服裝店視覺營銷：適合多品牌組合運作
2010/2/2 9:16:26
人們總是通過服飾來表達他們的價值觀念，而市場則以迎合這些觀念而生存，因此不同店鋪的視覺營銷設計應運而生，下面舉例介紹:
流行服飾店。流行服飾這個概念的外延十分廣泛，可以涉及所有的服飾品，并且它比時裝的概念更加強調時尚的象征意義，而且重視在實際中的表現(xiàn)，因此，流行服飾往往把某個或某幾個流行要素用于設計如色彩、款式、面料等，使服飾的時尚特征十分突出，一般是在流行的共性上表現(xiàn)服飾的個性。由于流行服飾的生命周期較短，所以大多為中高檔位以下的服飾，并且它的流行特征較為品牌形象更為重要，所以在營銷上適合于多品牌的組合運作。
流行服飾店的VMD策略必須突出服飾的上述特點，應該強調開朗、明快的設計風格和時尚化、大眾化的情調，因此，裝飾和色彩的運用就顯得格外重要。
高檔女裝店。高檔女裝一般指以高級成衣為代表的，強調設計創(chuàng)意，在經(jīng)營上以設計師品牌為主的高檔服裝。高檔女裝在造型、選材和制作上均融入了相當可觀的創(chuàng)新意識和審美成分，注重文化品位和內涵在使用場合、目的上，高檔女裝體現(xiàn)了文明社會社交禮儀的一種需要，強調著裝者的地位與身份。高檔女裝因其價格昂貴和特殊的市場定位，在營銷上也不同于其他類別的服飾，通常以專營店的方式進行。高檔女裝店的VMD設計應以追求品位、個性，體現(xiàn)精致、高雅風格為原則，在整體感和藝術氛圍方面非一般服飾店可比。
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