快時(shí)尚紛紛搭上電商快車實(shí)現(xiàn)利益大化
2014/8/22 9:06:13
不少快時(shí)尚品牌都同時(shí)擁有多個(gè)線上銷售平臺(tái)，以迎合不同的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣。ZARA母公司集團(tuán)前不久確認(rèn)ZARA將于今年秋冬季入駐天貓，并且還將于9月份在韓國和墨西哥開設(shè)官方購物網(wǎng)站。
因?yàn)閷Φ赇伒倪x址、面積、位置、環(huán)境等都有著近乎苛刻的要求，快時(shí)尚開實(shí)體店是一件高成本的事，更別說開十幾二十家實(shí)體店那么多。同時(shí)，這種一顆棋子一顆棋子布陣下去，一小塊一小塊輻射影響的營銷方式，似乎也不夠有力。
對于以電商作為邁入中國的第一步的快時(shí)尚品牌來說，這無疑也是一種可以將利益大化、損失小化的“探路”方式。
有數(shù)據(jù)顯示，去年“雙十一”當(dāng)天，優(yōu)衣庫官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店的單日銷售額突破1.2億元，總計(jì)銷售超過百萬件商品，同比增長超過500%。目前線上銷售約占優(yōu)衣庫中國整體銷售的6%左右，而品牌方希望這個(gè)數(shù)字將來能增長到20%~30%。
相比之下，GAP是樂于“嘗鮮”的。其正積極推進(jìn)“網(wǎng)訂店取”項(xiàng)目，并希望在今年夏季結(jié)束前擴(kuò)展至全部1600家門店。截至目前，GAP的“網(wǎng)訂店取”總共產(chǎn)生了50萬訂單，交易額比單純的線上或線下銷售更大。
此前，包括ZARA、優(yōu)衣庫、GAP在內(nèi)的好幾個(gè)快時(shí)尚品牌都在中國大力發(fā)展了它們的電商平臺(tái)。而H&M將在今年晚些時(shí)候在中國推出電子商務(wù)業(yè)務(wù)，ZARA也已經(jīng)確認(rèn)將于今年秋冬季時(shí)入駐天貓。
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