全國木制建材下鄉(xiāng)啟動象牌木門的新機遇
2010/11/3 17:23:04
日前，象牌木門成功獲得全國木制首批“建材下鄉(xiāng)”試點企業(yè)，正式成為建材下鄉(xiāng)供應商，于2010年11月14日在北京人民大會堂授牌正式啟動。
據(jù)中國建筑材料流通協(xié)會提供的調查統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，我國目前有農(nóng)村居民7.2億，農(nóng)戶約2.2億戶，其中約有近2000萬戶有新建住房要求。根據(jù)現(xiàn)有新建住房要求農(nóng)戶的總量，按“建材下鄉(xiāng)”拉動每個農(nóng)戶10萬元消費計算，即使有5%的家庭進行住房的改、裝、建，即可拉動近千億元的消費。地板是家庭住房改、裝、建中的重要材料，在拉動的千億元消費總額中所占的比例舉足輕重。木制建材下鄉(xiāng)試點工作的正式啟動給眾多的木質建材企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，象牌木門作為木制品建材下鄉(xiāng)試點首批企業(yè)之一，是機遇，是挑戰(zhàn)，更是一種實力的象征！
作為中國木門行業(yè)知名企業(yè)，象牌木門依托雄厚的企業(yè)背景，傳承企業(yè)的創(chuàng)新精神，把不斷創(chuàng)新融入了品牌血液，領先行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、質檢和服務體系，憑借過硬的產(chǎn)品質量和優(yōu)質的服務，贏得了市場、消費者和行業(yè)機構的一致認可，并獲得了眾多的權威榮譽證書。全國木門30家市場放心品牌、創(chuàng)新實力品牌、中國木門行業(yè)十強企業(yè)等。
在建材下鄉(xiāng)相關文件下發(fā)后，在全國木制建材下鄉(xiāng)這一總體思想的指導下，象牌積極深入全國各地農(nóng)村展開市場調研，將企業(yè)的主要發(fā)展目標鎖定在廣闊的農(nóng)村市場，布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售網(wǎng)點，并著手制定“木門下鄉(xiāng)”的相關經(jīng)營策略。經(jīng)過一段時間的摸索與準備，各方面都取得了很大的成績。
在品牌管理方面，建立完善的品牌服務管理機制，輻射全國每一家經(jīng)營網(wǎng)點，保障建材下鄉(xiāng)試點工作的順利進行；在產(chǎn)品方面，在充分考慮到農(nóng)村市場消費者習慣的基礎上，研發(fā)生產(chǎn)出多個系列多款花色的產(chǎn)品作為“建材下鄉(xiāng)專用產(chǎn)品”，為建材下鄉(xiāng)豐富品類，活躍市場而量身定做的；在具體的操作模式上，已摸索出一套成功的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)營管理模式，并在建材下鄉(xiāng)試點省份建立起較為完善的銷售網(wǎng)絡和服務體系。
在全國木制建材下鄉(xiāng)試點工作正式啟動后，象牌立即成立了“建材下鄉(xiāng)專案管理小組”，在深刻領會建材下鄉(xiāng)相關政策和要求的前提下，嚴格遵守《木制建材下鄉(xiāng)試點實施方案》、《木制建材下鄉(xiāng)試點操作細則》及《木制建材下鄉(xiāng)試點監(jiān)督管理辦法》等文件要求，調整產(chǎn)品格局和價格體系，建立并完善縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）營銷網(wǎng)點和售后服務機制。保證農(nóng)民在購買到優(yōu)惠地板的同時，可以享受到來自象牌木門的質保承諾和售后保證。
在試點工作中，象牌木門把品牌終端管理作為木制品建材下鄉(xiāng)的重點工作來抓，以《木制建材下鄉(xiāng)企業(yè)自律公約》、《木制建材下鄉(xiāng)試點統(tǒng)一標識使用管理辦法》等規(guī)定為準則，對營銷網(wǎng)點進行管理。在試點的省份銷售網(wǎng)點，按規(guī)定懸掛統(tǒng)一的“木制建材下鄉(xiāng)試點企業(yè)”標牌，對農(nóng)村消費者公告試點產(chǎn)品，并對每個試點產(chǎn)品加制統(tǒng)一的產(chǎn)品標識卡，保證產(chǎn)品與標識一一對應，以保障農(nóng)村消費者的利益。
為了進一步拓寬建材下鄉(xiāng)的惠民范圍，象牌木門還制定了詳細的“市場招商計劃”，在確保廣大縣級經(jīng)銷商盈利的前提下，立志將這一惠民政策送到更多農(nóng)民的手中。
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