促銷走遠(yuǎn)燈飾熱銷面臨冷卻企業(yè)將如何持續(xù)
2010/10/20 17:58:31
如今，中秋已過，國慶已遠(yuǎn)，燈飾市場(chǎng)消費(fèi)熱潮似乎就要冷卻下來，對(duì)于許多企業(yè)、品牌來說趁熱打鐵，帶動(dòng)秋季燈飾市場(chǎng)持續(xù)火爆尤為必要。那么企業(yè)該如何持續(xù)呢？
從燈飾行業(yè)屬性來看，秋季不僅擺脫了夏季酷熱的束縛，同時(shí)對(duì)于建材城、專賣店都是極佳的裝修、整頓時(shí)期，而秋高氣爽的季節(jié)，裝修工程、家居裝修等等陸陸續(xù)續(xù)開始，這也表示秋季將是燈飾品牌、燈飾市場(chǎng)活躍度高的，如此，借著黃金周市場(chǎng)火熱風(fēng)，拉開以品牌特色的營(yíng)銷活動(dòng)，開啟秋季燈飾“熱”消費(fèi)階段。
對(duì)于大多數(shù)燈企而言，一直在尋求市場(chǎng)營(yíng)銷突破口，其實(shí)國慶長(zhǎng)假就是一個(gè)典型營(yíng)銷爆發(fā)點(diǎn)，大多數(shù)品牌往往通過國慶等節(jié)日以電視、新聞媒體來轟炸式營(yíng)銷，來達(dá)到快速、準(zhǔn)確、直接的營(yíng)銷效果，取得以銷售、服務(wù)、口碑的慣性成功營(yíng)銷。長(zhǎng)假期間，我們對(duì)經(jīng)銷商采取送禮、折扣、獎(jiǎng)勵(lì)等方式，讓他們根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r自由、靈活的采取長(zhǎng)假促銷活動(dòng)，據(jù)商家反映，國慶期間通過打折、送禮等促銷活動(dòng)，致使節(jié)能燈、裝飾燈、兒童燈銷售較好，這也普遍反映節(jié)能、時(shí)尚理念，越來越影響當(dāng)代消費(fèi)趨勢(shì)，麗真燈飾周偉說。
北京一家燈具批發(fā)城人員告訴筆者，國慶期間為擴(kuò)大銷售，不僅所有燈具打折促銷，還有一大批燈具特價(jià)銷售，例如10元、100元等，這些促銷帶給消費(fèi)者的是直接的刺激，試想爸媽在陪孩子逛商場(chǎng)的時(shí)候，孩子看著一盞喜洋洋臺(tái)燈樂開了花，大多數(shù)家長(zhǎng)怎么能拒絕還自己的請(qǐng)求；部分家庭則專門利用放假期間選購燈具，來裝扮一下多年未曾變動(dòng)家居環(huán)境，以調(diào)節(jié)一下一個(gè)長(zhǎng)夏天的悶熱、單調(diào)的整體環(huán)境；一些家庭、單位則利用假期展開了裝修，全面創(chuàng)造以節(jié)能照明、裝飾使用的環(huán)境，來改善家居、企事業(yè)單位的落后照明環(huán)境。
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