全屋定制興起品牌是消費(fèi)者決策重要依據(jù)
2015/1/4 9:04:40
門窗行業(yè)近幾年的發(fā)展不是很如意，這是業(yè)內(nèi)人的共識(shí)。而在門窗行業(yè)發(fā)展的路上，全屋定制近年來的興起，已成行業(yè)近年來發(fā)展的趨勢，但對于全屋定制，目前門窗行業(yè)還沒有一個(gè)確切的標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)對于全屋定制的概念較為模糊，而真正在做定制產(chǎn)品的全國就只有那么幾家，所以，國內(nèi)整個(gè)門窗行業(yè)總體上對全屋定制是較不成熟的。
然而全屋定制品牌基本都是以前做木門、家具類等廠家來進(jìn)行產(chǎn)品延伸后做的，質(zhì)量有好有壞，另外全屋定制對設(shè)計(jì)理念、工藝結(jié)構(gòu)、配套技術(shù)上大多還不成熟，都在逐步改進(jìn)中，全屋定制廠家都在成長階段，水平有高有低，隨著工藝技術(shù)、品牌推進(jìn)，將來一定會(huì)出現(xiàn)行業(yè)大品牌。
全屋定制以個(gè)性化設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；a(chǎn)為主要特征，因此，全屋定制的研發(fā)設(shè)計(jì)對行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。因此，進(jìn)入全屋定制行業(yè)需要門窗企業(yè)具備較強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，自主原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力是新企業(yè)進(jìn)入面臨的行業(yè)壁壘之一。
與此同時(shí)，品牌是全屋定制生產(chǎn)企業(yè)綜合競爭實(shí)力的體現(xiàn)，成熟品牌的形成需要長時(shí)間的推廣和積累。品牌有助于門窗企業(yè)擴(kuò)大市場，促進(jìn)消費(fèi)者形成對產(chǎn)品的偏好。同時(shí)，品牌有助于企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分，進(jìn)行市場定位。
品牌在消費(fèi)者購買決策中占據(jù)重要地位。消費(fèi)者對門窗品牌的認(rèn)同，建立在公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制、綜合服務(wù)等基礎(chǔ)上。因此，對于新進(jìn)入整木家居的門窗企業(yè)而言，樹立消費(fèi)者對其品牌的認(rèn)知，需要大量的資金投入和時(shí)間經(jīng)驗(yàn)積累，整木家居行業(yè)存在較高的品牌壁壘。
另外，品牌影響力和銷售渠道的建設(shè)是門窗企業(yè)成功展開全屋定制業(yè)務(wù)的關(guān)鍵因素之一，這就要求門窗企業(yè)加大廣告投放和品牌推廣力度，積極擴(kuò)大經(jīng)銷商門店及直營店的市場覆蓋范圍，這需要門窗企業(yè)具備較強(qiáng)資金實(shí)力作為支撐。
隨著全屋定制風(fēng)快速蔓延著整個(gè)行業(yè)，企業(yè)也開始擔(dān)心生產(chǎn)能力能否跟的上市場快速增長的需求，生產(chǎn)能力也在一定程度上決定了全屋定制的發(fā)展速度，而良好的資金實(shí)力可以為企業(yè)快速擴(kuò)張?zhí)峁┪镔|(zhì)基礎(chǔ)。
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