家紡市場新品平分秋色行業(yè)將迎來新發(fā)展
2014/6/18 10:32:35
從5月份開始，家紡行業(yè)就變得熱鬧而沸騰，屬于家紡品牌的“世界杯”大幕被徐徐拉開。不過，與4年一次的足球“世界杯”不同，家紡行業(yè)的“世界杯”盛會每年兩次，即春夏新品訂貨會、秋冬新品訂貨會各一次。
對于家紡行業(yè)來說，從5月份便開始的秋冬新品訂貨會“拉鋸戰(zhàn)”一般會持續(xù)到六七月份。如今，正值6月中旬，這場“拉鋸戰(zhàn)”已經(jīng)過半，從各品牌的“戰(zhàn)績”來看，今年家紡行業(yè)將會迎來一場“暖冬”。
對于新品訂貨會來說，產(chǎn)品才是主角，是整場活動的壓軸大戲。從已經(jīng)舉辦過新品發(fā)布會的品牌來看，今年的秋冬家紡產(chǎn)品設(shè)計新穎，不乏創(chuàng)新的亮點和創(chuàng)意的元素。一些家紡“巨頭”，如羅萊、富安娜、莎鯊、夢潔、凱盛、水星、博洋等對于新品的設(shè)計，可謂平分秋色、不分上下。
在秋冬家紡產(chǎn)品中，婚慶系列產(chǎn)品因其具有特殊的消費需求和市場需要，通常被品牌設(shè)置為發(fā)布會的重要展示環(huán)節(jié)。本季，富安娜還特別單獨推出了“精彩‘嫁’期”秋冬系列，以體現(xiàn)品牌婚慶系列產(chǎn)品的唯美浪漫。
據(jù)相關(guān)負責人介紹：“相較于往年，今年富安娜的婚慶床品圖案更加豐富多樣，設(shè)計師將傳統(tǒng)的牡丹、龍鳳等元素繼續(xù)保留，大膽采用時尚的珠寶元素以及歐式宮廷卷草紋樣，凸顯出產(chǎn)品高貴典雅、大氣婉約的氣質(zhì)，符合都市人群時尚、國際化的審美需求。
不過，今年家紡品牌的“豪門盛宴”普遍“縮水”，取而代之的是為加盟商提供更多的產(chǎn)品展示、優(yōu)惠政策、加盟培訓以及專家講座等活動。家紡品牌不再講究訂貨會形式上的“高大上”，而是在內(nèi)容上更“接地氣”，把用于擺“排場”的資金以更實惠的方式回饋給加盟商。
對于品牌訂貨會的新變化，加盟商們紛紛給予了肯定和支持。來自寶縵家紡江蘇的代理商表示：“代理商最需要的應(yīng)該是品牌切實的支持，尤其是優(yōu)惠政策支持。訂貨本身是一件風險與機遇并存的事情。未來的產(chǎn)品是否好賣，依靠的就是同期銷售數(shù)據(jù)、自身的經(jīng)驗和眼光。
我們當然希望風險最低，這就要依靠品牌提供好的產(chǎn)品、針對不同市場提供不同的支持、運營指導等。關(guān)于明星是否到場，是否有抽獎環(huán)節(jié)，這都不重要，它們只是一種形式，能讓人愉快，能為強化品牌凝聚力錦上添花，但是和實際訂貨情況關(guān)系并不緊密，訂貨量的多少還是要看品牌自身的實力?！?
對于家紡品牌來說，不斷地研發(fā)設(shè)計新品，細致周全地布置訂貨會，其實只為了一個目的，即提高訂貨額，為品牌下一時期的銷售做好準備、打好基礎(chǔ)。如今，家紡行業(yè)訂貨會周期已經(jīng)過半，從業(yè)內(nèi)家紡“巨頭”的反饋來看，他們對訂貨會的成績都頗為滿意。
雖然秋冬家紡產(chǎn)品尚未正式進入銷售時節(jié)，市場的銷售情況也是一個未知數(shù)，但從品牌秋冬訂貨會所發(fā)出的“信號”來看，家紡行業(yè)的下個冬天“不太冷”。
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