移動端前景無限 攜程和去哪兒如何相爭
2014/7/30 9:58:47
一邊是花巨資聘請當(dāng)紅明星代言，用一句“說走就走的旅行”向外界釋放攜程要大刀闊斧地向移動端遷移的信號；另一邊則是大手筆派發(fā)2億元紅包，希望用更直接的方式吸引用戶去了解并使用“去哪兒旅行”客戶端。
在推廣方式上，攜程和去哪兒選擇了不同的路徑，但他們的方向卻是一致的：移動端“錢景”無限，必須要盡早拿下它。而從目前的預(yù)訂量來看，移動端已經(jīng)成為了這兩家在線旅游巨頭公司的大交易平臺。
據(jù)去哪兒網(wǎng)副總裁、無線事業(yè)部總經(jīng)理介紹，移動端的交易量已經(jīng)占到了去哪兒總業(yè)務(wù)量的50%以上。攜程的移動端戰(zhàn)略同樣也在發(fā)揮作用。按照攜程此前公布的2014年Q1財報數(shù)據(jù)，其移動端的住宿業(yè)務(wù)預(yù)訂占比40%，峰值突破60%，超過了PC端成為第一大預(yù)訂渠道。
與那些如雨后春筍般興起的旅游APP不同，正在向移動端遷移的攜程和去哪兒，更像是在經(jīng)歷各自的二次創(chuàng)業(yè)——成立無線事業(yè)部并不斷加大投入、把業(yè)務(wù)逐步向移動端轉(zhuǎn)移、提升移動端預(yù)訂量在總業(yè)務(wù)量中的比重——他們要面對的，不僅僅是對手之間的競爭，還有隨時可能來臨行業(yè)洗牌。
首先給用戶的價值是不同的，攜程是一個OTA，去哪兒是一個搜索平臺，我們可以讓用戶看到全面的信息，只要網(wǎng)上有的都可以給用戶找來，幫助用戶做決策。
據(jù)德意志銀行2014年初發(fā)布的報告顯示，去哪兒的移動端應(yīng)用“去哪兒旅行”已成為國內(nèi)用戶常用的旅行訂票平臺，其安裝量在旅行類應(yīng)用中的占比已經(jīng)達(dá)到63.3%。
據(jù)了解，去哪兒是從2010年成立無線事業(yè)部，其客戶端經(jīng)過了多次版本更新，團(tuán)隊架構(gòu)也經(jīng)歷了幾次調(diào)整。過去，去哪兒的無線事業(yè)部包攬了客戶端上的所有業(yè)務(wù)，但現(xiàn)在，在客戶端的“吃住行游購?qiáng)省惫?3個產(chǎn)品里，由無線事業(yè)部開發(fā)的產(chǎn)品主要集中在酒店、機(jī)票、火車，而其余的產(chǎn)品則是由公司其他部門的無線團(tuán)隊參與進(jìn)來。
這種無上限的投入，產(chǎn)生的效果是立竿見影的。數(shù)據(jù)顯示，在2013年Q4高峰時期，去哪兒有36%的機(jī)票搜索請求和76%的酒店搜索請求都是在移動端完成的。
2014年Q1，攜程的移動端交易額高于2013年同期的四倍，大約40%的住宿酒店交易通過移動端完成，單日峰值占比高達(dá)60%，此外，機(jī)票、火車票、門票、租車等產(chǎn)品的移動端預(yù)訂量也都在增長。
本文是由搜了網(wǎng)資訊頻道http://news.51sole.com/發(fā)布轉(zhuǎn)載請注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 加快產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型是紡織行業(yè)發(fā)展新趨勢
下一篇： 櫥柜企業(yè)走高端路線標(biāo)準(zhǔn)與柔性生產(chǎn)結(jié)合
