海外消費(fèi)熱度飆升巨頭扎堆布局跨境電商
2015/2/28 10:24:46
“無(wú)論是保稅政策的出臺(tái)，還是和海關(guān)數(shù)據(jù)的打通，都大大推動(dòng)了跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。在消費(fèi)者端，跨境電商業(yè)務(wù)的購(gòu)物門(mén)檻逐漸和境內(nèi)電商持平，過(guò)去的小眾消費(fèi)，將在未來(lái)幾年成為主流消費(fèi)?！?
“無(wú)論是保稅政策的出臺(tái)，還是和海關(guān)數(shù)據(jù)的打通，都大大推動(dòng)了跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。在消費(fèi)者端，跨境電商業(yè)務(wù)的購(gòu)物門(mén)檻逐漸和境內(nèi)電商持平，過(guò)去的小眾消費(fèi)，將在未來(lái)幾年成為主流消費(fèi)?！?br />
除了電商巨頭、傳統(tǒng)零售企業(yè)，以順豐為代表的國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)，也扎堆布局跨境電商業(yè)務(wù)。順豐速運(yùn)國(guó)際電商服務(wù)事業(yè)部副總裁任曉煜表示：“本土電商業(yè)務(wù)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足越來(lái)越頻繁地從海外購(gòu)物的中國(guó)消費(fèi)者的需求?！?br />
2014年上半年，以天貓國(guó)際上線(xiàn)為標(biāo)志，跨境電商從過(guò)去的小眾市場(chǎng)逐漸升級(jí)為主流市場(chǎng)，“海外購(gòu)物”式的旅游和自由行，還能瘋狂多久?
滾燙的“海外消費(fèi)”
近年來(lái)，“中國(guó)年”已成為全球零售商家的狂歡節(jié)。在日本，針對(duì)中國(guó)游客的“春節(jié)商戰(zhàn) ”從2月18日開(kāi)始，前三天，日本三越百貨公司東京銀座店的免稅品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2.4%;東京的西武百貨池袋總店在春節(jié)期間免稅品的銷(xiāo)售額激增，達(dá)到去年中國(guó)春節(jié)期間的3.6倍。
中國(guó)國(guó)家旅游局稱(chēng)，今年春節(jié)出境游人數(shù)為518.2萬(wàn)人次，去年則是約473萬(wàn)人次。目前尚未有春節(jié)期間海外消費(fèi)額的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。匯豐銀行的一份報(bào)告說(shuō)，以巴黎為例，中國(guó)人在巴黎的度假預(yù)算中有80%花在購(gòu)物上。
據(jù)商務(wù)部一項(xiàng)調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品的20種進(jìn)口品牌高檔消費(fèi)品，我國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)平均價(jià)格比香港地區(qū)高出45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。
此外，2014年人民幣匯率升值更加促進(jìn)海外游和海外消費(fèi)增長(zhǎng)。人民幣兌日元和澳元升值超過(guò)10%，兌歐元升值超過(guò)14%，這一定程度降低了海外消費(fèi)的價(jià)格成本。
跨境電商崛起
上海海關(guān)近日強(qiáng)調(diào)，從2015年3月1日起，進(jìn)口包裹收件人收到郵政通知后應(yīng)如實(shí)申報(bào)進(jìn)口物品。由本人或代理人至郵政報(bào)關(guān)大廳填寫(xiě)《進(jìn)境個(gè)人郵遞物品申報(bào)單》，并提交相關(guān)材料。
目前，國(guó)內(nèi)跨境電商玩家主要以阿里和亞馬遜為第一陣營(yíng)，其中阿里以多平臺(tái)(淘寶全球購(gòu)、天貓國(guó)際和一淘網(wǎng))為主，亞馬遜重在商品多品類(lèi);阿里以海外集貨對(duì)接國(guó)內(nèi)物流，亞馬遜建自貿(mào)區(qū)倉(cāng)儲(chǔ)直郵發(fā)貨。
此外，京東、中糧我買(mǎi)網(wǎng)、一號(hào)店、重慶百貨(600729.SH)，步步高(002251.SZ)等本土電商、零售企業(yè)構(gòu)成了搶灘跨境電商的第二梯隊(duì)。步步高相關(guān)人士表示，天貓國(guó)際雖然早上線(xiàn)半年時(shí)間，但領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)還不算大。而步步高的優(yōu)勢(shì)是規(guī)模大，運(yùn)營(yíng)成本低(有實(shí)體門(mén)店優(yōu)勢(shì))，并且與國(guó)際一線(xiàn)超市有合作。
目前，天貓國(guó)際主要采取保稅和集貨兩種模式。通過(guò)大數(shù)據(jù)敲定了熱銷(xiāo)產(chǎn)品之后，天貓國(guó)際上的商家可以提前把產(chǎn)品運(yùn)送進(jìn)入杭州、寧波等六大保稅試點(diǎn)城市的倉(cāng)庫(kù)。當(dāng)消費(fèi)者下單之后，當(dāng)天在保稅區(qū)清關(guān)，其物流配送的時(shí)效等同于國(guó)內(nèi)貨物。
洋碼頭則選擇了自建物流的模式，在海外已建成10大國(guó)際物流倉(cāng)儲(chǔ)中心。此外，縮短物流配送的另一種路徑是把數(shù)據(jù)和海關(guān)數(shù)據(jù)打通，能夠大大加快通關(guān)進(jìn)程。
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