進(jìn)口車持續(xù)旺銷態(tài)勢(shì)放緩 車商瘋狂擴(kuò)張留隱患
2011/6/14 8:56:32
與國(guó)內(nèi)車市陷入低谷的狀態(tài)相比，進(jìn)口車銷量可謂是一枝獨(dú)秀。不過(guò)，市場(chǎng)上的旺銷并沒(méi)有反映在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，汽車整車進(jìn)口未能延續(xù)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，表現(xiàn)較為低迷，今年4月進(jìn)口7.37萬(wàn)輛，環(huán)比下降24.78%，同比下降2.99%；進(jìn)口金額32.39億美元，環(huán)比下降15.91%，同比增長(zhǎng)13.83%。
雖然進(jìn)口車的旺銷給低迷的市場(chǎng)帶來(lái)了活力，但是車市普遍大幅降價(jià)促銷，讓進(jìn)口車也未能幸免。進(jìn)口車型單車?yán)麧?rùn)高，降價(jià)幅度也比較大。
“6月是上半年銷售任務(wù)的后一個(gè)月，一些經(jīng)銷商為了刺激銷量和回籠資金，肯定會(huì)放棄部分利潤(rùn)吸引消費(fèi)者。”亞市一位大眾進(jìn)口車經(jīng)銷商表示。記者了解到，奧迪、大眾、雪鐵龍等部分車型的降價(jià)幅度都超過(guò)2萬(wàn)元。
由于消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口車的青睞，在部分進(jìn)口車型大打促銷牌的同時(shí)，保時(shí)捷卡宴、奧迪Q7、寶馬X6等緊俏車型依然需要加價(jià)。另外，市場(chǎng)的旺銷主要集中在歐美車型，近年來(lái)歐美進(jìn)口車型的款式、排量、價(jià)格都在不斷下探，不僅集中在動(dòng)輒上百萬(wàn)的豪華車型，而且呈多元化發(fā)展趨勢(shì)，這也避免了單一車型市場(chǎng)需求過(guò)多，導(dǎo)致經(jīng)銷商供應(yīng)不足。
對(duì)于4月進(jìn)口車的市場(chǎng)反映與銷售數(shù)據(jù)形成反差，業(yè)內(nèi)專家表示，“受地震影響，日系進(jìn)口車的提貨周期拉長(zhǎng)，在進(jìn)口車數(shù)量下降的數(shù)據(jù)上得到了體現(xiàn)。”
今年前4月進(jìn)口車銷售數(shù)據(jù)同樣不容樂(lè)觀。數(shù)據(jù)顯示，1-4月，進(jìn)口車銷售31萬(wàn)輛，增速為21%，相比去年93%的增速下降不少。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，“國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的整體環(huán)境不佳，導(dǎo)致進(jìn)口車增速下滑，但是進(jìn)口車的市場(chǎng)份額從去年的4.4%提高到今年的4.7%。”
進(jìn)口車增長(zhǎng)速度大起大落的背后，不難看出近幾年進(jìn)口車的高增長(zhǎng)，是不穩(wěn)定性的高增長(zhǎng)。
“去年高增長(zhǎng)帶來(lái)眾多經(jīng)銷商集團(tuán)加速豪華進(jìn)口車的建店。但今年進(jìn)口車的增速已經(jīng)回落到30%左右，經(jīng)銷店的數(shù)量增長(zhǎng)很快，平均每個(gè)店的銷售量增長(zhǎng)難度很大，而豪華車帶來(lái)的資金壓力很大。這樣就導(dǎo)致經(jīng)銷商把所有的資源都力爭(zhēng)投到進(jìn)口車的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中。” 乘聯(lián)會(huì)副秘書長(zhǎng)崔東樹表示。
記者了解到，進(jìn)口車的單車銷售價(jià)格一般都在30萬(wàn)以上，奔馳、寶馬等進(jìn)口豪華品牌平均單價(jià)在70萬(wàn)以上。建設(shè)一個(gè)進(jìn)口車的經(jīng)銷店，其資金占?jí)簲?shù)量大約是中檔國(guó)產(chǎn)車5倍以上。尤其是很多豪華品牌的代理權(quán)要求很苛刻，封閉自有資金的壓力很大。
在這種暴利和強(qiáng)大的資金約束條件下，經(jīng)銷商集團(tuán)的主力資金必然抽取到豪華店，弱勢(shì)經(jīng)銷店的資金保障性下降。雖然進(jìn)口車的資金投入大，但是銷售和售后的高利潤(rùn)，讓經(jīng)銷商的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投放偏向高端進(jìn)口車型。高增長(zhǎng)讓經(jīng)銷商自有資金補(bǔ)充和新建店資金壓力巨大。
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