三大運(yùn)營商削減營銷費(fèi) 今年或減百億元
2014/7/17 10:06:00
國產(chǎn)手機(jī)上演彎道超車的同時(shí)，外資手機(jī)卻在國內(nèi)遭遇多項(xiàng)難題。首當(dāng)其沖的就是來自合作伙伴運(yùn)營商的政策改變。本月初，國資委要求三大電信運(yùn)營商削減營銷費(fèi)，以穩(wěn)定利潤。分析人士稱，該消息再次將利好天平轉(zhuǎn)向國產(chǎn)手機(jī)廠商。蘋果等一線外資品牌正面臨挑戰(zhàn)。
中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信日前被國資委告知，在促銷高端設(shè)備例如iPhone上花費(fèi)了太多的錢。國資委要求運(yùn)營商削減銷售和營銷成本約20%，即400億人民幣，而其中很可能三分之一以上是用于補(bǔ)貼手機(jī)產(chǎn)品。根據(jù)第三方的統(tǒng)計(jì)，近幾年，蘋果和三星兩家公司每年都拿走智能手機(jī)市場100%以上的利潤。
以蘋果為例，每家運(yùn)營商至少為iPhone支出了數(shù)億元廣告費(fèi)，尤以iPhone4、iPhone4s和iPhone5補(bǔ)貼為兇猛，運(yùn)營商每賣出一部iPhone就得補(bǔ)貼上千元，而這些廣告基本在后半秒才露出運(yùn)營商的標(biāo)志，被指絕大部分在為蘋果宣傳。
據(jù)了解，聯(lián)通、電信每年補(bǔ)貼iPhone的金額保守估計(jì)都各有十幾億元。今年1月份，中國移動(dòng)開售4G版iPhone，據(jù)公開的訊息表示，目前中移動(dòng)的4G用戶達(dá)到280萬戶，截至4月底，超過一半都是iPhone的用戶。
三大運(yùn)營商預(yù)計(jì)今年削減補(bǔ)貼額度將超過100億元。有業(yè)界人士認(rèn)為，一線外資品牌手機(jī)靠吃運(yùn)營商補(bǔ)貼的日子可能一去不返。
眼下，越來越多的手機(jī)廠商意識(shí)到千元智能機(jī)的巨大市場潛力。加上今年是中國的4G元年，三大運(yùn)營商都在下足了血本推廣4G網(wǎng)絡(luò)，提供給終端廠商大量補(bǔ)貼。千元4G手機(jī)的出現(xiàn)，帶動(dòng)高配置機(jī)型價(jià)格的加速調(diào)整，也壓縮了外資和三四線和山寨手機(jī)廠商的生存空間。
索尼移動(dòng)大中華區(qū)總裁近日表示，低端手機(jī)市場的競爭太血腥，不能貿(mào)然進(jìn)入，“雖然運(yùn)營商很希望廠商盡快推出4G千元機(jī)，但我們的產(chǎn)品不在這個(gè)范疇內(nèi)，那不符合索尼移動(dòng)在中國的發(fā)展方向?！?br />
業(yè)內(nèi)人士稱，以往部分消費(fèi)者非蘋果等一線品牌不買，看重的是外資品牌的光環(huán)，但現(xiàn)在這種光環(huán)正在逐步消失。
據(jù)媒體披露，如今，外資手機(jī)的產(chǎn)品沒以前好賣，說到底，就是比較優(yōu)勢不明顯了。今年以來，部分外資品牌產(chǎn)品的存貨周期長達(dá)12-14周，而其好的時(shí)候可以控制在3-4周，今年4月份還在賣去年12月壓的貨。
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