中國家紡競爭性格比國外懦弱
2010/10/21 9:10:16
談“企業(yè)的創(chuàng)新能力”實(shí)際上是一個(gè)很老的命題，卻又是家紡行業(yè)不得不談的重要話題。業(yè)內(nèi)人士常說的這個(gè)行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，也就是缺乏創(chuàng)新能力的另一種說法罷了。
我們通過判斷企業(yè)在多大程度上能夠系統(tǒng)地完成與創(chuàng)新有關(guān)的各項(xiàng)活動，并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的能力，來衡量一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新能力。不僅僅是家紡行業(yè)，我國本土企業(yè)的競爭性格相比國外普遍有點(diǎn)懦弱。
一方面是由于中國的商業(yè)環(huán)境，我們的市場秩序沒有西方國家那么完善，競爭的水平也相對處于較低的水平，所以才會造成每一個(gè)行業(yè)中會有成千上萬個(gè)行業(yè)競爭者，使得很多企業(yè)無法瞄準(zhǔn)某一個(gè)競爭對手；另一方面是我們本土企業(yè)的綜合實(shí)力比較弱，缺乏像跨國大企業(yè)那樣的資本，能在產(chǎn)品、推廣、渠道等方面進(jìn)行獨(dú)特的創(chuàng)新。
談到家紡行業(yè)的創(chuàng)新，不少企業(yè)人都很頭疼，家紡產(chǎn)品創(chuàng)新的周期較長，而創(chuàng)新成果卻極易模仿，這讓家紡企業(yè)一只手想拿起創(chuàng)新，一只手卻又在猶豫是否要放下。這也是在家紡展會上，“謝絕拍照”、“同行免進(jìn)”的字樣特別顯眼的原因。
成千上萬家家紡企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品類似，而關(guān)于創(chuàng)新，我們卻只能用“同行免進(jìn)”來實(shí)施保護(hù)?？梢韵胂螅?jīng)營相同或相似產(chǎn)品、采取同樣模式營銷的家紡企業(yè)，如果大家都不思進(jìn)取，互相模仿不求創(chuàng)新的進(jìn)行粗放式營銷，后來者學(xué)習(xí)前導(dǎo)者，前導(dǎo)者沿襲著自己的成功經(jīng)驗(yàn)，那么真正強(qiáng)勢的品牌何時(shí)才能誕生？
正如前幾年家紡行業(yè)興起的找明星代言的風(fēng)潮，如今似乎成為這個(gè)行業(yè)的慣例。當(dāng)然，依靠名人效應(yīng)推廣品牌，打響知名度固然是好，但如果缺乏專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)的策劃，沒有選擇個(gè)人商標(biāo)正符合企業(yè)形象和產(chǎn)品定位的明星，那么無疑是在浪費(fèi)大量的資金和時(shí)間，更是影響了企業(yè)的健康發(fā)展的進(jìn)程。
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