門(mén)窗原材料漲價(jià)擠掉利潤(rùn)未影響終端市場(chǎng)
2010/12/24 9:26:56
門(mén)窗市場(chǎng)不斷傳來(lái)原材料上漲的消息，門(mén)窗行業(yè)經(jīng)銷商都感嘆生意難做，但似乎這并沒(méi)有影響其沖量的熱情，不斷拿出誠(chéng)意降價(jià)促銷。
面對(duì)市場(chǎng)怪相，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)張傳喜說(shuō)：建材行業(yè)原材料上漲不是一天兩天，“這幾年一直在漲，但從商會(huì)掌握的情況來(lái)看，原材料再次漲價(jià)會(huì)進(jìn)一步擠掉建材品牌和地區(qū)經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間，但現(xiàn)在，還不至于導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的建材價(jià)格上漲。”
很早以前，門(mén)窗行業(yè)利潤(rùn)比較豐厚，隨著越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)變得非常激烈，利潤(rùn)已經(jīng)很薄了。這個(gè)時(shí)候原材料漲價(jià)，會(huì)進(jìn)一步壓縮相關(guān)企業(yè)的利潤(rùn)空間。但是由于競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，門(mén)窗企業(yè)反而不太敢漲價(jià)。要是原材料價(jià)格上漲到企業(yè)虧本經(jīng)營(yíng)，企業(yè)就只有提高產(chǎn)品的價(jià)格了。但是現(xiàn)在門(mén)窗企業(yè)，虧本還是談不上的。
其實(shí)近兩年原材料一直在上漲，但每次上漲幅度不大，還比不上企業(yè)用工成本的增加，企業(yè)可以自己消化。另一方面，原材料上漲對(duì)那些面對(duì)中高端市場(chǎng)的大品牌影響不大，以價(jià)格取勝的中小品牌就顯得比較難受了。
市場(chǎng)關(guān)于原材料上漲的傳言并非子虛烏有。本月，國(guó)內(nèi)著名板材生產(chǎn)商吉林森工露水河的網(wǎng)站貼出了漲價(jià)通知，漲價(jià)原因是“由于受國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，我國(guó)生產(chǎn)原材料、燃料、動(dòng)力等主要工業(yè)用品價(jià)格均已大幅上漲，不斷抬升我公司生產(chǎn)成本。”稍早些，包括大亞、愛(ài)格、歐德森等國(guó)內(nèi)外人造板材制造商都提高了價(jià)格。幾乎所有的板材都漲價(jià)，這直接意味著國(guó)內(nèi)的家裝企業(yè)、門(mén)窗和整體衣柜企業(yè)以及板材家具企業(yè)面臨成本上升的壓力。
成本上升、競(jìng)爭(zhēng)加劇，這一切發(fā)生在門(mén)窗市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑的一年。張傳喜會(huì)長(zhǎng)說(shuō)，他了解到北京今年部分門(mén)窗品牌，銷售同比降幅達(dá)到30%，全國(guó)的情況類似，這可能會(huì)導(dǎo)致中小企業(yè)生存困難，但行業(yè)洗牌只會(huì)緩慢進(jìn)行。
“門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)集中度不高，它和家電行業(yè)還不好比，因?yàn)榧译娦袠I(yè)是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，而門(mén)窗生產(chǎn)的是非標(biāo)產(chǎn)品。”張傳喜說(shuō)，以整體衣柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然一線品牌整體衣柜市場(chǎng)占有率還不及雜牌衣柜，這是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)剛剛興起，裝修公司可以做柜子，消費(fèi)者也可以買(mǎi)家具廠制作的成品衣柜，行業(yè)情況復(fù)雜。但我們判斷這個(gè)行業(yè)未來(lái)一定會(huì)呈二八態(tài)勢(shì)，也就是一線品牌整體衣柜占據(jù)80%的市場(chǎng)份額。從我們掌握的情況來(lái)看，一線衣柜品牌現(xiàn)在已經(jīng)在營(yíng)銷推廣、規(guī)模化生產(chǎn)等方面加大力度，部分品牌年增長(zhǎng)達(dá)到了50%。“所以，門(mén)窗行業(yè)的市場(chǎng)整合肯定會(huì)發(fā)生，但會(huì)是一個(gè)緩慢的過(guò)程。”
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