C·羅與梅西的天價(jià)代言費(fèi)
2014/6/24 11:29:26
我們熟知的明星代言，對(duì)于粉絲們來說可是促進(jìn)轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵一筆。你喜歡徐崢還是汪涵，很大程度上決定了你是買康師傅老壇酸菜牛肉面，還是統(tǒng)一的。不過統(tǒng)一似乎更大手筆，再加上一個(gè)何炅代言統(tǒng)一鹵肉面，不知道康師傅作何感想。
同樣闊綽的是，群星代言百事可樂，港臺(tái)內(nèi)地三地明星，之前的郭富城黃曉明，現(xiàn)在的楊冪、羅志祥、蔡依林都是粉絲一呼百應(yīng)的人物。
世界杯開戰(zhàn) 廣告PK
不僅僅娛樂圈，縱觀當(dāng)今足壇，也是吸引廣告商尋找代言人的圈子。之前又貝克漢姆，現(xiàn)在有梅西與C·羅。商家總是很懂得如何利用代言人的粉絲效應(yīng)來促進(jìn)自己的銷售。讓高高在上的明星代言自己的產(chǎn)品，似乎是一個(gè)中間商和媒婆的關(guān)系。通過這層關(guān)系，粉絲和偶像穿著或者喝著同一個(gè)牌子的衣服或者飲料，也覺得離偶像又近了一步。
C·羅 追星成本不完全解析 2013年廣州本田推出了凌派，緊接著C·羅，在6月份的上市會(huì)上這位葡萄牙人成為板上釘釘?shù)拇匀恕?
座駕：凌派汽車 酬勞：約每年278萬美元 追星成本：14.98萬人民幣
在為品牌拍攝的視頻中，這位皇馬和葡萄牙雙料核心表示：“我想，凌派是很多像我一樣的年輕人所夢(mèng)想的車。”如果你買車而恰好又是他的粉絲的話，你會(huì)不會(huì)多考慮一下呢？不過要告訴你的可是，他自己是擁有包括布加迪威龍?jiān)趦?nèi)各種豪車的人。
球鞋：耐克 酬勞：1000萬美元 追星成本：約5000元人民幣
長(zhǎng)期以來，C·羅和耐克的合作都相當(dāng)順暢。 飲料：可口可樂 酬勞：每年超168萬美元 追星成本：2元-7元人民幣 相比豪車、名表、哪怕是運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)老百姓來說都有點(diǎn)奢侈了，但是喝罐可樂的錢還是付得起。
洗發(fā)水：清揚(yáng) 酬勞：號(hào)稱天價(jià) 追星成本：26元-80元人民幣
無論選擇哪一個(gè)球員，贊助商都抱著極強(qiáng)的商業(yè)目的。2009年清揚(yáng)簽下C·羅，他們的目標(biāo)是2010年南非世界杯。 盡管雙方并沒有透露合同的具體內(nèi)容，但“天價(jià)”二字倒是時(shí)常出現(xiàn)。為了襯這兩個(gè)字，他們拍攝的廣告也充滿了大片的感覺。
不過對(duì)于我們來說，還是希望清揚(yáng)的價(jià)格能夠?qū)嵒菀恍┌伞?
梅西 追星成本不完全解析
座駕：奇瑞瑞麒 酬勞：693萬美元 追星成本：8.38萬-17.96萬人民幣
第11屆北京國(guó)際車展上，瑞麟品牌宣布梅西為其代言人。 盡管和梅西簽訂了代言合同，但該品牌看上去并沒有將合同的價(jià)值發(fā)揮到最大，在車展上阿根廷人也只是發(fā)來一段簡(jiǎn)短的錄像。兩年的時(shí)間早已過去，很多人可能都忘了梅西代言過這一車型。這算是一場(chǎng)失敗的代言么？不過不管怎樣，看到梅西代言自己民族品牌的汽車，中國(guó)粉絲還是很傲嬌的。
球鞋：阿迪達(dá)斯 酬勞：每年138萬美元 追星成本：約5000元人民幣
梅西和阿迪的合作還引起了耐克對(duì)阿迪的起訴，最后阿迪勝了。而梅西和阿迪的合作也定了下來。
通訊：微信 酬勞：不詳 追星成本：0元
早在2010年南非世界杯之前，騰訊就已經(jīng)簽下梅西。不過，當(dāng)時(shí)雙方更多地是在微博方面進(jìn)行合作。隨著新一屆世界杯的到來以及騰訊微信的發(fā)展，阿根廷人又成為微信代言人。在當(dāng)年7月的騰訊合作伙伴大會(huì)上，梅西用國(guó)際版的“We Chat”哄寶寶的廣告公開播放。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這支廣告播出后一天的時(shí)間里，在阿根廷社交下載排行上微信已經(jīng)由21位上升至第7位；智利則上升了41位，排名第2；南非和土耳其都已上升至第1位。而且，該廣告首日上線就被觀看了超過15萬次。
這大概是對(duì)消費(fèi)者來說成本最低的了。因?yàn)槊赓M(fèi)。而對(duì)騰訊來說肯定是有著自己更長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)利益。 飲料：百事可樂 酬勞：傳聞1942萬美元 追星成本：2元-8元人民幣 在擔(dān)任百事可樂代言人的這些年里，梅西經(jīng)常在廣告中利用可樂罐秀自己的腳法。去年年末的新廣告“the trick”中，他更是帶領(lǐng)全世界球迷，展開一場(chǎng)用可樂罐顛球的大比拼。
洗發(fā)水：海飛絲 酬勞：不詳 追星成本：50元-76元人民幣
趁著2014年世界杯的東風(fēng)，梅西和寶潔簽約，成為該公司旗下海飛絲洗發(fā)水的代言人。數(shù)據(jù)顯示，梅西每年差不多要參加70場(chǎng)以上的比賽，高強(qiáng)度的訓(xùn)練和賽事有時(shí)候會(huì)讓他壓力倍增。于是，洗澡和洗頭發(fā)就成了一種舒緩壓力的方法。據(jù)說這就是他和贊助商簽約的主要原因，所以你要不要也舒緩一下？比如看完球賽，精神疲憊的時(shí)候。
明星代言始終是有錢的商家進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品促銷的最高大上的方式。一個(gè)籍籍無名的品牌可能因?yàn)槟硞€(gè)當(dāng)紅明星的代言就瞬間家喻戶曉。這就是明星代言的力量。當(dāng)然，現(xiàn)在到處都是天價(jià)代言，而這天價(jià)相比也都轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品的定價(jià)中。也就是說這代言費(fèi)是千千萬萬的消費(fèi)者掏的。
所以，在這里還是希望代言能夠走入一個(gè)正常的市場(chǎng)定價(jià)，這樣粉絲壓力驟減啊。
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