探討數(shù)字出版迎春天印刷出版的發(fā)展趨勢(shì)
2011/3/17 16:07:03
英國(guó)電影《貧民窟的百萬(wàn)富翁》登陸中國(guó)，其同名原著也以全媒體出版方式與電影同步首發(fā)，小說(shuō)中文版同時(shí)采用傳統(tǒng)圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機(jī)閱讀平臺(tái)等方式，實(shí)現(xiàn)多渠道的全媒體同步出版。這一成功運(yùn)作讓全媒體解決方案成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)協(xié)同的經(jīng)典范例。
上述事件其實(shí)質(zhì)意義在于利用信息技術(shù)手段確立了一種行之有效的商業(yè)模式。在第三屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上，主流機(jī)構(gòu)紛紛提出各自對(duì)數(shù)字出版的理解，并實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性產(chǎn)業(yè)突破，比如方正宣布與中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合開(kāi)發(fā)閱讀器，而中國(guó)移動(dòng)自身也在不斷加強(qiáng)旗下“夢(mèng)網(wǎng)書(shū)城”的運(yùn)營(yíng)，并在浙江建立移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)基地。在這些強(qiáng)大勢(shì)力的推動(dòng)下，2009年電子閱讀器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，目前國(guó)內(nèi)電子閱讀器產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到20多種，眾多實(shí)力雄厚的高科技企業(yè)紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域。在2008年歐美市場(chǎng)電子書(shū)閱讀器如亞馬遜Kindle、索尼Reader等產(chǎn)品廣受關(guān)注。電子書(shū)被提到了一個(gè)新的市場(chǎng)地位被廣泛認(rèn)可，成為當(dāng)年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的先鋒產(chǎn)品。2009年是終端電子閱讀器迅速升溫的一年。
2010年的北京圖書(shū)訂貨會(huì)，紙質(zhì)與數(shù)字出版結(jié)合的“全媒體”出版概念讓人眼前一亮。在北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，導(dǎo)演胡玫團(tuán)隊(duì)推出的小說(shuō)《孔子》舉行了首發(fā)式。這部根據(jù)電影《孔子》劇本改編的小說(shuō)，紙質(zhì)圖書(shū)由中華書(shū)局首發(fā)，中文在線、中國(guó)移動(dòng)閱讀基地、漢王公司等推出的數(shù)字圖書(shū)同步發(fā)行。
對(duì)此，業(yè)界專(zhuān)家的評(píng)價(jià)是：在已經(jīng)過(guò)去的2009年，我國(guó)的數(shù)字出版業(yè)積20年探索之基礎(chǔ)，以出版管理數(shù)字化和信息化為先導(dǎo)，在先后經(jīng)歷了多媒體出版、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)出版兩個(gè)大的階段之后，目前正處在全媒體數(shù)字出版的新階段，邁向數(shù)字出版的春天。
另?yè)?jù)了解，方正全媒體解決方案通過(guò)一次制作、多次使用、多渠道傳播、多媒體發(fā)布，從根本上解決了傳統(tǒng)出版的內(nèi)容平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)之間的融合與共存，為內(nèi)容資源插上翅膀，并為傳統(tǒng)出版業(yè)創(chuàng)立新的贏利模式提供了技術(shù)保障。目前，該方案已成為方正承擔(dān)的“國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程”的基礎(chǔ)。在方案中，方正在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈前端編輯排版、多類(lèi)別終端應(yīng)用、B2B\B2C及無(wú)線領(lǐng)域應(yīng)用全部形成無(wú)縫系統(tǒng)集成，由此，方正在2009年實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容發(fā)布到多種類(lèi)閱讀終端的完整產(chǎn)業(yè)，對(duì)于探索我國(guó)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值模式作出了積極貢獻(xiàn)。
與此同時(shí)，隨著3G時(shí)代的到來(lái)，WAP網(wǎng)上出現(xiàn)很多直接提供下載的網(wǎng)站，但普遍規(guī)模偏小。2008年年初，方正阿帕比聯(lián)手天津科技出版社、中國(guó)對(duì)外翻譯公司以及電信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)終端商推出手機(jī)書(shū)業(yè)務(wù)，拉開(kāi)了出版社進(jìn)入手機(jī)出版的序幕，也使得手機(jī)書(shū)成為數(shù)字出版領(lǐng)域關(guān)注的熱點(diǎn)。
在這種趨勢(shì)的引導(dǎo)下，很多文學(xué)網(wǎng)站紛紛加入手機(jī)書(shū)的探索行列。2009年，盛大文學(xué)通過(guò)“一字千金——手機(jī)小說(shuō)原創(chuàng)大展”推出首批手機(jī)小說(shuō)家。與傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相比，手機(jī)小說(shuō)更注重連續(xù)性、可讀性、娛樂(lè)性、互動(dòng)性，對(duì)創(chuàng)作者在想象力和語(yǔ)言表達(dá)力方面有著更高的挑戰(zhàn)。
與此同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字圖書(shū)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站在2009年加大了探索的步伐。2009年7月，方正推出集圖書(shū)搜索、多平臺(tái)閱讀、互動(dòng)分享、個(gè)性出版、購(gòu)買(mǎi)于一體的立足與全球的中文圖書(shū)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“番薯網(wǎng)”成功上線，該網(wǎng)站通過(guò)與中搜合作，采用領(lǐng)先的搜索引擎技術(shù)初步創(chuàng)建了基于中文圖書(shū)的圖書(shū)搜索業(yè)務(wù)，并在此基礎(chǔ)上不斷探尋商業(yè)模式。
2009年是B2C電子商務(wù)風(fēng)起云涌的一年，對(duì)于圖書(shū)出版而言則意味著網(wǎng)絡(luò)渠道的地位日益凸顯。來(lái)自美國(guó)的調(diào)查稱(chēng)，2009年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售成為大的圖書(shū)銷(xiāo)售渠道，圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額已超過(guò)實(shí)體店面的銷(xiāo)售額，成為2009年大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)書(shū)的首選渠道。這種情況對(duì)于我國(guó)市場(chǎng)亦然，據(jù)估計(jì)，在2009年全國(guó)出版社的一般書(shū)銷(xiāo)售總額中，網(wǎng)上購(gòu)書(shū)所占的份額將突破10%。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)的銷(xiāo)售數(shù)字也表明了這一點(diǎn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有關(guān)人士預(yù)計(jì)今年的銷(xiāo)售額將比去年增長(zhǎng)2.5倍。
在電子書(shū)領(lǐng)域，除網(wǎng)上銷(xiāo)售電子書(shū)以及在線閱讀、下載的傳統(tǒng)渠道模式外，很多廠商不斷進(jìn)行銷(xiāo)售渠道的探索。2009年，方正一改過(guò)去單純的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，與運(yùn)營(yíng)商合作，打造“內(nèi)容+渠道+終端”組合，終逐步實(shí)現(xiàn)以服務(wù)贏利的商業(yè)模式。此舉被認(rèn)為是數(shù)字出版渠道創(chuàng)新以及大規(guī)模渠道模式的開(kāi)端。
目前隨著數(shù)字出版發(fā)展勢(shì)頭的強(qiáng)勁，業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)見(jiàn)，2010年是延續(xù)、鞏固并繼續(xù)擴(kuò)展井噴的一年。
產(chǎn)業(yè)融合加劇。由數(shù)字化浪潮所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)融合正使得出版、傳媒、網(wǎng)絡(luò)、電子、電信等行業(yè)的界限被打破，內(nèi)容行業(yè)正逐漸被納入更為宏觀的服務(wù)業(yè)范疇并不斷產(chǎn)生更加創(chuàng)新的商業(yè)模式，數(shù)字出版以強(qiáng)大的力量消解著傳統(tǒng)媒體包括電視、廣播、報(bào)紙、通信之間的邊界，消解著國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，同時(shí)也消解著信息發(fā)送者和接受者的邊界，數(shù)字出版將會(huì)打破傳統(tǒng)出版業(yè)按介質(zhì)區(qū)分的行政分割，極大地延長(zhǎng)出版物的產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源價(jià)值的大化。
復(fù)合出版、全媒體大行其道。伴隨著產(chǎn)業(yè)融合的加深，將出現(xiàn)“復(fù)合出版”的局面，即同一內(nèi)容可以通過(guò)報(bào)紙、書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)等多種載體發(fā)布，大限度地實(shí)現(xiàn)資源的充分利用，減少重復(fù)投入，降低出版成本。
內(nèi)容資源繼續(xù)向少數(shù)企業(yè)高度集中。以電子書(shū)為例，方正阿帕比、書(shū)生、超星、中文在線4家企業(yè)幾乎壟斷著市場(chǎng)。紅袖、起點(diǎn)中文等原創(chuàng)網(wǎng)站積累內(nèi)容，資源正以不斷遞加的速度向少數(shù)企業(yè)集中。方正將通過(guò)番薯網(wǎng)、愛(ài)讀愛(ài)看網(wǎng)聚集強(qiáng)大的內(nèi)容資源。而這種資源的集中也源自于讀者對(duì)于數(shù)字資源的一站式獲取的強(qiáng)烈需求。
離線閱讀商機(jī)促進(jìn)移動(dòng)終端發(fā)展勢(shì)頭。隨著電子閱讀器、手機(jī)的普及，數(shù)字閱讀的形式正在從依賴(lài)于有線網(wǎng)絡(luò)的在線閱讀向依托于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)碾x線閱讀轉(zhuǎn)移，與此同時(shí)，這些移動(dòng)終端也成為出版商的兵家必爭(zhēng)之地。
手機(jī)出版嘗試付費(fèi)閱讀突破。手機(jī)出版以前所未有的姿態(tài)令業(yè)界矚目，成為過(guò)去兩年增長(zhǎng)速度快的數(shù)字出版業(yè)務(wù)，也有望改變長(zhǎng)期以來(lái)電子書(shū)B(niǎo)2C市場(chǎng)疲軟的局面，成為數(shù)字化內(nèi)容付費(fèi)閱讀的重要突破口。
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