運動品牌市場呈現(xiàn)出典型的兩極分化態(tài)勢
2011/5/13 17:55:22
在六大體育用品上市公司公布的年報中，與李寧有著類似遭遇的，是主營kappa品牌業(yè)務(wù)的中國動向。年報顯示，2010年報告期內(nèi)中國動向?qū)崿F(xiàn)銷售額42.61億元，僅較上年同期增長了7.3%;實現(xiàn)凈利潤14.64億元，僅較上年同期增長了0.3%。
不僅如此，中國動向2011年第一季度和第二季度訂貨會的訂單金額也遠低于國內(nèi)同業(yè)和市場預(yù)期，同比分別增長了11.8%和2.8%，且預(yù)計第三季度訂貨額還將出現(xiàn)雙位數(shù)(15%左右)的跌幅。
“內(nèi)地體育用品市場將進行消費升級，市場需求將由中低端轉(zhuǎn)移至中高端，故在目前的過渡期內(nèi)，增長必然放緩。”這是李寧和中國動向?qū)τ谶@張不甚理想的成績單給出的解釋。按照李寧公司CEO張志勇的預(yù)測，今年體育用品行業(yè)的平均增長率應(yīng)該維持在13%-14%。值得注意的是，在2009年以前，這一數(shù)字是35%。
然而，行業(yè)增長放緩的大趨勢為何沒有影響到安踏、匹克、特步、361°等其他運動品牌?安踏2010年財報顯示，去年全年營業(yè)額增長26.1%至人民幣74.08億元，凈利潤比上年同期提高24%至15.51億元，實現(xiàn)凈利超過“一哥”李寧4億多元人民幣;匹克的2010年年報也顯示，全年實現(xiàn)銷售金額和凈利潤分別達42.49億和8.22億，同比分別增長了37.3%和30.9%。
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