微博運(yùn)營的好 又如何
2014/6/25 10:26:38
相比2011年大家一窩蜂的進(jìn)駐微博，爭相做微博實名認(rèn)證的時候。2013年大家都冷靜了很多。開通微博的目的是什么？怎樣才能運(yùn)營好微博？粉絲量重要還是活粉重要？運(yùn)營的好，又如何？帶著這些問題，小編看了《2013媒體微博運(yùn)營年度報告》，在這個篇報告中，也許我們可以找到屬于自己的答案。
用戶構(gòu)成：80、90后占90%
從新浪微博用戶的構(gòu)成來看，男女比例持平，折射出微博空間提供的內(nèi)容涵蓋面之寬泛；而80后、90后用戶占比絕對多數(shù)（90%），大專以上學(xué)歷也占絕對多數(shù)，反映出新浪微博的使用者知識化、年輕化的特征，由此對新浪微博未來的發(fā)展會帶來更多的變數(shù)。
從用戶構(gòu)成上來說，微博的開通主要是針對這群社會將來的中流砥柱的。分析這群人的共同愛好、興趣，以及抓住當(dāng)下這些人追隨的潮流，對于微博抓住熱點問題分析，粉絲之間的互動都有著很重要的作用。
新穎觀點：粉絲量比活粉重要
這份報告提出了幾個讓人耳目一新的觀點，這些觀點，與平常認(rèn)知的狀況大不相同。比如，一般說來，一個微博賬號會比較注重所謂“活粉率”，但報告指出，粉絲總量是一個不容輕視的指標(biāo)。按照報告的說法, “粉絲”總量可提高轉(zhuǎn)發(fā)量，而活躍“粉絲”數(shù)可提高評論數(shù)。但總體來說，“粉絲”總量還是比活躍“粉絲”數(shù)更重要。
它進(jìn)一步說道，“在內(nèi)容同質(zhì)化較高的今天，粉絲量才是真正決定互動數(shù)量的關(guān)鍵因素?！绷硗猓哺嬲]從業(yè)者，日均發(fā)博數(shù)量意義正在下降——這一點，2012年和2013年很不相同。倒是與粉絲互動，是“漲粉”的重要工具，再往細(xì)里說，引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)很重要，而引導(dǎo)人們參與評論更為重要。
運(yùn)營得好：幾人歡喜幾人愁
在報告中特別拿出來的幾個案例，可以明顯的看出微博運(yùn)營的好的話能夠帶來的好處。相比@人民日報和@央視新聞這樣官方媒體在乎的是運(yùn)用新媒體的力量，做這個新媒體平臺的“定海神針”和獲取更多的粉絲，@創(chuàng)業(yè)家雜志更明顯的商業(yè)收益則是在微博開通雜志團(tuán)購，每一次都團(tuán)購了全年7千冊以上；同樣@爸爸去哪兒官方微博在第一集播出后粉絲就到了17萬，節(jié)目播出一半粉絲就達(dá)到280萬；微博和電視節(jié)目成了一個良好兩個終端的互動。
有歡喜，也有憂愁的。相對于這些能夠獲得商業(yè)利益的媒體來說，很多媒體，尤其是報紙、雜志這樣的紙媒，在微博運(yùn)營的風(fēng)生水起的時候，卻并沒有帶動這些紙質(zhì)媒體的商業(yè)利益。從另一方面來說，從微博上都能夠看得到最新最精華的頭條，為什么還要去報刊定買呢？這也是微博的一個尷尬，對此微博倒也出了一些利益分成的方案。不過從這里來獲取微薄的利潤，對于紙媒來說是不是有點望梅止渴呢？
如何運(yùn)營好微博
總的來說，雖然微博活躍度不必11年和12年的火爆，但是仍然有它不可撼動和不可替代的傳播競爭力。那就是他能夠快速而大范圍的進(jìn)行傳播。對于媒體來說，意義重大。
那么如何運(yùn)營好微博呢，搜了網(wǎng)（www.nanjingzc.cn）通過自身的微博運(yùn)營經(jīng)驗，分享給大家?guī)讞l。
首先提高粉絲活躍度方面就要走到發(fā)布高質(zhì)量博文吸引粉絲、積極轉(zhuǎn)發(fā)評論、私信好友聊天。通過這些方式假以時日粉絲的數(shù)量和活躍度都會增加。
另外，加強(qiáng)傳播力也很重要，一篇文章發(fā)出如果沒有人議論也很難被傳播。這就要根據(jù)時下熱點，熱搜詞等來考慮。比如現(xiàn)在舉行的世界杯，就可以寫相關(guān)的很多文章。
同時，粉絲活躍度依然很重要。除了博文之外，轉(zhuǎn)發(fā)的一些話題性新聞，有趣的圖片段子都可以提高粉絲活躍度。
當(dāng)然，最重要的還是根據(jù)自己企業(yè)的屬性來運(yùn)營微博，電視臺、紙媒有電視臺的運(yùn)營規(guī)則，而企業(yè)同樣有企業(yè)需要關(guān)注的發(fā)展。搜了網(wǎng)就通過以上幾條，結(jié)合自身B2B的企業(yè)特性吸引粉絲，并穩(wěn)定增長。
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