投資彩色數(shù)碼印刷機的六大理由
2011/6/17 17:20:04
生產型數(shù)碼印刷技術誕生于20年前，施樂公司于1990年10月2日推出了首款生產型數(shù)碼印刷機——DocuTech，它當時主要的競爭對手是柯達Lionheart。也就是從那時起，層出不窮的新產品使數(shù)碼印刷變得越來越便宜和越來越多姿多彩。施樂、惠普Indigo、賽康和NexPress等設備的進步可以說是有目共睹，而隨著噴墨印刷的崛起，數(shù)碼印刷也逐漸滲透到了印刷行業(yè)的各個角落。佳能、柯尼卡美能達、理光和施樂等公司的產品幫助無數(shù)印刷服務供應商在日趨激烈的市場競爭中取得了成功。
為了了解市場動態(tài)、找到數(shù)碼彩色印刷機的準確定位，美國贏船公司通過對市場上的印刷企業(yè)進行長期的調查和分析，總結出了企業(yè)投資彩色數(shù)碼印刷機的六大理由。
贏船公司去年對300多家企業(yè)內部和商業(yè)印刷廠進行了調查，結果有62%的受訪者表示他們的數(shù)碼印刷產量在2009到2009年期間取得了增長，并且有61%的受訪者感受到了四色膠印活件的下降。
雖然黑白數(shù)碼印刷在數(shù)量上要遠遠超過彩色印刷，但它實際上并沒有增長，真正取得增長的是彩色數(shù)碼印刷。據(jù)贏船公司預測，彩色數(shù)碼印刷在2008到2013年期間的復合增長率將達到17.8%；而黑白數(shù)碼印刷則將在此期間下降3.6%。
贏船公司近日對240名印刷買家進行了調查，結果發(fā)現(xiàn)他們有50%以上的彩色活件的印刷數(shù)量不到1000份，70%的活件印刷數(shù)量不到5000份。由于目前彩色數(shù)碼印刷的質量已經取得了長足的進步，所以數(shù)字彩色技術在短版印刷領域取代傳統(tǒng)膠印也僅僅是一個時間問題了。
在制定營銷計劃的時候，一些企業(yè)往往只是盲目地憑直覺做事。但自從經濟危機爆發(fā)以來，整個行業(yè)的規(guī)則都發(fā)生了變化。營銷企業(yè)必須要尋找新的合作伙伴，幫助他們完成定制化的、有針對性的營銷活動。而要想實現(xiàn)這個目標，首先就是要對數(shù)字技術進行投資。
網絡服務為跨媒體行業(yè)帶來了新的創(chuàng)收機會，印刷買家和印刷服務供應商也逐漸意識到了網絡的價值。贏船公司在2008年發(fā)布的《電子商務：印刷業(yè)的未來》報告中指出，有三分之二的印刷買家都會在互聯(lián)網上采購印刷品。與此同時，有一半以上的印刷服務供應商能為客戶提供網絡到印刷服務。這些服務通常都被轉換為“網絡出版”入口，而印刷只是其中的一項多媒體服務。印刷服務供應商可以利用這個基礎平臺為客戶提供電子郵件和短信，并打造一個集印刷、個性化網頁和登陸頁面于一身的跨渠道營銷活動。
彩色數(shù)碼印刷與互聯(lián)網的強強聯(lián)手能顯著提高印刷企業(yè)的經營效率和利潤，它們能讓客戶通過網絡下達訂單，減少了印刷文件出錯的機率，同時也減輕了印刷企業(yè)的客戶服務和銷售負擔。通過讓客戶填寫訂單的類型、印刷數(shù)量、紙張類型和印后加工要求和交貨時間，印刷企業(yè)的生產流程可以大為簡化。
有了網絡到印刷系統(tǒng)，印刷服務供應上可以隨時跟蹤活件，并為客戶提供在線狀態(tài)報告。客戶在網上下達的訂單也可以直接傳送到數(shù)碼印刷機或CTP系統(tǒng)上，而不需要人工干預。有些企業(yè)甚至可以通過一些預先設定的模版，為遠程客戶提供便捷的定制服務。這樣一來，印刷服務供應商就成為了印刷供應鏈的一部分，并能通過一些非印刷類服務贏得收益。此外，訂單的付款程序也可以整合到在線工作流程中，從而加快客戶的付款速度，改善企業(yè)的現(xiàn)金流。
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