辦公文具市場新格局正在形成
2011/6/20 9:20:47
辦公文具被喻為中國文化用品產(chǎn)業(yè)的后一塊蛋糕，隨著競爭者越來越多，競爭格局將快速改變，競爭必然會(huì)推動(dòng)行業(yè)整體向前發(fā)展。
經(jīng)過市場多年的洗禮，國內(nèi)將出現(xiàn)一些壟斷的全國性辦公文具品牌、一些強(qiáng)勢的區(qū)域品牌、代理商品牌以及零售商品牌。在未來，一線市場將以國內(nèi)實(shí)力雄厚、競爭力強(qiáng)的本土大品牌與外來高端品牌平分天下，從而打破目前外來品牌在一線市場上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的格局；二、三線品牌將以較具規(guī)模的本土大眾品牌或區(qū)域品牌為主要面孔；文具批發(fā)市場將出現(xiàn)品質(zhì)精良、注重品牌形象的批發(fā)品牌。
越來越多的企業(yè)致力于企業(yè)運(yùn)營和終端操作精化化，努力提高終端的快速反應(yīng)能力和企業(yè)的核心競爭力；終端營銷模式創(chuàng)新也層出不窮，辦公文具終端不但包含商業(yè)街街鋪店、辦公商務(wù)區(qū)旗艦店，還出現(xiàn)了一線市場的“一站式購物”的辦公用品采購店形式。
為滿足消費(fèi)者的健康需求，越來越多的文具生產(chǎn)商更主動(dòng)地融入“低碳時(shí)代”，采用綠色的原、輔材料，努力讓辦公用品更環(huán)保、更健康。并主動(dòng)研究辦公心理、企業(yè)色彩學(xué)，努力通過品牌和優(yōu)質(zhì)文具產(chǎn)品來詮釋商務(wù)辦公的需求。
企業(yè)越來越重視品牌形象和品牌文化的打造和推廣，不但通過在終端與消費(fèi)者互動(dòng)，還通過影視、廣告?zhèn)鞑サ仁侄蝸磉M(jìn)行區(qū)域性和全國性的品牌傳播，提升品牌形象力；重視對專業(yè)人才的儲(chǔ)備、對核心團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，重視對學(xué)習(xí)型組織的打造和對企業(yè)文化的建設(shè)；通過多品牌組合、擴(kuò)大品類來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)做大做強(qiáng)；除了通過積累來壯大自己外，還研究和借助資本市場的力量來實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)的戰(zhàn)略目標(biāo)；謀求與國際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和國際級(jí)品牌管理公司的合作，努力提高品牌的制勝能力。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，辦公用品行業(yè)品牌新格局正在形成，并在未來五年中從地域、檔次、風(fēng)格類型等多層面形成梯隊(duì)模式
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號(hào)：sole518）】
上一篇： 服裝里料成交不足市場營銷偏淡
下一篇： 從禮品銷售模式角度突破禮品行業(yè)發(fā)展瓶頸
