精準(zhǔn)營銷將成為第三方支付業(yè)務(wù)增長動力
2014/9/30 9:20:27
如今隨著移動支付和小微企業(yè)商業(yè)需求的變革與深化，大數(shù)據(jù)正在與第三方支付深度結(jié)盟，由大數(shù)據(jù)衍生的二次挖掘和精準(zhǔn)營銷將成為第三方支付下一個業(yè)務(wù)增長動力。
然而有行業(yè)人士指出，大數(shù)據(jù)是第三方支付企業(yè)渾然天成的優(yōu)勢。超過10年的發(fā)展歷程中，第三方支付積累的海量支付信息本身就是大數(shù)據(jù)。這些大數(shù)據(jù)具有體量大、覆蓋全、質(zhì)量高的特點(diǎn)。事實(shí)上，在移動支付時代，這些支付大數(shù)據(jù)對于第三方支付企業(yè)來說不亞于一座待挖掘的潛能無限的“金礦”。
不過，如何讓大數(shù)據(jù)的觀念落地成了第三方支付企業(yè)需要解決的難題。顯然，簡單的分析和粗暴的推送廣告在移動支付時代是行不通的：一方面，經(jīng)歷了W eb端彈窗廣告騷擾的用戶已經(jīng)對推送廣告免疫，另一方面，簡單的分析并不能解決商戶痛點(diǎn)。
對此易寶支付聯(lián)合創(chuàng)始人曾給出過精辟解讀：第三方支付企業(yè)基于真實(shí)交易的大數(shù)據(jù)，能有效捕獲用戶深層次需求，通過支付+金融和支付+營銷的模式降低金融服務(wù)門檻，提高金融服務(wù)效率。此外還能利用交易數(shù)據(jù)建立企業(yè)信用數(shù)據(jù)庫，促進(jìn)社會誠信建設(shè)。
以易寶支付為例，大數(shù)據(jù)的挖掘應(yīng)用從以下兩個維度展開：以商戶及持卡人交易行為分析，為風(fēng)控提供支持，分析出優(yōu)質(zhì)商戶，為其提供金融服務(wù)的“支付+金融”解決方案；以哆啦口袋為代表的“支付+營銷“解決方案。
前者在于滿足中國大體量小微商戶的金融需求，從而降低金融服務(wù)門檻，后者則對于支付數(shù)據(jù)做二次深度挖掘，幫助商戶變被動營銷為精準(zhǔn)營銷，提高金融服務(wù)效率。盡管切入方式不同，但是兩個維度的核心都在于對海量行業(yè)支付數(shù)據(jù)的強(qiáng)大而專業(yè)的分析和捕捉能力。
顯然，大數(shù)據(jù)雖然聽起來是一個相當(dāng)高大上的概念，但這個概念絕現(xiàn)在和未來可以挖掘落地的看點(diǎn)都相當(dāng)多。比如，對于用戶一直擔(dān)心的移動支付交易安全問題，大數(shù)據(jù)就有大作為，一般來說用戶的消費(fèi)行為和習(xí)慣都是遵循一定模式的，第三方支付機(jī)構(gòu)可以通過數(shù)據(jù)分析，對疑似非法侵害行為作出預(yù)警。
除此之外，第三方支付在大數(shù)據(jù)上還將有什么樣的玩法，目前很難給出一個統(tǒng)一答案，我們不妨拭目以待。
本文是搜了網(wǎng)資訊頻道http://news.51sole.com/發(fā)布轉(zhuǎn)載請注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 我國制革環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
下一篇： 內(nèi)燃機(jī)再制造加快發(fā)展節(jié)約能源效益明顯
