數(shù)字印刷的發(fā)展需要構(gòu)建新的商業(yè)模式
2011/4/14 10:01:11
站在數(shù)字印刷的視角來看，這項技術(shù)完全迎合了數(shù)字時代的需求和特征，擁有傳統(tǒng)印刷太多不可能的優(yōu)勢，而且在諸多關鍵指標上已經(jīng)逼近甚至超過傳統(tǒng)印刷，應該非常容易被市場接受，成為市場的主流。但從目前市場的重要程度來看質(zhì)量控制，數(shù)字印刷的市場份額依然偏低，還遠沒有達到人們期望的水平。這在很大程度上表明按需生產(chǎn)和服務市場還不成熟，處在幼兒期，從另外一個角度來看，也預示著數(shù)字印刷今后一定會有更大的發(fā)展空間，前途光明。但值得注意的是，數(shù)字印刷需要構(gòu)建一種完全不同于傳統(tǒng)印刷的商業(yè)模式，滿足“小溪匯大流”的特點，構(gòu)建不受地域限制的24小時內(nèi)交貨的生產(chǎn)和服務體系，否則其優(yōu)勢和功效依然不能完全體現(xiàn)出來。
如果將傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷做比對，不難發(fā)現(xiàn)兩者根本區(qū)別主要表現(xiàn)在市場定位的不同，而且這種定位的不同完全是先天的，并不是我們主觀刻意的結(jié)果。簡單講，傳統(tǒng)印刷定位在大眾化生產(chǎn)和服務市場，特點是印量大、成本低；數(shù)字印刷定位在短版甚至極短版的按需生產(chǎn)和服務市場，特點是印數(shù)小、成本低。從生產(chǎn)成本來看，前者只有通過增大印刷數(shù)量，才能夠?qū)崿F(xiàn)低成本；與此相反，后者只有通過減少數(shù)量，才能夠體現(xiàn)出相對低廉的價格優(yōu)勢。因此，這兩項技術(shù)不屬于不可相容的一對競爭對手，而是更多地表現(xiàn)出很強的互補關系。實際上只有在數(shù)字印刷成為一種主要的生產(chǎn)和服務方式的時候，印刷才真正成為了一種能夠覆蓋從極短版到任意版長的滿足任何市場需求的產(chǎn)業(yè)技術(shù)。
2011年依然是數(shù)字印刷技術(shù)高速發(fā)展和市場不斷擴展的一年，希望數(shù)字印刷企業(yè)能夠在設備供應商和相關IT服務商的幫助下構(gòu)建符合數(shù)字印刷特點的運行和管理平臺，找到適合自身發(fā)展的商業(yè)模式，取得更大成功。
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