促進(jìn)專業(yè)提升服務(wù)培育服裝成長(zhǎng)型力量
2011/5/9 9:05:33
中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌的成功發(fā)布，不僅讓全行業(yè)對(duì)成長(zhǎng)型品牌進(jìn)行了重新審視，而且要讓這些品牌從中尋找到自身進(jìn)一步升級(jí)發(fā)展的方向
“希望明年的這個(gè)時(shí)候，能夠看到更多的企業(yè)加入到成長(zhǎng)型品牌的行列中間。”在2010年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌發(fā)布會(huì)上，工業(yè)和信息化部總工程師朱宏任的一席話變成了現(xiàn)實(shí)。
2011年3月29日，在中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)流通分會(huì)和中國(guó)服裝協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的“2011年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌發(fā)布會(huì)”上，共有81個(gè)服裝品牌入選為“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”榜單，10家服裝專業(yè)市場(chǎng)獲得“中國(guó)服裝品牌孵化基地”的稱號(hào)，24個(gè)服裝渠道品牌被推選為“中國(guó)服裝優(yōu)秀渠道品牌”。
據(jù)悉，秉持著扶持中小自主服裝品牌成長(zhǎng)、強(qiáng)化服裝專業(yè)市場(chǎng)服務(wù)體系建設(shè)、促進(jìn)服裝專業(yè)市場(chǎng)服務(wù)功能升級(jí)，從而終實(shí)現(xiàn)服裝強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想的目的。2010年，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)流通分會(huì)首次推出了中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌評(píng)選活動(dòng)。
“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌榜”是對(duì)服裝專業(yè)市場(chǎng)中具有優(yōu)秀成長(zhǎng)能力、自主、原創(chuàng)的服裝品牌的檢閱。
“非常高興獲得‘中國(guó)服裝品牌孵化基地’榮譽(yù)稱號(hào)，這是對(duì)白馬多年來(lái)扶持品牌發(fā)展壯大的肯定，也是對(duì)我們下一步繼續(xù)推動(dòng)此項(xiàng)工作的激勵(lì)。”廣州白馬服裝市場(chǎng)總經(jīng)理程九洲表示，“專業(yè)市場(chǎng)要協(xié)助經(jīng)營(yíng)廠商共同打造通路，通過(guò)渠道建設(shè)反過(guò)來(lái)孵育品牌成長(zhǎng)。”
據(jù)他介紹，目前，白馬服裝市場(chǎng)歷經(jīng)批發(fā)、品牌孵化兩大發(fā)展階段之后，已發(fā)展到把控終端、加盟專賣(mài)的階段。
榮獲2010年度中國(guó)服裝品牌孵化基地的服裝專業(yè)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的發(fā)展對(duì)品牌孵化功能進(jìn)行了進(jìn)一步深化。
嘉興毛衫城全力加強(qiáng)品牌孵化培育平臺(tái)建設(shè)，目前已有產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)、設(shè)計(jì)研發(fā)平臺(tái)和品牌工程平臺(tái)，三效合一；株洲蘆淞服飾城，宏觀上，注重創(chuàng)新發(fā)展炎帝服飾商務(wù)節(jié)等會(huì)展經(jīng)濟(jì)；微觀上，注重本土品牌的培育，組建品牌推介中心，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，強(qiáng)化商標(biāo)評(píng)定與推薦、實(shí)施品牌獎(jiǎng)勵(lì)引導(dǎo)等。同時(shí)專門(mén)規(guī)劃建設(shè)“中國(guó)服飾成長(zhǎng)型品牌基地”，主要整合了株洲本土女褲品牌，培養(yǎng)女褲龍頭企業(yè)；桐鄉(xiāng)濮院羊毛衫市場(chǎng)通過(guò)開(kāi)展“品牌建設(shè)年”活動(dòng)，實(shí)施“品牌市場(chǎng)建設(shè)帶動(dòng)品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售，品牌產(chǎn)品促進(jìn)品牌市場(chǎng)提升”的雙向策略，積極鼓勵(lì)企業(yè)主和經(jīng)營(yíng)戶自創(chuàng)品牌，并和科研院校合作，組建形式多樣的技術(shù)服務(wù)體系和科技平臺(tái)，通過(guò)“320創(chuàng)意廣場(chǎng)”項(xiàng)目，建設(shè)濮院羊毛衫創(chuàng)意孵化器。
廣州白馬服裝市場(chǎng)全面實(shí)施影響力工程之“走出去”戰(zhàn)略，策劃舉辦“廣州白馬服裝品牌全國(guó)巡展暨供需對(duì)接會(huì)”，組織市場(chǎng)內(nèi)知名品牌到北京、鄭州、新疆等地舉辦全國(guó)巡展暨供需對(duì)接會(huì)。同時(shí)結(jié)合白馬影響力工程之“引進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略，繼續(xù)成功舉辦了2010（第四屆）廣州白馬服裝采購(gòu)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了有效的供需對(duì)接；成都荷花池大成市場(chǎng)成功舉辦了首屆“西部童裝節(jié)”，對(duì)在全國(guó)享受較高名氣的牛仔童裝進(jìn)行大力推廣，并攜帶市場(chǎng)品牌參觀北京國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)及韓國(guó)首爾時(shí)裝節(jié)，了解當(dāng)前服裝流行趨勢(shì)，把握服裝行業(yè)發(fā)展方向。
富民時(shí)裝城充分創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣模式，并根據(jù)自身情況利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；常熟服裝城全面推進(jìn)電子商務(wù)建設(shè)，與阿里巴巴、中國(guó)電信合作共同打造了“常熟服裝城電子商務(wù)平臺(tái)”，為市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)搭建了創(chuàng)新平臺(tái)；中紡中心服裝城“時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)意”為先導(dǎo)的“中紡ODM中心”，滿足了廣大中小服裝企業(yè)對(duì)創(chuàng)意的迫切需求，并兼顧其它服務(wù)功能。
有服裝品牌的自主成長(zhǎng)愿望和努力，有“中國(guó)服裝品牌孵化基地”在公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)方面的投入，在服務(wù)體系上的完善和提升，可以為品牌提供更好的成長(zhǎng)環(huán)境。
過(guò)去的一年里，“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”評(píng)選也推動(dòng)了中小企業(yè)品牌化發(fā)展的力度，無(wú)論是加強(qiáng)宣傳推廣，還是強(qiáng)化品牌意識(shí)、拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，都有積極的動(dòng)作與成效。
“在此之前，我們并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展起到的巨大作用，但是此次獲得了‘中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌’這個(gè)激勵(lì)，讓我們開(kāi)始重新審視品牌在企業(yè)發(fā)展中的作用。”鞍山市寶峰服裝有限公司總經(jīng)理吳寶琦2010年在獲獎(jiǎng)后表示，提高品牌的附加值，讓自己的品牌走向更廣闊的空間，將是我們將來(lái)一段時(shí)間重點(diǎn)考慮的問(wèn)題之一。
而淺秋在其獲得“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”這一稱號(hào)后，積極主動(dòng)地進(jìn)行了品牌再造工程。
首先是產(chǎn)品的重新定位，拋開(kāi)原有的羊毛衫稱謂定位于休閑針織這一范疇，讓其產(chǎn)品特質(zhì)更為鮮明。同時(shí)，logo的重新設(shè)計(jì)加工也顯得尤為重要，重新優(yōu)化設(shè)計(jì)的logo，更顯國(guó)際化和識(shí)別性，以灰色系為主的logo，顯現(xiàn)出高雅、成熟的品牌魅力。另外，其與國(guó)際羊毛局的合作，也讓品牌的工藝和面料應(yīng)用更為先進(jìn)和潮流。
中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)的舞臺(tái)，也不再只為知名大品牌展開(kāi)，更多成長(zhǎng)型品牌開(kāi)始小試牛刀，紛紛登上這個(gè)中國(guó)大的服裝展會(huì)平臺(tái)。以柏仙太子和楓丹露為代表的服裝成長(zhǎng)型品牌組成了西柳展團(tuán)，于去年參加了服博會(huì)，集體展示出北派服飾的魅力。成都自創(chuàng)品牌的代表秀外慧中已經(jīng)連續(xù)幾年都參加了服博會(huì)，今年也不例外。而來(lái)自北京天雅雅寶路服裝市場(chǎng)的外銷(xiāo)品牌，今年更是大手筆地拿下了近200平方米的展位。
成都大成服裝市場(chǎng)的“五車(chē)三好”童裝品牌在被評(píng)為中國(guó)服裝成長(zhǎng)性品牌后，更堅(jiān)定了其品牌經(jīng)營(yíng)的理念，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也更加注重渠道維護(hù)，并嘗試拓展專賣(mài)模式，2010年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)牛仔褲80萬(wàn)條，銷(xiāo)售金額達(dá)到3900萬(wàn)元，比2009年的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了8%。
也正是因?yàn)橛羞@樣積極的、向上的成長(zhǎng)心態(tài)，“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”正越來(lái)越為消費(fèi)市場(chǎng)所關(guān)注。這些品牌從“幼苗”成長(zhǎng)為“參天大樹(shù)”的希望也變得越來(lái)越大。
“經(jīng)過(guò)這兩年對(duì)服裝成長(zhǎng)型品牌的認(rèn)定，我們更加意識(shí)到這項(xiàng)活動(dòng)不僅為中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展培育了品牌生態(tài)中的成長(zhǎng)力量，更為弘揚(yáng)中國(guó)紡織強(qiáng)國(guó)夢(mèng)奠定了堅(jiān)實(shí)的自主品牌基礎(chǔ)。”流通分會(huì)負(fù)責(zé)人表示。
今年是“十二五”的開(kāi)局之年，中國(guó)紡織工業(yè)也在全面部署“十二五”期間的奮斗目標(biāo)和發(fā)展路徑。這其中，品牌發(fā)展是一項(xiàng)非常重要的工作。 對(duì)于中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)流通分會(huì)來(lái)說(shuō)，弘揚(yáng)中國(guó)服裝自主品牌強(qiáng)國(guó)夢(mèng)，扶持中小服裝品牌企業(yè)成長(zhǎng)，強(qiáng)化專業(yè)市場(chǎng)品牌孵化和渠道拓展功能，培養(yǎng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力，不僅是中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌的目標(biāo)，也是分會(huì)的重點(diǎn)工作方向之一。
專業(yè)市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)集群之外，也是面輔料、服裝、家紡品牌重要的孵化基地。以純、凱撒、龍達(dá)飛等一批服裝名牌都是從專業(yè)市場(chǎng)脫穎而出，并創(chuàng)建了日益強(qiáng)大的品牌帝國(guó)。因此，專業(yè)市場(chǎng)的品牌孵化功能越來(lái)越得到認(rèn)可。
正是基于專業(yè)市場(chǎng)對(duì)于品牌的有力扶持功能，流通分會(huì)已經(jīng)在團(tuán)結(jié)核心單位，利用渠道的開(kāi)放與合力，為好的成長(zhǎng)型品牌爭(zhēng)取更多的品牌優(yōu)惠政策與服務(wù)，
為他們提供品牌對(duì)接及相關(guān)推廣服務(wù)。例如知名專業(yè)市場(chǎng)的優(yōu)先進(jìn)駐，市場(chǎng)旺鋪的優(yōu)先獲得，優(yōu)先參與流通分會(huì)的對(duì)接推廣和培訓(xùn)，并提供跟蹤服務(wù)，為其創(chuàng)造良好的成長(zhǎng)環(huán)境。
而中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌的成功發(fā)布，不僅讓全行業(yè)對(duì)成長(zhǎng)型品牌進(jìn)行了重新審視，而且要讓這些品牌從中尋找到自身進(jìn)一步升級(jí)發(fā)展的方向。
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