白酒企業(yè)加速轉(zhuǎn)型 搶占中低端消費(fèi)市場
2014/9/9 10:17:47
今日消息，在經(jīng)歷了業(yè)績陣痛后，白酒企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，除了推出中低端產(chǎn)品搶占大眾消費(fèi)市場以外，各大酒企加速進(jìn)軍定制酒市場。
日前，在定制酒領(lǐng)域頗有經(jīng)驗(yàn)的瀘州老窖宣布與酒仙網(wǎng)共同推出一公斤裝的網(wǎng)絡(luò)專銷產(chǎn)品“三人炫”，“我們的銷售目標(biāo)是一億瓶，爭取每瓶能掙一塊錢”，酒仙網(wǎng)董事長表示，希望將“三人炫”打造成酒界的小米手機(jī)。
盡管表現(xiàn)形式不一，包括貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等酒企也已紛紛進(jìn)軍定制酒市場，貴州茅臺年內(nèi)定制酒業(yè)務(wù)目標(biāo)更是達(dá)到10億元。
從幾年前開始，宋河、杜康、獻(xiàn)王等酒企曾創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)白酒品牌一夜爆紅的神話。今年以來，蘭陵美酒、仰韶酒業(yè)、厚工坊等名優(yōu)酒企也爭相開發(fā)出網(wǎng)絡(luò)專銷產(chǎn)品。其中，酒仙網(wǎng)與宋河推出的針對年輕消費(fèi)群體的宋河扣扣上線6天賣出了10萬瓶。而厚工坊的“厚工坊型男-世界杯”系列創(chuàng)下了一天售罄16萬瓶酒的營銷神話。
“在市場的倒逼下，白酒行業(yè)應(yīng)該回歸簡樸，不要過度包裝”，酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長劉員表示。
“在高端酒市場低迷的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)專銷產(chǎn)品無疑為名酒業(yè)績的增長開辟了新的途徑”，酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長指出，白酒市場已經(jīng)不同于以前了，網(wǎng)絡(luò)用戶、年輕群體在白酒市場中占據(jù)越來越重要的位置，和傳統(tǒng)渠道銷售產(chǎn)品相比，網(wǎng)絡(luò)專銷產(chǎn)品具備同樣的品質(zhì)但性價比更高。
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