打造產(chǎn)業(yè)高端水準(zhǔn)四川家具越做越強(qiáng)
2010/12/28 9:18:37
業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)調(diào)侃說，四川
家具是在激烈的競爭中“被成長”的行業(yè)，從手工作坊“被轉(zhuǎn)變”為擁有世界先進(jìn)生產(chǎn)制造設(shè)備的規(guī)模企業(yè)，從成都本土“被發(fā)展”到紅旗遍插全國范圍二三級(jí)市場，從無人問津“被提升”到吸引全球?qū)I(yè)采購商紛至沓來……每一次壯大似乎都是“被”。
然而，四川家具獲得輝煌成就后，已經(jīng)不再滿足于每一次的“被成長”。今年的成都家具展上，四川家具以“打造產(chǎn)業(yè)高端為主題”，謀求家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；今年7月，四川家具與紅星美凱龍達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟；9月，四川品牌家具直銷中心在杭州紅星美凱龍正式成立，川派家具得以打開一級(jí)市場的大門；新都、崇州家具產(chǎn)業(yè)園的升級(jí)，各家具企業(yè)工業(yè)生產(chǎn)園區(qū)的大規(guī)模改擴(kuò)建；政府、商會(huì)、企業(yè)逐步搭建打造的各級(jí)立足成都、輻射西部、走向全國、影響全球的家具貿(mào)易平臺(tái)……四川家具正在主動(dòng)地出擊，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，四川家具在激烈的競爭中，越來越強(qiáng)大。全國范圍的家具市場正在向大品牌集中，而在這些大品牌中，我們不難發(fā)現(xiàn)四川品牌家具的名字。
關(guān)注家居消費(fèi)市場的業(yè)界人士和讀者應(yīng)該還記得，去年，由第三方數(shù)據(jù)公司神鳥數(shù)據(jù)對(duì)成都家居消費(fèi)市場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有65.5%消費(fèi)者購買了“成都造”家具品牌，而日前剛剛出爐的《2010年家具品牌》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全年購買“成都造”家具品牌行為的比例達(dá)到74.4%，與去年相比，增長了8.9%。
四川有近5000家家具企業(yè)，其中3000余家集中在成都，在經(jīng)歷了2008年的低迷、2009年的火爆后，2010年的四川家具圈子可謂是熱鬧非凡，有小廠無奈退出的，也有小企業(yè)被兼并收購的，更有全友忙著更新設(shè)備準(zhǔn)備跨進(jìn)家具“印刷”時(shí)代，掌上明珠忙著籌劃金沙旗艦店開業(yè)，布點(diǎn)成都中心城區(qū)拉開深入一級(jí)市場序幕，南方家私忙著用服務(wù)培養(yǎng)又一批百萬富翁計(jì)劃，好風(fēng)景忙著跨界打造燈具市場完善大家居概念，浪度忙著入駐廣漢打造工業(yè)園，全線啟動(dòng)幸福家幸福價(jià)活動(dòng)，港府忙著為全國迅速壯大的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)推陳出新———跑馬圈地、增加生產(chǎn)線擴(kuò)大產(chǎn)能、招兵買馬、跨界經(jīng)營——正印證著“8.9%”的驕傲。
如果要問2010年家具市場如何？在結(jié)束家居啟蒙教育之后，除了用“忙”字形容大品牌大企業(yè)外，市場份額向大品牌集中，已開始初現(xiàn)苗頭。
“大廠忙日子，小廠熬日子。”今年10月，成都商報(bào)記者在走訪了新都、崇州、雙流等四川家具企業(yè)較為集中的區(qū)域以及八益、太平園等四川家具品牌較為集中的賣場時(shí)，這是聽到多的一句感嘆。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全友家私以80.9%的市場知曉率排名四川品牌家具首位，而購買率較2009年增長高達(dá)28.5%。“我們的產(chǎn)品全部都是建設(shè)品牌專賣店，無論國內(nèi)或是越南、尼泊爾、緬甸、泰國、歐美等國外市場，全部建立‘全友’自己的品牌專賣店，這奠定了唯一品牌識(shí)別的基礎(chǔ)。”全友家私市場負(fù)責(zé)人告訴記者，全友每個(gè)月推出6款新產(chǎn)品，而這6款是從新設(shè)計(jì)的20款產(chǎn)品中淘汰70%后保留下來的。
“我們也深刻感受到市場在向大品牌靠攏！”此次數(shù)據(jù)調(diào)查中，掌上明珠以滿意度94.3的高分位居榜首。掌上明珠品牌部部長陳順亞告訴成都商報(bào)記者，以前消費(fèi)者對(duì)成都家具不夠肯定，但就企業(yè)自己的市場監(jiān)控來看，今年大品牌的認(rèn)可度都很高，而價(jià)格的親民更拉近了消費(fèi)者與品牌家具的距離。隨著成都主流媒體這幾年多角度地宣傳四川家具品牌企業(yè)，讓消費(fèi)者近距離地看到規(guī)模、設(shè)備、質(zhì)量管控、設(shè)計(jì)等都超乎想像的家具企業(yè)，一定程度上對(duì)消費(fèi)者品牌意識(shí)的全新“信息更新”。明珠在發(fā)展了21年后的今年，開始對(duì)品牌代理進(jìn)行全新的更新，重磅打造的7000平方米家具專賣店在山西運(yùn)城順利開業(yè)，與其說是專賣店，倒不如說是一個(gè)賣場。而同樣值得期待的還有成都金沙的明珠全球時(shí)尚概念館，明年1月開業(yè)的賣場由米蘭的頂級(jí)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，店內(nèi)將展示與意大利同步的全新設(shè)計(jì)家具。
“有的企業(yè)認(rèn)為今年是個(gè)寒冬，但在浪度卻沒有感覺。”浪度家私董事副總經(jīng)理傅亞東介紹說，今年浪度打出“幸福家·幸福價(jià)”的口號(hào)，做了幾次大型促銷，銷售業(yè)績翻了兩番。有一個(gè)業(yè)內(nèi)的朋友曾問傅亞東，今年生意究竟有多好？他說，如果有時(shí)間，晚上11點(diǎn)的時(shí)候到浪度工廠轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，你就知道，因?yàn)槔硕鹊墓と擞羞B續(xù)好幾個(gè)月都是加班到12點(diǎn)多鐘。
剛剛獲得了國家工商行政管理總局的“馳名商標(biāo)”認(rèn)定的南方家私，正以深入骨髓的服務(wù)制造“財(cái)富神話”。制造運(yùn)營副總楊光容介紹，南方家私在推行終端的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，就是希望不管是業(yè)內(nèi)還是業(yè)外的，只要是和南方合作，南方一定有一套完整的體系教給他，從店面管理到終端的推廣，到廣告的發(fā)布，從鼓勵(lì)商家與裝修公司、建材經(jīng)銷商、婚紗影樓、家用電器等行業(yè)的知名品牌結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，到實(shí)現(xiàn)共同投入、共同促銷、共享渠道、共享廣告和共享客戶資源的多贏局面，一整套的操作的手冊(cè)和方法全盤給“未來財(cái)富家”。
家具是每一個(gè)家庭必不可少的物件，家具的品質(zhì)即代表了家的品質(zhì)。好風(fēng)景家私邀請(qǐng)李嘉欣代言后，大力宣傳“雅生活”、“雅文化”，實(shí)際上是想賦予好風(fēng)景更多的內(nèi)涵，選擇好風(fēng)景等于選擇了雅生活，高品位生活。如今，家具市場的競爭殘酷，企業(yè)也更加重視自身的文化建設(shè)，通過打“文化”牌來使品牌差異化。
港府太子，自工廠生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建后，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的管理、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，引起行業(yè)不小的震動(dòng)，更佳彰顯港府太子在軟體家具行業(yè)的地位，到過廠里的經(jīng)銷商無不稱贊。專賣店快速發(fā)展速度令人稱奇，單是上千平方米專業(yè)軟體家具店就擴(kuò)張近200家，制造基地和遍布全國的400多個(gè)經(jīng)銷商領(lǐng)跑著西南軟體家具行業(yè)，以一匹黑馬的姿態(tài)跑出了“劉翔”般的速度。在今年的成都家具展上，港府太子攜手以色列FLOCKTEX公司，買斷防污、防刮磨、水洗、機(jī)洗或干洗的純天然植絨新產(chǎn)品，生產(chǎn)軟體創(chuàng)下低碳軟體家具的熱銷神話。
“競合”，是四川省家具行業(yè)商會(huì)會(huì)長王學(xué)茂先生愛提到的一個(gè)詞匯，他認(rèn)為“競合”是一種高層次的競爭，是從企業(yè)自身發(fā)展的角度和社會(huì)資源優(yōu)化配置的角度出發(fā)，促使企業(yè)間的關(guān)系發(fā)生新的調(diào)整，從單純的對(duì)抗競爭走向了一定程度的合作，與顧客、供應(yīng)商、雇員及其他相關(guān)人員的密切合作。而真正的強(qiáng)者，就是在“競合”的環(huán)境下遇強(qiáng)則強(qiáng)，越來越強(qiáng)大的。
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