紡服化纖企業(yè)上市前應(yīng)拿捏賣點(diǎn)與成本
2011/1/14 9:39:10
作為中國國民生產(chǎn)總值重要組成部分的服裝企業(yè)應(yīng)加快自身國際化、規(guī)模化和品牌化的步伐，然而當(dāng)企業(yè)規(guī)模達(dá)到一定程度的時候，繼續(xù)擴(kuò)大就會或多或少受到各種瓶頸的制約，包括資金、管理、品牌價值和市場推廣等多種因素。上市或許可以成為沖破瓶頸的途徑。
上市主要的好處就是籌集企業(yè)發(fā)展擴(kuò)大所需的資金。通過上市募集資金，企業(yè)無需承擔(dān)還本的壓力，并且股息分派的確定權(quán)也掌握在企業(yè)自己的手里。但同時企業(yè)亦承擔(dān)著一定的責(zé)任，例如管理層須逐步建立對小股東負(fù)責(zé)任的態(tài)度；提高企業(yè)自身管理運(yùn)作的透明度以及建立企業(yè)良好的公眾形象等。
從實(shí)質(zhì)上講，上市其實(shí)就是通過向公眾推銷自己的企業(yè)而實(shí)現(xiàn)出售公司部分股份的行為。因此，擬上市的企業(yè)需要對自身進(jìn)行評價，明確企業(yè)的“賣點(diǎn)”，如業(yè)務(wù)前景、行業(yè)地位、市場占有率、贏利素質(zhì)等。通常情況下，擬上市的服裝企業(yè)需要具備一定的競爭優(yōu)勢才能吸引投資者的目光，包括其在市場地位、營銷網(wǎng)絡(luò)、推廣渠道和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)與生產(chǎn)能力等方面的優(yōu)勢。例如某服裝企業(yè)在上市時的"賣點(diǎn)"就是其在一定的市場范圍內(nèi)銷量排名第一；某服裝企業(yè)在過往三年銷量連續(xù)增長達(dá)到一定比例；某服裝企業(yè)的銷售門店數(shù)量達(dá)到一定的規(guī)模；某服裝企業(yè)的管理層擁有超過一定年限的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)等等。
此外，企業(yè)還需要考慮上市的地點(diǎn)、時機(jī)與上市成本（包括時間成本）。2007年以前，中國服裝企業(yè)的上市地點(diǎn)主要是在內(nèi)地A股。從2007年開始，在內(nèi)地A股和香港主板上市的數(shù)量相對比較接近。目前，中國服裝企業(yè)通常選擇內(nèi)地A股或者香港主板作為上市地。對于上市地的選擇，企業(yè)主要考慮的因素有發(fā)行市盈率、上市審批所需的時間以及監(jiān)管環(huán)境等因素。其中，發(fā)行市盈率就是每股發(fā)行價除以每股收益，因此發(fā)行市盈率越高，能夠募集到的資金也就越多。
就中國服裝企業(yè)的發(fā)行市盈率而言，內(nèi)地A股普遍高于香港主板。但是在內(nèi)地A股的上市審批所需時間要長于香港主板，監(jiān)管環(huán)境也較香港嚴(yán)格。因此，選擇上市的地點(diǎn)需要平衡多方面的因素，而且要與上市的時機(jī)一起考慮。
對于上市時機(jī)的選擇，主要取決于宏觀經(jīng)濟(jì)周期的變化和政府政策周期的改變，另外也需要考慮企業(yè)自身的籌備情況和資金需求情況。由于目前國家并沒有將服裝行業(yè)列為鼓勵上市的行業(yè)，而且審批時間有較大的不確定性，企業(yè)很難控制上市的時機(jī)，因此，越來越多的中國服裝企業(yè)選擇了香港作為上市的地點(diǎn)。
企業(yè)上市一般均需要一年甚至幾年的時間，其是否成功受很多外在因素限制。同時，企業(yè)內(nèi)部的問題也會對其上市造成影響。根據(jù)過往的經(jīng)驗(yàn)，中國服裝企業(yè)在上市過程比較常見的內(nèi)部問題包括：法律架構(gòu)重組、獨(dú)立經(jīng)營原則、業(yè)務(wù)剝離、關(guān)聯(lián)交易、同業(yè)競爭、稅務(wù)問題、會計(jì)問題和公司治理。這些內(nèi)部問題大體上可以歸類為法律問題和財(cái)務(wù)問題。近期，許多擬上市的企業(yè)均提前引入相關(guān)的法律團(tuán)隊(duì)和財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)分別在法律上與財(cái)務(wù)上對企業(yè)進(jìn)行梳理和規(guī)范，確保企業(yè)在佳的上市時機(jī)到來的時候不會因?yàn)樽陨淼脑蚨璧K了上市的進(jìn)程。
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 大膽的個性化設(shè)計(jì)個性家紡市場受80后追捧
下一篇： 中儲棉提醒棉價走勢或難以控制
