電子商務(wù)推進工程結(jié)碩果營銷為先激活中小企業(yè)
2011/5/10 16:58:29
從當前我國企業(yè)電子商務(wù)化發(fā)展進程來看，企業(yè)電子商務(wù)模式已經(jīng)從初的電子營銷為主發(fā)展到了在線交易為主的電子商務(wù)時代，至今已拓展至以企業(yè)為核心的全程電子商務(wù)化模式。全程電子商務(wù)是以統(tǒng)一的“電子化”信息系統(tǒng)為承載，以企業(yè)為中心，實現(xiàn)企業(yè)信息化管理、電子商務(wù)、在線協(xié)作的有機整合，為企業(yè)開源節(jié)流，提升企業(yè)經(jīng)營效率和經(jīng)營水平，積極構(gòu)建在信息化時代的新競爭力。
在“十二五”規(guī)劃期間，電子商務(wù)被列入我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在國家相關(guān)部委指導下，中國電子商務(wù)協(xié)會與國內(nèi)具有龐大客戶基礎(chǔ)和應(yīng)用基礎(chǔ)的企業(yè)應(yīng)用云平臺服務(wù)運營商用友偉庫共同展開“中國全程電子商務(wù)推進工程”的深化工作。這為進一步加大對各領(lǐng)域大中小型企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)運營提供了良好的政策扶持，同時，幫助正處在經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期的中國企業(yè)更快速更徹底地實現(xiàn)一站式的電子化運營管理升級提供了核心動力。
換句話說，現(xiàn)代企業(yè)競爭不再是單一企業(yè)與單一企業(yè)間的競爭，而是一個企業(yè)供應(yīng)鏈與另一個企業(yè)供應(yīng)鏈之間的競爭。全程電子商務(wù)系統(tǒng)就實現(xiàn)了對整個企業(yè)供應(yīng)鏈的管理，適應(yīng)了企業(yè)在知識經(jīng)濟時代市場競爭的發(fā)展需要。同時不斷完善的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，讓缺乏IT基礎(chǔ)的中小企業(yè)實現(xiàn)了在線供應(yīng)鏈管理的意愿。借助互聯(lián)網(wǎng)進行一站式的全程商務(wù)管理，通過管理模式變革來提升企業(yè)經(jīng)營管理水平，促使企業(yè)不斷向新型管理化企業(yè)轉(zhuǎn)變。
在政府的指導下，偉庫電子商務(wù)推進工程取得了長足的進展，贏得了國內(nèi)廣大中小企業(yè)的廣泛青睞。對此，用友偉庫總裁楊祉雄表示：“2010年，偉庫全程電子商務(wù)就得到了電子商務(wù)協(xié)會以及政府各部門的大力配合下，并切實落地到企業(yè)‘建網(wǎng)站、聚平臺、做推廣、做分析、建漏斗、做交易、管客戶、搞協(xié)同、理財務(wù)’的具體商務(wù)應(yīng)用層面，通過這種貫穿企業(yè)營銷與管理任一環(huán)節(jié)的全程電子商務(wù)服務(wù)體系，幫助了數(shù)萬家各行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級。2011年，用友偉庫全面升級為中國企業(yè)云平臺服務(wù)運營商，將在SaaS在線服務(wù)模式的基礎(chǔ)上，推出PaaS開放平臺，以SaaS+PaaS的創(chuàng)新模式將傳統(tǒng)企業(yè)帶入高效、低耗、綠色的云應(yīng)用中。”
而在偉庫電子商務(wù)推進工程中，一項被譽為終極網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)碩果累累。這便是目前廣受中小企業(yè)追捧的偉庫“E名驚人”。該服務(wù)為企業(yè)的電子化運營發(fā)展帶來的一種全新營銷思路。據(jù)了解，“E名驚人”是在偉庫聯(lián)盟內(nèi)各行業(yè)網(wǎng)站搜索結(jié)果頁同步搜索結(jié)果，進行固定位置，固定費用的營銷推廣服務(wù)。“E名”則是代指搜索結(jié)果的關(guān)鍵詞。每個“E名”在偉庫聯(lián)盟網(wǎng)站的搜索結(jié)果頁共有三個位置，采用先注先得的規(guī)則，價格則完全相同，僅數(shù)千元便可享用全年，避免了諸如競價排名這種高額推廣費的惡性競爭，大幅降低了中小企業(yè)的營銷投入成本，且徹底實現(xiàn)了全網(wǎng)全行業(yè)下的營銷目標，對中小企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的成敗有著決定性的推動作用。
其中偉庫網(wǎng)盟現(xiàn)已吸引了包括中國貿(mào)易網(wǎng)、中國建材網(wǎng)、機電商情網(wǎng)、浙江民營企業(yè)網(wǎng)等近六百家知名行業(yè)網(wǎng)站的積極參與，覆蓋領(lǐng)域涉及了綜合B2B平臺、機械設(shè)備、五金機電、服裝紡織、節(jié)能環(huán)保、農(nóng)業(yè)、電工電氣、安防電子、化工、塑料等60個主流一級行業(yè)。并且仍然有譬如“中華紡織網(wǎng)”這樣的行業(yè)頂級門戶不斷加盟進來。
“E名驚人”低成本、易使用、快回報的應(yīng)用特點吸引越來越多中小企業(yè)的參與應(yīng)用。“E名”關(guān)鍵詞的搶購量現(xiàn)已突破10萬個。北京某公司注冊“E名”后，首月訂單量就突破了100萬大關(guān)，便一舉將“E名”關(guān)鍵詞的所有權(quán)延長至了2012年。不僅如此，偉庫聯(lián)盟中的行業(yè)網(wǎng)站也在不斷增加，許多知名地方和行業(yè)門戶都投奔到了偉庫旗下。通過全面整合行業(yè)門戶資源的偉庫全程電子商務(wù)聯(lián)盟，打造了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的貫穿營銷，幫助處各中小企業(yè)在降低營銷成本的同時有效的擴大了行業(yè)知名度、彰顯了企業(yè)實力、贏得廣泛的成交機會。
業(yè)內(nèi)專家認為，隨著消費者和企業(yè)接受程度的擴展，物流、支付等基礎(chǔ)設(shè)施的完善、政府的大力扶持以及大中型企業(yè)的成功經(jīng)驗。全程電子商務(wù)不但是可行的，而且是幫助企業(yè)提升企業(yè)經(jīng)營水平和競爭力的有效工具。在未來十年，市場發(fā)展必將是“電子商務(wù)化”發(fā)展的十年，而在這其中，以用友偉庫“E名驚人”這種創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷為代表的產(chǎn)業(yè)資源整合服務(wù)必將成為企業(yè)未來發(fā)展的必需品。
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