衛(wèi)浴五金促銷活動(dòng)四大創(chuàng)意路線布局市場(chǎng)
2011/1/6 9:38:31
在每年的多個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，不少
衛(wèi)浴企業(yè)都會(huì)組織多場(chǎng)促銷優(yōu)惠讓利活動(dòng)，如何吸引和打動(dòng)消費(fèi)者，讓一場(chǎng)促銷變成一場(chǎng)同消費(fèi)者分享快樂的盛宴，成不促銷活動(dòng)的創(chuàng)意關(guān)鍵。
以下是贏道顧問根據(jù)各行業(yè)情況總結(jié)出的四種可以參考的創(chuàng)意路線，根據(jù)促銷活動(dòng)的節(jié)點(diǎn)和所在的區(qū)域、消費(fèi)習(xí)慣選擇不同的道路。
第一種路線：在主題上提升創(chuàng)意，在旗艦店的創(chuàng)意化命名、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)簽售、團(tuán)購(gòu)專車、限時(shí)限量熱賣會(huì)、家裝設(shè)計(jì)師免費(fèi)咨詢、特供一元產(chǎn)品、現(xiàn)金券瘋狂派送、抽獎(jiǎng)送筆記本微波爐、提前制作現(xiàn)金券大量派發(fā)至小區(qū)和設(shè)計(jì)師處等常規(guī)策略。
第二種路線：在推廣細(xì)節(jié)上改進(jìn)，宣傳物料的設(shè)計(jì)方面、廣告口號(hào)的提煉、優(yōu)惠政策的設(shè)計(jì)、活動(dòng)形式的安排、場(chǎng)所的布置等，這種“贏在細(xì)節(jié)”的做法往往還是能夠發(fā)揮不小的用處，比如一些字眼或優(yōu)惠獎(jiǎng)品會(huì)打動(dòng)消費(fèi)者，場(chǎng)景的布置讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的感染力等。
第三種路線：在促銷活動(dòng)的展開上創(chuàng)新，在活動(dòng)創(chuàng)意里添加新元素，比如創(chuàng)意促銷員評(píng)選，每天評(píng)選一名創(chuàng)意促銷員，高日薪達(dá)數(shù)萬(wàn)元;促銷前一月在店面拍個(gè)美導(dǎo)購(gòu)一類，網(wǎng)絡(luò)上傳播;促銷前組織一個(gè)比賽，符合某種規(guī)則就可以拿到免費(fèi)或更優(yōu)惠的價(jià)格等。
第四種路線：在推廣渠道上延伸，也即不局限在地面，可以在促銷推廣渠道上充分利用立體化的媒介，除了地面的媒介外，同時(shí)包括各種互聯(lián)網(wǎng)工具和傳播渠道，比如視頻直播、網(wǎng)絡(luò)下單拼購(gòu)、地方小區(qū)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣和團(tuán)購(gòu)組織、促銷新聞推廣等。
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