運(yùn)動裝品牌加大電子商務(wù)市場開拓力度
2011/6/17 18:52:31
近一段時(shí)間，安踏、匹克、特步、鴻星爾克等鞋服品牌紛紛高調(diào)宣布，加大電子商務(wù)的開拓力度，并分別提出自己的發(fā)展計(jì)劃。企業(yè)的網(wǎng)上年銷售額，以及電子商務(wù)占企業(yè)營銷業(yè)務(wù)的比重，成為其中的重點(diǎn)。
安踏品牌總裁鄭捷日前表示，電子商務(wù)是安踏未來重要的藍(lán)海區(qū)域及發(fā)展趨勢之一，他們將重點(diǎn)投入建設(shè)電子商務(wù)模式。安踏將不斷完善并統(tǒng)一管理網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，嚴(yán)格把控線上線下渠道，形成產(chǎn)品差異化；促進(jìn)數(shù)字營銷部活動與電子商務(wù)部銷售的結(jié)合；加大對IT、物流等方面投入，提升軟硬件條件；加強(qiáng)線上線下資源整合，終實(shí)現(xiàn)安踏電子商務(wù)更快更好發(fā)展。
2011年，特步把網(wǎng)絡(luò)分銷銷售額的目標(biāo)定到2億元，未來五年電子商務(wù)業(yè)務(wù)將占整個(gè)公司銷售額的10%。特步把電子商務(wù)上升到了企業(yè)戰(zhàn)略的高度，對未來的發(fā)展有著清晰的思路和具體規(guī)劃。
據(jù)透露，鴻星爾克將積極參與和推動電子商務(wù)這一新型渠道的發(fā)展，通過品類管理或其他策略，讓線上商品的各種屬性更加符合消費(fèi)者的價(jià)值需求；未來3年內(nèi)，目標(biāo)是線上銷售能占到10%，達(dá)到以“億”計(jì)算的銷售額。
國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《“十一五”經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就系列報(bào)告》援引中國電子商務(wù)研究中心《2010年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國電子商務(wù)市場交易額已達(dá)4.5萬億元，同比增長22%；其中網(wǎng)上零售(網(wǎng)絡(luò)購物)市場交易規(guī)模達(dá)5131億元，同比增長97.3%，較2009年近翻一番，約占全年社會商品零售總額的3%，預(yù)計(jì)未來兩年將突破10000億元；此外，個(gè)人網(wǎng)店的數(shù)量也達(dá)到了1350萬家，同比增長19.2%。
從以上數(shù)據(jù)可以看到，電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展到主流人群購買主流商品的階段，而服裝恰恰是典型的主流商品。可以說，在過去的幾年中，服裝零售電子商務(wù)一枝獨(dú)秀，增速喜人，上升勢頭非常強(qiáng)勁。
相關(guān)資料顯示，2009年中國1.5億參與網(wǎng)購的人群中，七成消費(fèi)者購買了鞋服；在網(wǎng)絡(luò)銷售總額中，鞋服產(chǎn)品的銷售額占據(jù)1/4；目前，電子商務(wù)融資并購案中，與鞋服領(lǐng)域相關(guān)的企業(yè)占據(jù)一半；在淘寶網(wǎng)成交額“TOP10排行榜”上，前兩名都是男女裝。一系列的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)服裝行業(yè)都受到電子商務(wù)所帶來的巨大震撼，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正在面臨著一個(gè)前所未有的信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代。
電子商務(wù)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源有效配置中的作用日益突顯，正改變著傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營管理模式和生產(chǎn)組織形態(tài)，引導(dǎo)品牌制造、物流貿(mào)易、生產(chǎn)生活消費(fèi)不斷改革。
隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益成熟，越來越多的消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)選購運(yùn)動鞋服產(chǎn)品，網(wǎng)購人群規(guī)模迅速擴(kuò)大。為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，品牌企業(yè)不斷地嘗試拓展網(wǎng)購市場，建立了自己的網(wǎng)店，為消費(fèi)者購物提供了更多選擇。
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