皮革企業(yè)開展電子商務的平臺選擇
2011/4/13 10:28:20
電子商務，是一塊巨大而美味的蛋糕，人人都想從中分得一塊；然而，企業(yè)有大小之分，品牌知名度有高低之別。發(fā)展電子商務，不是簡單地把產品搬至網上就能起到立竿見影的效果，不同的企業(yè)應該有不同的考量。
自建獨立的電子商務平臺，需要企業(yè)具有雄厚的資金實力、品牌實力，還要有足夠的耐心和細致的運營戰(zhàn)略。在某種程度上來說，企業(yè)建設獨立的電子商務平臺猶如成立了一個新的公司，需要制定詳細的發(fā)展規(guī)劃，還需要企業(yè)有完善的前期營銷傳播方案，在持續(xù)加大對電子商務平臺營銷投入的同時，要積極推出具有吸引力的促銷購物活動來吸引一批穩(wěn)定的客戶在網站上消費，讓他們形成消費習慣，才能保證企業(yè)的可持續(xù)增長。目前這類企業(yè)的代表有奧康的“奧康網絡商城”、百麗的“百秀網”、達芙妮的“愛？達芙妮”等。
在本土皮革產業(yè)中，絕大部分都是中小型企業(yè)，產品品牌知名度不夠，很大一部分企業(yè)都是以做外貿市場為主。中國每年生產的100多億雙鞋類產品中，其中超過一半都是出口至國際市場，而做內銷市場的中小型皮革企業(yè)也多以批發(fā)流通的形式為主。因此，這類企業(yè)開展電子商務的首選基本以大型的B2B平臺為主，比如阿里巴巴、慧聰。
作為目前國內大的B2B電子商務網站，只要一提起電子商務，人們首先想到的就是阿里巴巴。根據阿里巴巴公司公布的數據，截至2010年6月底，阿里巴巴擁有企業(yè)商家1200萬個，個人商家6500萬個。其對電子商務的了解加上對用戶需求的了解，使得它在國內電子商務領域一直引領風騷很多年。
慧聰網，也是國內領先的B2B電子商務服務提供商，依托網絡平臺及先進的搜索技術，為中小企業(yè)搭建誠信的供需平臺、提供全方位的商務資訊服務。同樣，慧聰網注冊用戶數量、買家資源均超過千萬。
平臺特點：影響力大、流量可觀，總需求量大，進入門檻較較低；因為產品品種豐富，又多以企業(yè)與企業(yè)之間交易為主，所以被客戶選中的難度也較大。
網絡購物具有方便、快捷、價格相對便宜等特征，受到廣大網友、尤其是年輕一代的追捧。作為生產商的皮革類企業(yè)，抓住了消費者的心理就等于抓住了市場機會，對于眾多欲開發(fā)網購市場的皮革企業(yè)來說，大型的B2C、C2C綜合平臺不失為一個很好的平臺，如淘寶、京東商城等。
與傳統(tǒng)市場的渠道細分一樣，電子商務市場同樣存在平臺細分。隨著淘寶、京東商城等綜合性電子商務平臺的崛起，一些以專門經營小品類的專營性電子商務平臺亦在借助前輩的經驗快速發(fā)展起來，比如專營箱包產品的麥包包網站、好樂買鞋城、樂淘網上鞋城等。
如今，隨著消費者收入水平的提高，消費者生活方式也變得多元化，在電子商務領域亦出現針對特定人群的自有品牌電子運營商，比如凡客誠品、夢芭莎等。
本土皮革行業(yè)有大量優(yōu)秀的OEM企業(yè)，如果能與這些自有品牌運營商達成合作，給對方做皮革類產品的貼牌供應商，對增強企業(yè)自身的市場競爭力無疑是一條很好的途徑。
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