衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈品牌推廣任重道遠(yuǎn)
2014/10/8 9:49:46
近年來，衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，從初的價(jià)格戰(zhàn)到品牌戰(zhàn)，從高端市場(chǎng)到三四線市場(chǎng)，衛(wèi)浴企業(yè)用盡各種渠道來建立優(yōu)勢(shì)，而“綠色環(huán)?！边@個(gè)主題不管國(guó)家政策還是消費(fèi)者都將越來越重視。
從嚴(yán)新國(guó)標(biāo)出臺(tái)到地方法規(guī)的“后通牒”，都在驅(qū)使著衛(wèi)浴企業(yè)轉(zhuǎn)型升 級(jí)。轉(zhuǎn)型升級(jí)后的衛(wèi)浴企業(yè)在這個(gè)黃金節(jié)點(diǎn)作為大好的“試金石”，以打響品牌。
11月1日是佛山陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)全面達(dá)新國(guó)標(biāo)排放標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保大限，陶瓷企業(yè)被要求必須清潔能源改造，在佛山禪城區(qū)19家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)中，有1家明確年底關(guān)停，其余18家正積極改造。
目前，衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)加工不深入、管理比較粗放，產(chǎn)能效益還有待提升。衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的第一材料是陶瓷，衛(wèi)浴企業(yè)要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，加快工藝的改進(jìn)，粗放式管理方式轉(zhuǎn)為集約式的管理方式。只有這樣，才能為綠色低碳生活的目標(biāo)添磚加瓦。
進(jìn)入金九銀十傳統(tǒng)旺季，但是市場(chǎng)依然達(dá)不到衛(wèi)浴商家那種“盛況空前”的效果。對(duì)于金九銀十，各大商家不再是盲目跟風(fēng)做促銷，而是各有各的“吸金法寶”。這樣既拉高了銷量，又提升了品牌知名度，避免同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，或許這種模式大有可為。
在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，衛(wèi)浴企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的是營(yíng)銷和服務(wù)，比的是品牌建設(shè)，每個(gè)企業(yè)會(huì)根據(jù)自己的業(yè)務(wù)狀況制定營(yíng)銷節(jié)奏。從整體來看，衛(wèi)浴等家居企業(yè)不能缺營(yíng)銷，同時(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的衛(wèi)浴市場(chǎng)也不能過度營(yíng)銷，企業(yè)想要讓消費(fèi)者清楚認(rèn)知到品牌的獨(dú)特定位，也就需要合理宣傳。
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