家具行業(yè)受到電商瘋狂席卷市場冷清不少
2014/12/29 9:11:44
自今年以來，家具行業(yè)受到電商瘋狂席卷，傳統(tǒng)家具賣場相對往年而言冷清了不少，旺季趨勢也并不明顯。甚至有家具賣場表示，今年同期銷量只是去年的10%，可見電商對賣場造成的沖擊確實不小。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，家具賣場遇冷并不完全是電商沖擊，與房地產(chǎn)市場的低迷也有著切不斷的聯(lián)系，兩者共同作用才將家具賣場逼入低谷。
然而自10月份以來，電商渠道風(fēng)風(fēng)火火，網(wǎng)上促銷活動不斷，家具電商著實“火”了一把。從中秋、國慶、雙十一、雙十二中走來，家具電商又向圣誕、元旦走去，網(wǎng)絡(luò)平臺原先就占著價格優(yōu)勢，促銷活動“一波未平一波又起”，打折讓利力度加大，價格優(yōu)勢更加明顯。
受價格誘導(dǎo)，消費者對網(wǎng)購模式越來越熱衷，家具電商前途一片光明。但是，電商也有其自帶的缺陷，真實體驗缺失、產(chǎn)品質(zhì)量不可保證、售后服務(wù)得不到保障都是消費者較為擔(dān)憂的因素。因此，線上線下相結(jié)合的營銷模式應(yīng)運而生。
在家具商家利用線上傳播，展示產(chǎn)品，提高品牌知名度，利用線下實體店真實體驗，將線上客戶引流至線下，進一步吸引線上群體，完成線下交易細節(jié)。若家具企業(yè)觸網(wǎng)，首先要考慮如何低成本有效推廣，將瀏覽量轉(zhuǎn)化為成交量，帶動線下消費，也就自然而然地解決了家具體驗、安裝和售后的問題。
家具行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷還需定位準確，需要有較強的針對性，雙線結(jié)合的營銷模式是一門學(xué)問，還需要家具企業(yè)加強探索，從實踐中出真知。
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