電視面板連續(xù)三季上升壓縮電視促銷空間
2014/12/18 8:59:45
現(xiàn)在，在北美、中國等主要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及大尺寸產(chǎn)品促銷帶動(dòng)下，2014年全年液晶電視出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到2.15億臺(tái)，5.4%的年成長(zhǎng)率較原先預(yù)期來得樂觀。
TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView研究經(jīng)理表示，2015年電視出貨規(guī)模預(yù)估將達(dá)2.23億臺(tái)，3.9%的年成長(zhǎng)率較今年略為保守。主要由于電視面板價(jià)格連續(xù)三季上升，大幅壓縮電視售價(jià)的促銷空間，而兩大韓系品牌三星與LG積極搶占市場(chǎng)，也排擠了其他品牌的成長(zhǎng)空間。
然而三星與LG持續(xù)在電視市場(chǎng)扮演領(lǐng)頭羊的角色，雖然目前電視市場(chǎng)逐漸邁入淡季，但兩者在面板上積極備貨的動(dòng)作并無任何松動(dòng)跡象，企圖在2015年更進(jìn)一步搶占市占。
另一方面，對(duì)中國品牌而言，由于內(nèi)需冷淡已是不爭(zhēng)的事實(shí)，因此各品牌無不積極拓展外銷市場(chǎng)，試圖創(chuàng)造另一波成長(zhǎng)動(dòng)能。
然而中國品牌在海外市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)遭遇韓商的頑強(qiáng)抵抗，阻礙外銷增長(zhǎng)力道，預(yù)估市占率僅由今年的26.3%微幅成長(zhǎng)至明年的27.9%。至于日系品牌方面，近年在中、韓崛起的競(jìng)爭(zhēng)擠壓下，只能進(jìn)一步聚焦于中、高端產(chǎn)品的推廣，因此市占率恐怕將從今年19.1%大幅滑落至2015年的16.9%。
由于面板廠全力推廣4K產(chǎn)品，加上電視品牌視之為產(chǎn)品世代交替的要項(xiàng)，WitsView預(yù)估4K電視滲透率將從今年的5.1%大幅提高到2015年的14.2 %，其中中國品牌平均滲透率達(dá)20%，仍持續(xù)引領(lǐng)全球4K電視普及。
如今相對(duì)4K的積極擴(kuò)張，曲面電視的市場(chǎng)接受度還有待商榷。除了各品牌對(duì)曲面的必要性仍存在歧見外，上游面板供給過度集中在特定面板廠手上，單一資源的問題同樣成為曲面電視普及的一大障礙。WitsView預(yù)估曲面電視滲透率將從今年的0.5%微幅增加到2015年的2.5%，成長(zhǎng)動(dòng)能保守。
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