家具五一促銷背后的貓膩在促銷聲中漲價(jià)
2011/4/21 17:22:53
家具以及建材行業(yè)的五一促銷戰(zhàn)已經(jīng)打響，然而價(jià)格上漲已成定局，這真的很無厘頭，到底是漲價(jià)，還是促銷，消費(fèi)者終是不是會(huì)被忽悠？
2011年春季誘人的促銷季節(jié)——“五一”假期即將來臨，家具品牌已經(jīng)早早制定促銷方案，圖謀分切到大的一塊蛋糕。與往年競相打價(jià)格戰(zhàn)不同，今年的“五一”家具市場將是一場品牌戰(zhàn)。記者經(jīng)多方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，迫于原材料價(jià)格上漲、運(yùn)輸和人力成本增加等諸多原因，包括家具、櫥柜、陶瓷、木門等領(lǐng)域的一些品牌家居企業(yè)，“五一”前后均將對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行不同程度的價(jià)格調(diào)整。
“如果看中了就趕緊買吧，別猶豫了，過幾天就不是這個(gè)價(jià)格了，且漲著呢。”家住北四環(huán)外的王女士近在逛家居賣場時(shí)，頻頻聽到銷售員如是說。一開始還不以為然，認(rèn)為這是銷售員為推銷產(chǎn)品找借口，當(dāng)越來越多的商家都這么說時(shí)，她有點(diǎn)兒坐不住了。“我家正在進(jìn)行二次裝修，難到這些裝修材料真要漲價(jià)了?”
“價(jià)格要往上提一點(diǎn)兒是真的，今年‘五一’前后，我們向市場推出的新產(chǎn)品價(jià)格都要上調(diào)10%左右。”伯藝木門總經(jīng)理王顯向記者證實(shí)，伯藝木門確實(shí)在考慮漲價(jià)，“老產(chǎn)品調(diào)價(jià)的幅度不會(huì)太大，但新產(chǎn)品多多少少都會(huì)漲一點(diǎn)兒”。同處于木門行業(yè)的夢天木門副總裁余靜濱也表示，夢天的產(chǎn)品“五一”前后會(huì)調(diào)價(jià)，屆時(shí)漲個(gè)10%是很正常的。
家具行業(yè)是一個(gè)相當(dāng)市場化的行業(yè)，價(jià)格的漲與落，往往由市場說了算。對(duì)于今年將產(chǎn)品價(jià)格提升5%，貓王家具總經(jīng)理白劍鋒表示，“漲價(jià)的背后有多種我們不可控的因素，我不希望顧客購買我們的產(chǎn)品時(shí)心里覺得價(jià)格過高”。
據(jù)悉，品牌家具企業(yè)不得不漲價(jià)，是因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲、物流和人力成本加大，讓企業(yè)面臨很大壓力。陳曉太告訴記者，百強(qiáng)實(shí)木家具之所以調(diào)價(jià)幅度達(dá)20%-30%，主要原因是材料價(jià)格漲得太多，以老榆木為主要材料的實(shí)木家具為例，由于本身資源較少，加上國內(nèi)一些企業(yè)跟風(fēng)使用榆木做實(shí)木家具的主材，導(dǎo)致榆木供不應(yīng)求，市場采購價(jià)格比去年春節(jié)前上漲了40%，“生產(chǎn)材料價(jià)格上漲太快，流通終端不漲價(jià)不行啊。”
在生產(chǎn)中使用的板材、油漆，近期比年前上漲了10%，膠的價(jià)格上漲了8%，模具、刀頭、砂紙、沙袋等也上漲了10%以上。“你可不能小看砂紙之類小件和輔料，原來只要1元1張，現(xiàn)在要1.1元-1.25元1張，看似只漲了一毛兩毛，因?yàn)橛昧糠浅４螅K核算成本時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)賬本上的數(shù)字驚人，這些都是零售產(chǎn)品不得不漲價(jià)的原因。”
運(yùn)輸和人力成本的增加也給家居企業(yè)帶來了價(jià)格壓力。據(jù)了解，受汽油漲價(jià)影響，從美國進(jìn)口的橡木，僅運(yùn)輸費(fèi)就上漲了20%。人力成本更是不容忽視，以木門行業(yè)為例，年前一個(gè)小工保底工資只要1600-1700元，現(xiàn)在沒有2000元沒人干，至于大工(熟練的技術(shù)工)，計(jì)件工資也漲了15%-20%，比如工人壓門線每件10元，現(xiàn)在則要11-12元，都會(huì)拉升產(chǎn)品的成本。
由于家具產(chǎn)品屬于大宗耐用消費(fèi)品，不裝修房子的人一般對(duì)其價(jià)格不太敏感，因而漲不漲價(jià)都與他們沒關(guān)系。但是對(duì)于目前正在裝修或即將裝修的消費(fèi)者來說，價(jià)格卻是很值得關(guān)注的，畢竟?jié)q與跌直接影響到自己的裝修預(yù)算。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家具賣場里仍有不少品牌打著折扣牌，即使?jié)q價(jià)也大多是悄悄地進(jìn)行，真正敢于公開承認(rèn)“五一”前后要漲價(jià)的，都是行業(yè)里比較有實(shí)力的品牌企業(yè)。
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