羽絨服大佬波司登將進(jìn)軍戶(hù)外及兒童市場(chǎng)
2015/7/2 10:04:27
波司登對(duì)伊藤忠的戶(hù)外與兒童品牌很有興趣，希望可以有所嘗試。目前，非羽絨板塊中女裝業(yè)務(wù)起色明顯，未來(lái)不排除會(huì)通過(guò)合作甚至并購(gòu)的形式發(fā)展女裝。
羽絨服大佬波司登對(duì)非羽絨板塊的渴望越來(lái)越高。波司登發(fā)布的新年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司收入下降23.6%至62.93億元，凈利為1.32億元，同比下滑81%。業(yè)績(jī)的殘酷讓波司登開(kāi)始從門(mén)店與業(yè)務(wù)兩方面進(jìn)行大刀闊斧的變革。即便是從未涉足的兒童與戶(hù)外領(lǐng)域，波司登方面也有所期望。
在昨日的波司登2014年度業(yè)績(jī)媒體溝通會(huì)上，波司登首席財(cái)務(wù)官麥潤(rùn)權(quán)毫無(wú)避諱地談道，在銷(xiāo)售沒(méi)有太大起色的情況下，由于經(jīng)營(yíng)費(fèi)用沒(méi)有減少，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下滑嚴(yán)重。
面對(duì)服裝業(yè)整體仍然低迷的環(huán)境，波司登痛下非羽絨板塊的變革決心。麥潤(rùn)權(quán)表示，前不久波司登與伊藤忠達(dá)成合作，希望借力伊藤忠的多品牌資源擴(kuò)充波司登非羽絨板塊業(yè)務(wù)。
不過(guò)，雙方還在探索期，以何種模式與方式切入還未有定論。波司登對(duì)伊藤忠的戶(hù)外與兒童品牌很有興趣，希望可以有所嘗試。目前，非羽絨板塊中女裝業(yè)務(wù)起色明顯，未來(lái)不排除會(huì)通過(guò)合作甚至并購(gòu)的形式發(fā)展女裝。
報(bào)告期內(nèi),品牌羽絨服業(yè)務(wù)仍未波司登大收入來(lái)源, 占集團(tuán)收入的64.8%,非羽絨服業(yè)務(wù)與貼牌加工管理業(yè)務(wù)占比分別為16.1%和19.1%。品牌羽絨服、貼牌加工管理及非羽絨服收入分別約為40.8億元，12.02億元和10.11億元，按年分別下跌32.6%、上升36.5%及下跌22.3%。
在門(mén)店方面，波司登延續(xù)了不良門(mén)店關(guān)閉計(jì)劃。羽絨服業(yè)務(wù)直營(yíng)店大幅減少,直營(yíng)店收入下跌4%。截至3月31日,波司登羽絨服業(yè)務(wù)零售網(wǎng)點(diǎn)凈減少5053家至6599家。直營(yíng)零售店減少1296家至2527家;第三方經(jīng)銷(xiāo)商零售門(mén)店減少3757家至4072家。直營(yíng)零售店占全部零售門(mén)店數(shù)的比重由2014年3月底的32.8%提高到38.3%。
為了給波司登整體經(jīng)營(yíng)減負(fù)，波司登新財(cái)年新貨生產(chǎn)量減少約10%以上，分銷(xiāo)商壓力也開(kāi)始釋放，主動(dòng)調(diào)低10%-20%訂單。麥潤(rùn)權(quán)表示，波司登對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)與品牌進(jìn)行了重新梳理，波司登與雪中飛品牌銷(xiāo)售仍將面向全國(guó)，冰潔與康博只在部分區(qū)域開(kāi)店。
對(duì)于門(mén)店拓展，波司登將注重購(gòu)物中心門(mén)店開(kāi)發(fā)，初期先以短期的限定店試水，經(jīng)營(yíng)貨品將以新品為主，不再是新舊品混搭。麥潤(rùn)權(quán)表示，波司登在中老年消費(fèi)者心中有較好的品牌印象，但由于原有門(mén)店與貨品結(jié)構(gòu)不夠理想，丟失了很多年輕消費(fèi)者。在新一輪變革中，波司登也想挽回這部分消費(fèi)者的心。
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