奢侈品在中國飛速發(fā)展超豪華車國內(nèi)"掘金"加速
2011/4/27 8:56:36
“只有不敢賣，沒有不敢買！”用這句話來形容上海車展的超豪華車的表現(xiàn)，恰當(dāng)不過了。超豪華車館N5館一開展就成為焦點，館里更是人擠人——這里便是法拉利、保時捷、蘭博基尼、勞斯萊斯、賓利等豪車的秀場。
雖然價值4700萬元的阿斯頓·馬丁限量版One-77吸引了無數(shù)人的目光，但和上海星客特汽車（中國）有限公司（以下簡稱“星客特”）帶來的產(chǎn)品相比，簡直有些“拿不出手”。
作為本次車展“貴”產(chǎn)品的推出者，星客特開始在汽車界推出“套餐”——鍍金版加長勞斯萊斯及其配套服務(wù)一共價值1.5億元。
有媒體報道，勞斯萊斯車頭前端的車標(biāo)——銀色飛翔女神，被鍍上了一層黃金，車身的前格柵、輪轂等很多地方也都被做了鍍金處理。這款鍍金勞斯萊斯價值近5000萬元，另外1億元，包括各種翡翠珠寶（3600萬-9500萬元不等）、紅酒和22.5萬歐元的愛馬仕限量版手提袋。
除此之外，作為豪華車的代表，賓利、法拉利和保時捷均對今年的市場表示出了強(qiáng)烈的信心。有消息稱，賓利在上海車展上已經(jīng)接到約60輛的訂單，主力車型集中在400萬元左右。法拉利高層表示，今年銷量肯定遠(yuǎn)好于去年同期。保時捷高層也表示，上海車展收到的訂單十分火爆，單日銷量已經(jīng)超過9輛。
去年，中國已經(jīng)成為了眾多超級豪華車企的第二大市場，從目前的發(fā)展態(tài)勢來看，中國成為這些車企的第一大市場的時間不會太長。
奢侈品行業(yè)在中國的飛速發(fā)展已經(jīng)是不爭的事實，我國雖然不是奢侈品生產(chǎn)大國，卻成為了奢侈品消費大國。
這從另一個角度印證了國人對于奢侈品所帶來的“貴族身份”的盲目追逐與向往的心態(tài)。更主要的因素源于我國新富階層尚不懂得如何進(jìn)行奢侈品消費。國內(nèi)消費者購買奢侈品，大多偏愛買貴的、知名的頂尖品牌，而購買行為也多是沖動之下瞬間做出的決定。
作為汽車產(chǎn)品中的奢侈品，超級豪車正加速駛?cè)胫袊袌?，形成合圍之勢。?#8220;用消費來炫耀”的心態(tài)更是使國內(nèi)的“大款們”將購買豪車作為了一種炫耀的資本，這些人對品牌沒有太深的認(rèn)識，往往以價格來評判一款車的好壞。
其實用一句網(wǎng)絡(luò)語言可以概括目前國內(nèi)消費者購買超級豪華車的心態(tài)：“哥買的不是豪車，是寂寞。”
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