童鞋品牌菲克童星代言選拔再次起航
2011/5/5 9:48:21
4月25日，在西安市長樂路輕工市場、長樂商場門口，里三層外三層地圍了很多人，當(dāng)筆者好奇地?cái)D進(jìn)去后，才看到了身著艷麗民族裝、肩披佩帶的小孩。據(jù)了解才知道這是第二屆菲克童星的前六強(qiáng)在為第三屆菲克童星代言選拔賽助陣宣傳及發(fā)報名表。
據(jù)悉，菲克童星代言選拔賽在西安已成功舉辦一屆。而今年的選拔賽將更嚴(yán)格、更系統(tǒng)地進(jìn)行。那么作為一個童鞋品牌，菲克公司為何要付如此之大的舉動？為何要在全國海選？他們做這個活動的意義所在？他們的出發(fā)點(diǎn)又是什么？帶著這些疑問，筆者找到了西安菲克總代理進(jìn)行采訪，當(dāng)聽到菲克西安主要負(fù)責(zé)人娓娓道來的講述后，才發(fā)現(xiàn)菲克品牌跨越發(fā)展的精神所在，傅四福總經(jīng)理說：菲克公司始終以倡導(dǎo)“社會責(zé)任感”為基礎(chǔ)，倡導(dǎo)“誠信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、發(fā)展”的企業(yè)價值。
從87年第一雙童鞋下線，菲克人一直固守著自己的信念“專注做好鞋”，持續(xù)關(guān)注兒童健康成長。不斷發(fā)展和充實(shí)“健康東方兒童”的內(nèi)涵！
“紅色夢想菲克童星選拔賽”是由菲克為中國兒童打造的全國性公益性造星大舞臺，菲克在履行為兒童提供健康舒適童鞋的同時，更加關(guān)注兒童身心的健康，菲克希望更多兒童通過這個平臺展現(xiàn)自信、陽光的健康風(fēng)采。“紅色夢想”創(chuàng)辦三年來，行走于新疆、陜西、遼寧、福建、四川等省區(qū)市，無數(shù)兒童在此舞臺健康成長。大賽組委會特聘海峽兩岸著名主持人、2006年CCTV星光大道年度總冠軍張無硯老師為童星引言人。
2009年菲克在業(yè)界率先開辟了“全民海選”代言人的先河。3年的賽事，逾萬人參與其中。菲克童鞋代言選拔賽經(jīng)歷09年開創(chuàng)性的實(shí)踐，到第二屆、三屆布局全國，實(shí)現(xiàn)大跨越的背后，是菲克公司舉辦賽事的決心和精心策劃、組織，賽事傳達(dá)出菲克長期運(yùn)作公益造星平臺的計(jì)劃，而不是一種短視行為。關(guān)注每一位擁有夢想訴求的兒童，為他們提供一個才藝展示的舞臺，這是菲克品牌的訴求。
兒童成長需要健康呵護(hù)，更需要心智上的不斷鍛煉，才能夠健康成長。菲克在專注做好童鞋的基礎(chǔ)上以‘健康東方兒童’為價值主張，菲克更加關(guān)注東方兒童心智的健康成長。“紅色夢想”就是在這樣背景下誕生的，菲克希望為東方兒童打造一個專屬的才藝舞臺，讓他們借助這個舞臺展露才藝，表現(xiàn)自己，鍛煉勇氣，展現(xiàn)健康風(fēng)采。“紅色夢想”以真情關(guān)愛東方兒童健康成長為理念，以公益性的賽事平臺拉近家長和孩子之間的距離，逐步深入互動溝通，傳遞品牌理念的同時借助東方兒童演繹健康、陽光、自信、活力的品牌形象。
傅四?？偨?jīng)理特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新是當(dāng)下童鞋品牌整合營銷傳播的出路，在四維的品牌傳播時代，菲克更關(guān)注品牌價值的創(chuàng)造和品牌情感的建立，選拔是能符合菲克品牌特質(zhì)的童鞋代言。“紅色夢想”是一次互動營銷的創(chuàng)新和典范，讓菲克品牌走進(jìn)以孩子為核心的“親友圈”中，以娛樂實(shí)現(xiàn)互動傳遞品牌‘健康東方兒童’的內(nèi)涵。相信“民”選路線將撐起更多孩子的童星夢。
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