(diǎn)會(huì)合到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，深挖碎片時(shí)間經(jīng)濟(jì)。
2011年11月，百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)首要提出“融媒”概念，發(fā)起O2O傳媒戰(zhàn)略。2012年3月，移動(dòng)互聯(lián)信息路徑閃播網(wǎng)上線;同年8月，盤繞百靈閃拍APP構(gòu)建起來的“閃樂生活圈”推廣方法上線，通過戶外廣告和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多屏推廣的方法，百靈時(shí)代順利完結(jié)O2O方法閉環(huán)。與此同時(shí)，其樹立的文娛互動(dòng)路徑和游戲推廣路徑快速投入“實(shí)戰(zhàn)”情況，中糧集團(tuán)、歐萊雅、雅詩蘭黛、微軟、騰訊等品牌客戶紛亂通過百靈時(shí)代O2O方法進(jìn)行推廣。
文娛互動(dòng)路徑以傳統(tǒng)戶外媒體為中間，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和視覺查找東西為基本點(diǎn)，抵達(dá)文娛同享、多屏互動(dòng)、永世在線的政策，包含電影、電視、網(wǎng)劇的制作，宣傳推廣和下載發(fā)行，活動(dòng)、演唱會(huì)的支撐，以及藝人的包裝與宣傳，實(shí)在完結(jié)了從線下到線上的立體推廣方法及盈余方法。
游戲推廣路徑是一種構(gòu)思融媒方法，關(guān)于政策消費(fèi)者來說，強(qiáng)化的是協(xié)作客戶品牌的價(jià)值和構(gòu)思方法的發(fā)布;關(guān)于協(xié)作客戶而言，則完結(jié)了媒體融合價(jià)值的綁縛出售。2013年7月，全球最大中文查找引擎baidu的年度游戲力作《大俠傳》上線，為安穩(wěn)完結(jié)3000萬的月收入政策，baidu攜手百靈時(shí)代游戲推廣路徑為《大俠傳》進(jìn)行宣傳造勢(shì)：北京、廣州地鐵大面積廣告投進(jìn);北京、廣州、重慶等7城市機(jī)場(chǎng)多媒體亭燈箱廣告轟炸式掩蓋;300多家萬達(dá)影城數(shù)碼海報(bào)屏廣告布滿發(fā)布;移動(dòng)互聯(lián)信息路徑閃播網(wǎng)所掩蓋的公交車廂、機(jī)場(chǎng)、游輪碼頭、便利店、院線等許多路徑紛亂通過首屏焦點(diǎn)方位對(duì)《大俠傳》進(jìn)行舉薦;百靈時(shí)代旗下閃一下運(yùn)用商場(chǎng)同步進(jìn)行了焦點(diǎn)方位舉薦。從線下到線上包含多種媒體方法的綁縛傳達(dá)，有力推進(jìn)了baidu的品牌價(jià)值描寫并完結(jié)推廣獲利。
戶外媒體是作為城市終端而存在的僅有廣告媒體，智能手機(jī)的廣泛加速了戶外廣告運(yùn)用新技術(shù)與新媒體的融合，推進(jìn)“戶外大屏與手機(jī)小屏”實(shí)在完結(jié)聯(lián)動(dòng)，戶外媒體出現(xiàn)了新的增加點(diǎn)，戶外媒體的數(shù)字化變成不可抵擋的潮流。
碎片化時(shí)代令傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的融合越來越深化，而掌握先機(jī)并掌握技術(shù)的公司首要搶占了融媒時(shí)代的制高點(diǎn)。百靈時(shí)代依托O2O傳媒戰(zhàn)略通過有用融合線下和線上媒體，滿足廣告?zhèn)鬟_(dá)多路徑聯(lián)系，完結(jié)客戶更精準(zhǔn)、更具價(jià)值的廣告投進(jìn)，立體化傳媒網(wǎng)絡(luò)日均觸及4000萬人次出行人群，深度影響政策受眾。
戶外媒體傳達(dá)方法從開端的靜態(tài)畫面的展示、燈箱、霓虹燈，展開到LED閃現(xiàn)屏、條形碼和二維碼的互動(dòng)傳達(dá)、熱感應(yīng)構(gòu)思發(fā)布、戶外空間實(shí)體領(lǐng)會(huì)廳、大型品牌空間領(lǐng)會(huì)站以及戶外大屏與手機(jī)小屏相聯(lián)系的O2O綁縛推廣等許多方法。新穎的傳達(dá)構(gòu)思與空間環(huán)境融為一體，打破了傳統(tǒng)戶外廣告的綁縛，政策人群能夠更立體、更直觀的感受到品牌的魅力和產(chǎn)品的價(jià)值，成功的將線上感知變成線下領(lǐng)會(huì)，完結(jié)了“視覺展示”向“互動(dòng)交流”的轉(zhuǎn)變，讓中國(guó)戶外媒體已首要進(jìn)入2.0時(shí)代。
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